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网络搜索营销正在向更人性化的互动方向发展!

PPC专家马克·欧文(Mark Irvine)在SMX伦敦期间分享了他的见解,这些数据超出了管理围墙花园的数据,并考虑到了新的机遇。

在5月份的SMX伦敦,我参加了PPC专家Mark Irvine的两次演讲。他最近被PPCHero评为年度最佳PPC专家。

Irvine是Wordstream的数据科学家,这是一个Google Ads和Microsoft Ads管理和优化平台。检查数据并解释它的意义是他的专业知识,我采访了他的2019年搜索趋势报告。

社交趋势预测搜索趋势

他的分析中的一些数据超出了搜索范围,直到他的数据在多个平台上展示的趋势。 

广州网络搜索营销正在向更人性化的互动方向发展!

这篇来自欧文在SMX上的演讲的幻灯片探讨了Twitter上的一小时趋势如何影响搜索。在这种情况下,谷歌在六小时内翻了一倍,搜索量增加了五倍。实时营销有一个很好的例子,由于渠道专业化和访问跨渠道数据的困难,我们在数字营销中很少看到这种数据视图。 

因此,欧文提出了区分数字营销渠道角色的案例。我们在社交上发现,然后我们在Google上搜索。我很想继续按照我目前对亚马逊营销的研究来说明…… 然后我们在亚马逊购买。这完全取决于人类在社交媒体上的行为方式,这种差异化的观点表明,漏斗概念中可能仍然存在一些生活,以及通过我们的营销活动从一个有围墙的花园跳到下一个花园的强有力的案例。 

我当然不会尝试使用亚马逊建立一个品牌,我真的不会尝试在这个阶段通过Instagram销售产品 – 祝你好运,勇敢的开拓者!这些事情将需要服务产品(平台目前正在进行)的大规模变化,但也需要用户行为和习惯。 

那么,数字营销的大趋势是什么?

Irvine指出,我们在2019年并没有谈论关键词 – 他很高兴他的桌子上不再有词库了。我们现在正在谈论受众如何找到品牌。经过多年的精美广告复制和社交媒体上的完美图像,他认为人与人之间的对话更好。可能是更真实的通信正在崛起吗?

就工作本身而言,PPCers不仅仅是以Google为中心了。每个人都被迫学习很多广告平台。技能组合要求也在发生变化。我们有更多工具从事重复性工作,因此需要在创造力和洞察力方面专注于我们的附加价值。

在平台方面,欧文对Pinterest,Quora和Reddit等平台的未来充满信心,尽管他们可能面临一些品牌安全挑战。他对本土广告和平台如Taboola,Outbrain和Criteo不太乐观。 

欧文提出这些话来结束我们的采访:

“数据不会消失。但我越来越多地想到人的方面。数据焦点正在转向人与人的视角。我们需要将广告放在这种背景下。“

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