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房产网络营销-什么是SEO营销及其运作方式?

什么是SEO?

SEO或搜索引擎优化是一种在自然或自然搜索引擎结果页面上提高网站的可见度或排名的做法。

每次您在Google上执行搜索时,Google都会返回两种类型的搜索结果-付费搜索结果和自然搜索结果。

与由Google AdWords管理的付费搜索结果(按点击数付费模式)不同,SEO是优化网站以使其在自然搜索结果之上排名的过程

为了让您的网站出现在Google的付费搜索结果中,您需要设置一个Google Ads帐户,并准备为收到的每次点击支付一定金额。这种营销技巧被称为“ SEM”。

但是,在本文中,我们将重点介绍SEO。这是指提高网站在自然搜索结果中的排名的过程。在这里,您无需为从Google获得的任何点击付费。

但是首先,Google如何为一个搜索查询返回超过2900万个结果?他们甚至如何在互联网上发现数十亿个网页?Google实现这一目标的方法之一是通过发出机器人(又名搜索引擎蜘蛛)来抓取网络。当搜索引擎蜘蛛抓取网页时,它会下载内容并将其存储在Google的索引中(存储和检索数据的巨型服务器)。

搜索引擎如何工作

因此,在甚至可以在Google上进行排名之前,您显然首先需要的是网站。

我们不清楚每个排名因素是什么以及每个因素的相对重要性。但是我们知道的是,一般来说,在Google上排名很高的页面具有以下特征:

  • 与搜索意图有关 –必须回答问题或搜索查询
  • 向搜索者提供有用的信息 –内容比大多数谈论同一问题的页面要好
  • 目标关键字包含在页面上 –在SEO元标记,文本正文和图像中
  • 原创且独一无二 –不窃或重复
  • 页面外信号强烈 -具有链接到权威网站

SEO为什么重要?

SEO之所以重要,原因如下:

  • Marketo 的报告显示,SEO等入站营销渠道的转化率高于出站渠道–转化率为3.82%,相比之下,付费渠道为2.98%(付费)
  • SEO的商机比PPC 多20倍
  • 在Google上排名靠前,可建立信任和信誉
  • 有机网络流量免费
  • 长期利益–持续的流量和转化
  • SEO可以帮助您最大限度地提高客户接触点,增加销售机会– 产生可行的销售线索需要6到8个接触点。

在新加坡,Bing和Yahoo!等其他热门搜索引擎中,Google拥有超过90%的市场份额。因此,本文将重点介绍Google SEO

要在目标搜索字词上获得最高排名,SEO从业人员必须精通以下学科:

  1. 关键字研究
  2. 页面SEO
  3. 页外SEO
  4. 本地SEO
  5. 国际SEO

SEO如何工作?

SEO通常分为四个阶段。

阶段1:关键字研究

这是您发现目标受众用来在线查找信息的关键字或搜索词的第一阶段。

阶段2:网页SEO

在此部分中,您可以确保在网页上也提及目标受众使用的关键字。页面SEO的其他重要方面包括确保您的内容有用并与用户正在搜索的内容相关,提供良好的用户体验以及技术SEO,其中包括确保您的网站快速加载且没有技术错误,例如尚未针对移动设备进行优化。

阶段3:页外SEO

为了使用户信任您的品牌,并使搜索引擎在搜索结果页上对您的品牌进行高度排名,您需要树立更多的品牌知名度并增强权威。

这称为页外SEO。页外搜索引擎优化技术包括让其他网站提及您的品牌,并让超链接回到您的网站(也称为反向链接构建)。它还涉及在社交媒体上提高品牌知名度,并在网络上获得正面评价。

阶段4:SEO分析

在最后阶段,您将审查所有目标关键字在网站上的排名,并专注于提高其排名。

关键字研究

关键字(有时称为搜索词,搜索查询和关键短语)是搜索引擎优化的基础。删除该元素,搜索引擎将变得多余。

关键字研究是根据市场研究(例如,使用诸如Google关键字规划师之类的关键字研究工具,通过网络分析软件分析现有关键字数据)选择关键字的过程,以优化网站的搜索引擎排名。

房产网络营销-什么是SEO营销及其运作方式?

一旦选择了目标关键字(即建立了关键字列表),下一步就是使用所选关键字填充您的网站。

页面SEO

页面上SEO是指优化网站及其单个网页以提高其搜索引擎排名的做法。它可以进一步分为两部分:

  • 非技术性页面SEO
  • 技术页面SEO

非技术性页面SEO的一些活动包括将关键字插入编辑稿中,定制内容以满足搜索者的意图以及以孤立的方式组织网站内容架构以提供良好的用户体验(就导航而言)你的网页)。

对于技术页面SEO,一些活动包括修改网页元标记(例如标题标记,元描述和rel规范标记),开发具有AMP内容的移动友好页面,实现SEO相关的标记(例如  Schema.org标记)。,rel = nofollow和rel替代hreflang),并处理重复的内容(例如  rel规范标签,重定向和noindex)。

房产网络营销-什么是SEO营销及其运作方式?

基本上,技术和非技术页面上SEO都旨在使网站搜索引擎更友好,这增加了它在搜索引擎结果页面(SERP)上排名更高的机会。

页外SEO

网页外SEO是指从网站外部进行的旨在提高其搜索引擎排名位置的技术和活动。一些活动包括:

  • 内容行销
  • 链接建设
  • 在线公关宣传品牌
  • 赢得品牌提及
  • 建立在线社区(例如,在社交媒体平台,博客和论坛上)
  • 收集评论
  • 当地引文建筑

以上所有页外活动都归结为建立在线品牌形象,这可以提高品牌召回率并建立网站反向链接。我们都知道反向链接在影响网站的搜索引擎排名中起着重要作用。

本地SEO

本地搜索引擎优化是指提高本地实体店在本地搜索结果中的知名度的做法。

房产网络营销-什么是SEO营销及其运作方式?

用于通过Google的实际位置来提高本地企业知名度的一些技术包括:

  • 本地引文构建:将公司详细信息(公司名称,地址,电话号码)提交到本地公司目录。
  •  获取评论:让您的客户在您的Google MyBusiness页面上留下评论。
  • 建立本地链接:从本地网站获取反向链接(例如,使网站,记者和本地影响者/博客作者超链接到您的网站)

国际SEO

国际SEO是指优化网站以增加其在国际搜索引擎领域的全球影响力的做法。

它涉及根据不同的目标受众,按语言和货币(如果适用)将内容隔离到不同的国家/地区代码顶级域(CCTLD),子域或子目录中。

例如,在线时装零售商(例如www.fashionxyz.com)可能希望将其国际搜索业务扩展到澳大利亚和日本。它在CCTLD域www.fashionxyz.com.au和www.fashionxyz.jp上创建了两个新网站,并根据两国的本地语言对内容进行了定制。这有助于Google和其他搜索引擎在正确的国家/地区对网站的正确版本进行排名。

白帽与 黑帽SEO

不幸的是,在这个竞争激烈的行业中,许多营销人员诉诸于可疑或不可靠的技术来尝试操纵其自然搜索引擎排名。这就是所谓的黑帽SEO。

黑帽SEO的示例包括关键字填充和伪装,其中的关键字在网页上反复提及,甚至对网络用户不可见。

黑帽SEO技术的另一个示例是编写大量低质量的博客文章,然后将它们发布在同一域上,以欺骗搜索引擎,使该网站认为该网站是已建立的内容中心,而事实却恰恰相反。

从长远来看,白帽SEO是更有效的方法。它旨在通过创建高质量的内容来以最佳方式回答每个搜索查询,从而为网站访问者提供出色的体验。

一个拥有丰富内容和优质产品的伟大品牌将自然在在线空间中赢得声誉。这将带来更多正面评价,品牌提及和异地反向链接,从而向搜索引擎发送正面排名信号。归根结底,搜索引擎是为人类创建的,将始终努力为我们所有人改进。

Google的使命是整理世界各地的信息,并使其普遍可访问和有用。它的愿景是向全世界提供重要服务,即–即时提供几乎任何主题的相关信息。

没有搜索引擎算法的出现,这是不可能的。

根据Google的说法,算法是计算或其他问题解决操作(尤其是计算机)要遵循的过程或一组规则。

Google编程了数十种算法来确定内容与给定搜索查询的相关性和质量,并且每天对这些算法进行几次改进。

因此,尝试与像Google这样的搜索引擎巨头进行游戏是一场持续的艰苦战斗,您最好为人类优化内容,而这正是搜索引擎最初的目标。

SEO需要做什么?

搜索引擎优化或SEO可能是一个乏味的过程,需要具有多种技能的人员(有时甚至是团队),这些技能包括但不限于:

  • Web开发知识 –用于技术页面SEO实施
  • 良好的内容写作和文案写作技巧 –随着搜索引擎算法和自然语言处理技术的飞速发展,低质量的内容再也无处可居
  • 出色的在线PR技巧和内容营销技巧 –建立页外SEO信号,例如链接建立
  • 良好的项目管理技能 – SEO具有很高的竞争力,需要能够完成工作的人

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