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网络营销的产生及诞生

网络营销的产生及诞生

1)国外网络营销的产生

网络技术特别是互联网技术的应用是网络营销实现的基础,互联网的广泛应用和普及是网络营销产生和发展的必要前提。网络营销方式、方法的发展演变也是以网络技术的发展为引擎的。

互联网,前身是美国国防部为支持国防研究项目于20世纪60年代末70年代初建成的阿帕网(Arpanet),建设该网的目的是把美国各大院校和科研机构的计算机连接起来,实现各地数据、程序、信息的网上软硬件共享,以更好地服务于军事研究。

20世纪80年代以后,阿帕网的性质逐渐从军事科研网转变为民用商业网,其发展规模迅速扩大,应用领域迅速拓展,很快发展成为全球最大的计算机网络系统。随着各国对互联网商业使用政策的逐步放宽,互联网已经不仅仅局限于信息的传递,开始出现了网上信息服务。

许多机构、公司、个人将收集到的信息发放到互联网上,提供信息查询和信息浏览服务。许多商业机构很快发现了它在通信、资料检索、顾客服务甚至在商业贸易和营销方面的巨大潜力。

世界各地的企业和个人纷纷涌入,全球范围内掀起了一股应用互联网的热潮,世界各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展自己的业务范围,并积极利用互联网改组企业内部结构和发展新的营销管理方法,此时的互联网才真正发挥出其巨大的作用。

1994年,基于互联网的搜索引擎网站yahoo!,Infoseek,Lycos等站点诞生;1994年10月14日,美国著名的“连线”网(www.Wired.com)在其主页上刊登出AT&T等14个客户的广告Banner,网络广告首次面世,标志着网络营销实践的出现1994年夏天

从金融服务公司辞职出来的贝佐斯决定创立一家网上书店,贝佐期认为书籍是最常见的商品,标准化程度高,而且美国书籍市场规模大,十分适合创业。经过大约一年的准备,全球第一个B2C网上书店亚马逊于1995年7月正式上线。

2)我国网络营销的起步与发展

我国于1993年3月与因特网接通,1994年3月,获准加入因特网,同年5月我国联网工作全部完成,政府对因特网的进入表示认可,并确定中国的网络域名为。

cn。中科院高能物理所的Ihepnet与因特网的连通迈出了中国和世界各地数百万台电脑共享信息和软硬件的第一步。1995年8月在北京召开的高能物理大会上确定中国网向全世界开放。

在我国,网络营销起步较晚。据传媒报道,1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设“网上花店”,年销售收入达950万元,客户遍及全国各地,但公司没有一名推销员:

1997年,江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息,并通过网上洽商,敲定阿里斯顿作为合作伙伴,签订2980万元的合同;海尔集团1997年通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰:1997年3月,中国第一个商业性的网络广告出现在Chinabyte网站。

1997年5月,网易中文全文搜索引擎www。yeah。net投入服务。1998年2月,中国首家大型分类查询搜索引擎搜狐诞生。从此,“出门靠地图,上网找搜狐”,搜狐打开了中国网民通往因特网世界的神奇大门。

2014年,互联网正式进入中国20周年,经过20年的发展,从最初的“接入为王”到“内容为王”,再到“应用为王”的中国互联网步入了稳健、务实发展的阶段。

目前,网络营销已开始受到我国企业的广泛重视,各种网络营销活动,如网络营销调研、网络广告、网络分销、网络促销等正在大规模、高速度地介入企业的生产经营中。网络蕴藏市场无限,孕育商机万千,网络营销极具发展前景,必将成为21世纪企业营销的主流。

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