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无线网络营销的概念

无线网络营销的概念

网络营销的发展是伴随着网络技术的发展而发展的。随着计算机网络技术的迅猛发展,特别是无线通信技术的发展,互联网已形成一个辐射面更广、交互性更强的新型媒介。

无线网络营销就是基于无线网络,运用移动通信设备而开展的网络营销活动。无线网络营销也有广义和狭义之分。企业开展的无线网络营销包括3个层次的内容:

首先,企业利用通过无线传输介质建立的企业内网或局域网开展营销工作,这种营销方式的便利性主要体现在酒店管理、超市营销等领域;其次,局限于移动通信网络内部的商务营销工作。

移动通信网络在很大程度上复制了有线互联网,手机相当于计算机,手机号码就像是互联网的IP地址,而移动运营商的网络就像是互联网,基于无线域名,用户可以建设自己的无线网站,这些网站可以根据自己的需要放置企业和个人的基本信息,规模宏大的手机用户就可以随时访问这些无线网站,获取和交流信息。

这样,庞大的手机网络就变成了一个“无线互联网”;最后,利用无线终端设备接入互联网开展营销工作。企业利用移动通信设备及其附属产品,可以向目标顾客传送营销信息,接受供货商的订货信息,为目标顾客提供新的支付手段,或者向目标顾客提供服务产品或销售服务等,如图1。4所示。

 

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