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南京网络营销-什么是模式标记,以及如何为SEO实施它?

架构标记(也称为架构或结构化数据)是在网站上实施技术SEO时所需的技能之一。它使Google等搜索引擎可以更好地进行爬网,更重要的是,它可以了解您网站上的信息,从而为用户提供更好的结果。

模式标记也是您可以在搜索结果中在竞争者中脱颖而出的最佳方法之一。这是一件好事,因为只有30%的在线页面使用Schema.org来标记他们的页面。

那么,SEO中的架构标记是什么,如何为Google实现架构标记?继续阅读以了解更多信息,并订阅《每周收入》,以了解最新的SEO趋势和提示!

什么是架构标记?

架构标记是一种编码,可让您创建显示在搜索结果中的增强描述。使用schema.org标记您的网站可以优化您的网站,以便搜索引擎可以阅读您的网站并为搜索者提供更多信息。

由于其标准化的语义词汇,添加到您网站HTML中的架构标记可帮助主要搜索引擎更好地了解您网页的信息,并为用户返回更丰富,更有用的结果,例如:

Schema.org标识了超过1000万个使用该词汇表标记其网页和电子邮件消息的站点。

像Google这样的搜索引擎的目标是为用户提供有价值的相关信息。为此,搜索引擎需要知道您页面上的内容。他们可以通过查看标题,关键字和其他文本来做到这一点,但是这样做会遇到一些问题。

尽管机器学习正在改善这一过程,但上下文阅读算法仍会陷入单词的语义中。搜索引擎可能无法理解“苹果”,“水果”或“苹果”产品之间的区别。

借助结构化数据,搜索引擎无疑会知道网页在谈论公司“苹果”,而不是水果,而不必依靠页面内容的猜测。

架构标记可帮助搜索引擎理解这些单词的上下文。搜索引擎可以使用类和值对页面进行分类和索引。

以下是一些类及其附带的值的示例:

价值示例
类型本地业务
名称太阳能系统
网址https://sunergysystems.com/
地址4546 Leary Way NW,西雅图,WA 98107
电话(206)297-0086
评论4.6 / 5

结构化数据不仅可以帮助搜索引擎抓取信息并为其编制索引,还可以帮助算法理解它们正在读取的内容。

模式标记和结构化数据之间的区别

模式标记通常用作结构化数据的同义词,但是两者之间存在细微差别:

  • 结构化数据是HTML中提供明确提示的任何代码,可使搜索引擎理解和分类页面内容以及有关发布者实体的信息。
  • 架构标记是具有标准化的一组定义值和类的结构化数据。

Schema标记是标准化的结构化数据词汇表,是Schema.org的结果,Schema.org是Google,Bing,Yahoo和Yandex共同努力的成果。

架构标记解决了结构化数据问题,在这种结构化数据中,网站管理员,搜索引擎和其他在线平台各自使用自己独特的词汇(有时甚至是几个)以及各种各样的(通常是重复的)类来将结构化数据实现为代码。

模式标记的标准化标签使标记结构化数据变得更加容易,并且由于格式不正确而导致出现错误的可能性也要小得多。

编码架构标记:什么是Microdata,RDFa和JSON-LD?

当前,模式标记词汇可以与几种不同的编码语法一起使用,包括Microdata,RDFa和JSON-LD。Google目前支持前面提到的三种结构化数据格式。

主要区别如下:

  • RDFa(属性中的资源描述框架):RDFa是可以在您的HTML代码中添加的较早的结构化数据符号之一,尽管最初它很复杂,但是经过多年的修订,使其变得不那么复杂。出版商实施。
  • 微数据:由于RDFa的复杂性,最初由Schema.org通过RDFa进行数据编码。微数据具有许多类似于RDFa的元素。它的符号系统可以像RDFa一样在整个HTML代码中使用,但是在大多数情况下,它主要在HTML代码的<body>标签中使用。
  • JSON-LD(链接数据的JavaScript对象表示法): JSON-LD可能是站点开发人员最常用的结构化编码系统。使用起来有点容易,因为所有用于JSON-LD的模式词汇都可以放在HTML代码的<script>标记内,而不是分散在整个HTML中。这有助于组织和准确性,并且是Schema.org和Google目前都认可它的一个重要原因。另一个好处是Google可以读取您恰巧嵌入在页面的JavaScript元素或小部件中的任何JSON-LD。

图片来源

Web发布者有使用一种格式而不是另一种格式的自己的原因,但是考虑到Schema.org和Google都推荐使用JSON,因此许多Web发布者选择它是因为<script>标记下的组织结构更简单。

为什么架构标记对SEO很重要?

模式标记很重要,因为它:

  • 提高搜索引擎抓取您的网站的能力:使用架构,您将准确告诉搜索引擎页面上的内容。此过程通过帮助澄清有关其业务的信息(例如其销售产品和联系方式)而对本地企业尤其有帮助。
  • 提高您的网站在搜索页面上的可见度:架构标记可将更多信息添加到自然搜索结果中,使其更具可见性,吸引力并吸引用户。架构可以提高您的SEO,因为与没有架构标记的用户相比,用户更有可能点击您的结果。点击次数越多,您在搜索结果中的排名就越高。
  • 增强访问者的用户体验:额外的信息使用户可以做出更明智的决策,因此您将获得更多合格的流量并提高转化率。

Google使用页面上的架构标记在搜索结果中创建丰富的摘要,这些摘要为用户提供评论或产品信息等信息,使他们更有可能点击您的网站。

没有丰富摘要的自然结果:

具有丰富摘要的自然结果:

Google还使用架构标记作为知识图的数据源,知识图提供有关知名实体(例如品牌)的背景信息。

虽然架构标记不会直接影响您的排名,但Google会在搜索结果中更显着地显示带有架构标记的自然结果。与没有标记的自然搜索结果相比,它们在搜索页面上所占的空间通常更大。

这样更突出的结果将对用户更加可见,从而提高了您网站的点击率。

如何通过使用架构标记来提升您的SEO

如果您正在考虑将架构标记添加到站点的一个页面中,则Google提供了一些工具来帮助您完成此任务,而无需费心地进入Schema.org。

添加架构标记并不能保证您的列表会显示在搜索结果中,但是可以确保Google在确定您的网页与搜索者是否相关时拥有所需的信息。

另外,请记住,添加到页面的任何模式标记都需要与整个页面相关,而不仅仅是一部分。

如果您在站点上使用WordPress,则可以使用免费的  Yoast SEO插件  来帮助您向站点添加架构标记。

否则,您可以按照以下三个步骤操作:

1.查找要向其添加架构标记的页面

首先确定从架构标记中受益最大的页面。Google提供了一个常见的页面类型的搜索库,它们可以很好地与架构标记一起使用,因此,如果您不知道从哪里开始,则可以从那里开始。

产品页面和包含您的联系信息的页面通常受益于架构标记,因为Google会在搜索结果中突出显示这些内容。

2.测试您的网站

拥有要使用的页面后,您将需要使用Google的结构化数据测试工具来测试您的网站。这样做有两个原因:

  • 它可以帮助您识别页面上已有的架构标记(如果有)
  • 它建议架构标记将对您的页面有用
  • 它指出了架构标记中的错误

测试页面可以使您了解哪种标记将是有益的,特别是如果您不知道从哪里开始的话。

作为向页面添加架构标记的最后一步,您还需要再次测试您的站点,所以请不要忘记

3.生成模式标记

Google的结构化数据标记帮助器是一个有用的工具,可以帮助您为架构标记编码。

使用它,您可以选择将架构添加到网站或电子邮件。我们将向您展示如何通过网站进行操作。首先,您需要页面的URL或HTML代码。您还需要确定页面上的内容类型。完成后,选择“开始标记”。

该帮助程序将带您到一个页面,该页面可让您开始向内容添加架构标记。

进入此页面后,只需突出显示页面上的项目即可开始标记。

突出显示的项目(例如示例中此太阳能电池板的价格)将弹出一个下拉菜单,您可以在其中选择最适合突出显示项目的数据类型。(在我们的示例中,这将是“报价”>“价格”。)

您也可以为无法选择的任何数据手动添加标签。

为页面上的所有相关数据选择标签后,请选择右上角的“创建HTML”,这将带您进入一个页面,您可以在其中选择架构语法。

以下是使用微数据进行架构标记的示例:

Google会自动突出显示添加到HTML中的架构标记部分。您可以使用滚动条上的标记找到它们。您可以将微数据片段复制并粘贴到HTML主体中,也可以在此处将代码下载为HTML文件。

另一方面,这是JSON-LD的样子:

JSON更易于合并到您的代码中,因为与微数据不同,模式标记被组合在一起。您可以将其复制并粘贴到HTML的头部。

需要帮忙?让WebFX帮助您进行模式标记!

模式标记可能很棘手。有许多不同的类型和属性,您需要识别和编码最适合页面信息的类型和属性。这需要筛查很多信息。

通过与世界顶级SEO公司合作,节省时间和精力,同时仍然获得所有架构标记的好处!我们的SEO服务将确保您驱动所需的结果。

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