小包网络专业网络危机公关服务商,涵盖侵权负面压制,企业危机应急处理等品牌维护,24小时微信热线:xianxin0001 。

网络营销的发展趋势

网络营销的发展趋势

随着网络技术的发展,网络营销的普及,网络营销发展将呈现如下几个方面的突出变化。

1)网络营销主体多元化、社会化

随着网络普及率的快速提高,网络营销主体将由以往以网络企业、电子商务企业为主体,转变为以个人、非营利组织、传统企业、网络公司、电子商务企业、城市、地区、国家、政府等多元化主体并存的局面。

小资料

2011年2月,著名IT风险投资人约翰·杜尔(JohnDoerr)提出SoLoMoCo棚念,即“社交化(social)+本地化(local)+移动化(mobile)+商业化(commerce)”SoLoMoCo概念风靡全球,被一致认为是网络未来发展趋势。社会化营销的媒体环境逐渐成熟,传统的营销理念面临挑战,这是全球数字营销领域共同面对的问题。

如图1。3所示,我国学者冯英健认为,从企业角度而言,网络营销思维模式及典型方法演变大体呈现出技术思维、运营思维、全员营销及社会化思维的发展阶段,分别应用于基础网站建设、网站推广、Web2。0营销及SNS营销4个方面。

其实,4个发展阶段呈现出了企业在网络营销运作中的环环相扣,从单兵作战到协同发展再到以公司为核心的社会群体网络的发展规模,深切反映出未来国内网络营销的走向。

2)网络营销运作战略化、整合化

各类网络营销主体、网络营销的重点也将逐步由各自为政、零敲碎打、支离分隔、目标短视的各种网络营销技术或策略应用,走向并实现齐头并进、步调一致、整体协调、高瞻远瞩的整合性战略营销。

互联网在中国乃至全球正在发生着一场革命性的变化,新的互联网应用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃发展,使得网民由“门户时代”的信息获取者转变成信息的评论者和传播者,传统的媒体格局被打破,大众传播重新架构,信息获取呈现出碎片化趋势。

面对这种变革,如何重构媒体、用户和广告主之间的互动关系,让网络营销有的放矢,跟上这种变化趋势,探索出一条适应当前互联网营销的新路,成为业界深入探讨的话题。

小案例

一个广告主跟搜狐视频合作一个网络剧,之前会通过搜狐的微博进行女主角和男主角的选拔,选拔之前会在搜狐娱乐的媒体上进行预热。选拔出来以后,会通过搜狐的娱乐频道进行新面孔推介的宣传。整个营销会贯穿微博、门户媒体、娱乐媒体、视频的整合营销。

3)网络营销运营品牌化、专业化在网络营销主体多元化的局势下,资产上亿的企业与平民个人网商也可能在网络市场上争夺同一个顾客,谁胜利、谁失败,全无定论。网络交易中的诚信危机、信息不对称、安全顾虑等问题,都将迫使消费者的网购决策趋向认牌购物。

网络营销主体规划实施网络营销品牌战略将显得尤为重要。放眼望去,在海量的网络营销、电子商务网站中,能够脱颖而出的经营网站实在少之又少,企业不得不面对与开展传统商务活动同样的定位问题。

是“别人能做,我也要做”,还是“只做我擅长的”,从而发挥优势,扬长避短?随着网络营销、电子商务的规范发展和成熟运作,只有走有特色的专业之路,而不是盲目跟进,才能真正实现企业电子商务的生存与发展。

4)网络营销管理标准化、规范化随着国家对网络营销、电子商务法律法规、政策的日益健全,随着网络市场的日益成熟,随着网络市场竞争的日益激烈,企业的网络营销管理必须实现规范化与标准化,只有规范化管理与标准化实施,才能在网络市场上树立起长久的品牌。立于不败之地。

5)网络营销策略个性化、即时化移动互联网使网络无处不在,社会化媒体使网络的双向、互动性进一步彰显,互联网应用更趋多元化,这些都使网络营销在由“单向”“被动”的Webl。

0时代转向“互动”“分享”的Web2。0时代后,又显示出向“个性”“即时”“多元”和“立体的Web3。0时代转变的趋势。

 

版权声明:本文来自网络,版权归原发布者所有,本网不为内容负任何责任,如有不妥之处,请联系小包网络,转载请保留出处!本文地址:https://www.seo023.org/yingxiao/36270.html