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长沙网络营销推广-按点击付费广告是浪费金钱吗?

互联网帮助改变了人们交流和查找信息的方式。随着互联网在1990年代的成熟,电子商务的到来,在线购买商品和服务的能力帮助开启了一个新时代,互联网可以成为国内和国际商务的主要工具。这是互联网营销发挥非常重要作用的地方。

长沙网络营销推广-网络营销时代

互联网营销源于需要接触消费互联网信息的受众的需求。像常规广告一样,互联网营销也吸引了消费者的注意力和兴趣,以帮助品牌创建并吸引感兴趣的消费者。当网络营销真正从传统广告不同的是工具,公司可以聘请到在互联网上接触潜在客户众多。这些工具采用了各种策略,可以有机地或无机地吸引消费者的注意力并提高品牌知名度。在这些工具上有一种营销策略,称为按点击付费广告。

长沙网络营销推广-每次点击付费广告系列

每次点击付费(PPC)广告利用网站上的广告横幅工具。对于某些网站,广告横幅会出现在整个网站上,以帮助品牌推广。这些广告横幅不仅显示品牌,而且还充当超链接。当消费者对广告中的品牌感兴趣时,他们可以单击横幅,并将其带到品牌的网站。PPC是从一个付费网站的品牌来托管其特定横幅的。假设X公司要求网站A的所有者托管X的横幅。每当网站A的访问者点击公司X的横幅广告时,公司X都会向网站A的所有者支付费用。该方法应被设计为双赢策略。网站A从公司X接收收入,公司X从网站A的常规或随机访问者那里吸引了观众。PPC比上面显示的示例更复杂。首先,公司将研究其品牌在特定网站上的效果。这与常规广告中的逻辑类似。一家想向年轻人出售产品的公司不会付钱将他们的广告放在专门为退休妇女准备的杂志上。

同样,公司会研究潜在的目标受众,并与针对最可能访问者的网站进行协调。另外,由于托管横幅广告的网站受益于这种策略,因此这些网站最终磨练了如何在互联网上搜索其网站。详细说来,搜索引擎会根据网站具有的关键字来挑选最能满足搜索查询要求的网站。网站包含的关键字越多,可以捕获目标受众的典型查询,则该网站越有可能位于搜索引擎搜索结果的第一页内。从心理上讲,这是非常有益的,因为大多数互联网用户只能使用结果首页上的搜索结果。因此,广告商与托管网站之间的关系被视为同样有益。广告商能够吸引主要受众,并通过搜索引擎优化(SEO)更好地宣传其品牌和网站,因此目标受众中的更多消费者访问该网站并可能点击广告。即使此策略在简单的模型级别上似乎对各方都有利,许多互联网营销人员仍可能会争论PPC活动的有效性。许多争论可能取决于选择用来托管广告的特定品牌或特定网站。还有其他注意事项。

长沙网络营销推广-关键字问题

对于广告商和宿主网站而言,最大的问题之一就是关键字的选择。关键字背后的科学是互联网营销领域中一个不断发展的领域,其重点主要放在增强网站的SEO上。但是,像企业中的任何事物一样,失败是有可能的。可能选择了错误的关键字,这将从根本上降低PCC活动的有效性。可能由于人为错误(认为特定的单词是目标受众正在搜索的单词)或对网络分析结果的不正确分析而错误地选择了关键字,这些分析通常显示搜索引擎上使用最多的关键字及其变体。

长沙网络营销推广-没有结构化的活动

PPC活动应该具有执行它的结构化方式。没有任何常规的广告活动会只花钱在杂志或报纸等托管服务上,而期望品牌知名度。了解品牌公司想要吸引的目标受众将在Internet上访问的 位置至关重要,这需要花费时间来考虑。即使某些托管网站似乎合理地认为目标受众会访问它,这是否是拥有广告的最佳网站?同时,任何公司都不应将所有鸡蛋都放在一个篮子里。对横幅广告所在的网站进行多样化可以帮助最大程度地吸引潜在客户,但这也将花费大量金钱来执行。

长沙网络营销推广-每次点击都不等于一笔交易

这是一个艰难的事实。仅仅因为有100个人点击广告并不意味着这100个人中的大多数最终都会购买商品或服务。这对于许多公司来说都是很难接受的,但是许多人可能会点击广告并浏览网站然后离开。品牌公司不仅没有赢得客户,而且还必须为点击支付主机网站的钱。互联网营销人员认为,避免这种情况的最佳策略是拥有更好的目标网页。例如,与其将用户带到网站主页的超链接取代,还应该将他们带到网站上满足他们查询要求的确切目的地。不过,这不能保证客户。

长沙网络营销推广-结论:时间和金钱与损失或成功

这些注意事项最突出的是,PPC广告活动可能需要花费大量时间,并且可以正确执行。这可能涉及大量资金来投资于分析和研究。最后,结果可能没有人们想象的那样富有成果。最糟糕的感觉不仅是知道PPC广告活动执行不当,而且是因为品牌公司要向宿主网站支付较小的点击费用。假设整个广告系列的执行费用为300美元,与托管网站的交易每次点击费用为5美元。显然,该品牌公司希望吸引大量目标受众并增加收入。取而代之的是,公司在网站上的广告可能只会获得20次点击,而这些点击中只有10次转化为客户关系或销售。不仅浪费了300美元,公司现在必须为低点击率向主机站点支付100美元,而该品牌仅获得10个客户。这可能很难下定决心,但是,与业务中的任何事情一样,此策略可以取得巨大的成功。假设有2,000次点击,而不是20次点击,这些点击中有2/3转换为新客户。是的,品牌公司现在必须向主机网站支付10,000美元,但是由于能够吸引到新客户,因此新销售额可能会达到数万美元。广告是一种商业,商业投资可能失败或兴旺。如果一家公司有时间和金钱,并且想冒险,那么PPC就是值得的。

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