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大连网络营销-什么是搜索引擎优化以及如何获得正确的结果

每当您在搜索引擎中输入查询并点击“输入”时,您都会获得包含该查询词的网络结果列表。用户通常会访问此列表顶部的网站,因为他们认为这些网站与查询更相关。如果您曾经想知道为什么其中一些网站的排名要比其他网站好,那么您必须知道这是由于强大的网络营销技术,即搜索引擎优化(SEO)。

SEO是一项技术,可帮助搜索引擎响应搜索查询而将您的网站和对您的网站排名高于其他数百万个网站。SEO因此可以帮助您从搜索引擎获得流量。

该SEO教程涵盖了您需要了解的有关搜索引擎优化的所有必要信息,它是什么,它如何工作以及主要搜索引擎排名标准的差异。

搜索引擎如何工作

要学习SEO,首先要知道的基本事实是搜索引擎不是人类。尽管这对于每个人来说都是显而易见的,但人类与搜索引擎如何查看网页之间的区别却并非如此。与人类不同,搜索引擎是文本驱动的。尽管技术飞速发展,但是搜索引擎还远远没有聪明的生物能够感觉到酷炫的设计之美或欣赏电影中的声音和运动。相反,搜索引擎会在Web上爬行,查看特定的站点项(主要是文本)以了解站点的含义。这个简短的解释并不是最精确的解释,因为正如我们接下来将要看到的那样,搜索引擎为了提供搜索结果执行了多项活动-爬行,建立索引,处理,计算相关性和检索。

首先,搜索引擎对Web进行爬网以查看其中的内容。此任务由称为“爬虫”或“蜘蛛”(或Googlebot,例如Google)的软件执行。蜘蛛程序会跟踪从一页到另一页的链接,并索引他们在途中发现的所有内容。考虑到Web上的页面数(超过200亿),蜘蛛每天都不可能访问站点只是为了查看是否出现了新页面或现有页面是否被修改,有时爬网程序可能不会结束访问您的网站一两个月。

您可以做的是检查搜寻器从您的网站看到的内容。如前所述,爬虫不是人类,它们看不到图像,Flash电影,JavaScript,框架,受密码保护的页面和目录,因此,如果您的站点上有大量的爬虫,则最好运行下面的Spider Simulator来看看蜘蛛是否可以看到这些东西。如果看不到它们,它们将不会被搜寻,索引或处理等。总之,它们对于搜索引擎将不存在。

对页面进行爬网之后,下一步就是为其内容编制索引。被索引的页面存储在一个巨大的数据库中,以后可以从该数据库中对其进行检索。本质上,建立索引的过程是识别最能描述页面的单词和表达式,并将页面分配给特定的关键字。对于人类而言,将无法处理如此大量的信息,但通常搜索引擎可以很好地处理此任务。有时他们可能无法正确理解页面的含义,但是如果您通过优化页面来帮助他们,则对他们而言,对他们而言,正确分类对您来说将更加容易,从而使您获得更高的排名。

当搜索请求到来时,搜索引擎将对其进行处理–即,它将搜索请求中的搜索字符串与数据库中的索引页进行比较。由于可能有多个页面(实际上是数百万个页面)包含搜索字符串,因此搜索引擎开始计算其索引中每个页面与搜索字符串的相关性。

有多种算法可以计算相关性。对于诸如关键字密度,链接或元标记之类的常见因素,这些算法中的每一种算法都有不同的相对权重。这就是为什么不同的搜索引擎为相同的搜索字符串提供不同的搜索结果页面。而且,众所周知的事实是,所有主要的搜索引擎(例如Yahoo!,Google,Bing等)都会定期更改其算法,并且如果您想保持排名靠前,则还需要使页面适应最新变化。如果您想成为最高职位,这就是一个原因(另一个是您的竞争对手)对SEO进行长期努力的原因。

搜索引擎活动的最后一步是检索结果。基本上,无非就是在浏览器中简单地显示它们-即,搜索结果的无尽页面是从最相关的站点到最不相关的站点排序的。

  1. 主要搜索引擎之间的差异

尽管所有搜索引擎的基本操作原理都是相同的,但它们之间的细微差别会导致结果相关性发生重大变化。对于不同的搜索引擎,不同的因素很重要。有时候,当SEO专家开玩笑说Bing的算法故意与Google的相反。尽管这可能有一定的道理,但事实是,主要的搜索引擎喜欢不同的东西,如果您打算征服其中一个以上的搜索引擎,则需要仔细进行优化。

搜索引擎之间存在许多差异的示例。例如,对于Yahoo! 和必应,页面上的关键字因素是最重要的,而对于Google链接来说,这非常重要。另外,对于Google网站而言,就像葡萄酒一样-年份越长越好,而Yahoo! 通常,对于具有传统意义的站点和域(即较旧的站点)没有明确的偏好。因此,与Yahoo!相比,您可能需要更多的时间才能让自己的网站成熟,才能在Google中名列前茅。

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