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网络数字营销与传统营销的区别!哪个更好?

  数字营销和传统营销之间有什么区别,为什么重要?答案可能让你大吃一惊。

  许多小企业都在努力决定要做哪种营销,因为他们的预算只会扩展到其中一种,而不是两种。必须做出的决定并不容易:哪种营销方法能给我带来最大的收益?我怎么知道我的营销是否有效?我应该信任谁的营销?我应该自己做吗?答案可能让你大吃一惊。

  为了澄清这些条款,在报纸和杂志上使用平面广告是传统营销的一个简单例子。其他例子包括放在邮箱中的传单,电视,广播和广告牌上的商业广告。另一方面,当企业投资建立网站,通过Facebook,Twitter和YouTube等不同社交媒体宣传品牌名称时,这种策略称为数字营销。

广州网络数字营销与广州传统营销的区别!哪个更好?

  传统营销的好处

  传统营销,数字营销,您可以轻松覆盖目标本地受众。例如,广播广告可能会在一个位置播放:您的城市或地区。或邮箱传单将转到选定数量的郊区的家庭。

  材料可以保存。观众可以获得他们可以一遍又一遍地阅读或浏览的材料的硬拷贝。

  这很容易理解。大多数人都可以很容易地理解它,因为他们已经接触过这种策略。

  神经科学似乎支持硬拷贝营销的好处。由加拿大邮政赞助并由加拿大神经营销公司TrueImpact执行的一项研究比较了纸质营销(在这种情况下为直邮邮件)与数字媒体(电子邮件和展示广告)的影响。

  本研究中使用的技术是眼动追踪和高分辨率脑电图脑电波测量。在研究中评估的三个关键指标是认知负荷(易于理解),动机(说服力)和注意力(受试者对内容的看法)。

  直接邮件在精神上更易于处理,并且可以更好地进行品牌召回测试。根据报告,

  直接邮件比数字媒体(5.15对6.37)需要的处理认知工作量减少21%,这表明它更容易理解,更难忘。曝光后内存测试验证了认知负载测试揭示的直接邮件内存编码功能。当被要求引用他们刚刚看到的广告的品牌(公司名称)时,召回直接邮件(75%)而不是数字广告(44%)的参与者高出70%。

  传统营销的缺点

  所使用的介质与客户之间的相互作用很小。它更多的是向公众提供该品牌存在的信息,希望这些人能够光顾该品牌。

  印刷或广播广告可能非常昂贵。印刷材料可能很昂贵,您需要雇用人员来分发这些材料。

  这种营销策略的结果不容易衡量。该活动是否成功?

  数字营销的好处

  您可以定位本地受众,也可以定位国际受众。此外,您可以根据特定受众人口统计特征定制广告系列,例如性别,地点,年龄和兴趣。这意味着您的广告系列将更有效。

  您的受众可以选择接收内容的方式。虽然有人喜欢阅读博客文章,但另一个人喜欢观看YouTube视频。传统营销不会给观众一个选择。大多数人讨厌在他们不感兴趣的东西上在他们的邮箱或电话中接收销售传单。在线人们可以选择选择加入或停止通信,并且通常它是相关的,因为他们是搜索它的人。第一名。不要低估市场细分和量身定制营销的力量。

  通过使用社交媒体网络,可以与您的受众进行互动。事实上,鼓励互动。传统的营销方法不允许受众互动。您可以鼓励您的潜在客户,客户和关注者采取行动,访问您的网站,阅读您的产品和服务,评估,购买并提供市场可见的反馈。

  数字营销具有成本效益。虽然有些人在线投资付费广告;然而,与传统营销相比,成本仍然更低。

  数据和结果很容易记录。借助GoogleAnalytics和大多数社交媒体渠道提供的洞察工具,您可以随时查看自己的广告系列。与传统的营销方法不同,您可以实时查看在线业务有效或无效的情况,您可以快速调整以改善结果。

  公平竞争环境:任何企业都可以通过坚实的数字营销策略与任何竞争对手竞争,无论规模大小。传统上,较小的零售商很难匹配其较大竞争对手的固定装置和配件的精细度。在线,一个经过深思熟虑的网站,拥有顺畅的客户旅程和出色的服务是最重要的-而不是规模。

  实时结果:您不必等待数周才能提升您的业务,就像您必须等待传真或表单一样。只需按一下按钮,即可看到您网站及其订阅者的访问者数量,交易时间,转化率等等。

  品牌发展:一个维护良好的网站,其中包含针对需求的高质量内容,并为目标受众增加价值,可提供重要的价值和潜在客户生成机会利用社交媒体渠道和个性化电子邮件营销也可以这样说。

  传统营销,数字营销,病毒:您的销售传单多久会被您的客户和潜在客户立即传递出去?在线,使用您网站上的社交媒体共享按钮,电子邮件和社交媒体渠道,可以非常快速地共享您的消息。如果你认为Facebook用户平均有190个朋友,其中12%的朋友平均看到他们喜欢的帖子-你的一条消息实际上已被15个新的潜在客户看到了。现在想象一下,他们中的一些人也喜欢和分享你的信息,他们的朋友也一样吗?这就是高质量内容如此重要的原因。

  那么哪种营销更好?

  好吧,我们会推荐两者。显然,我们对数字营销充满热情,因为我们知道它有效。但我们也使用传统的营销材料。

  班戈大学和品牌代理商MillwardBrown在2009年进行的一项研究也使用fMRI来研究纸张和数字媒体的不同影响。

  他们的一些主要结论是:

  物理材料对大脑来说更“真实”。它有意义和地方。它更好地连接到内存,因为它与其空间内存网络相互作用。

  物理材料涉及更多情绪处理,这对记忆和品牌联想很重要。

  物理材料产生了更多与内部感受相关的大脑反应,表明广告更加“内化”。

  我们如何使用数字和传统营销

  我们的传统营销方法支持我们的数字营销工作这两者并不是相互排斥的。但我们只使用硬拷贝营销材料来进一步加强与联系人,推荐合作伙伴或客户的关系。例如,我们不会投资电视或广播广告,但我们会向对我们的服务感兴趣的人提供宣传册。

  看来,利用纸张的独特优势以及数字的便利性和可访问性的多渠道方法似乎表现最佳,而不是采用全有或全无的方法。

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