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「东莞网络营销培训」-提高从广告到着陆页的转化率

建优化的目标网页并不总是足以吸引访问者购买。为了创建有效的渠道,您需要同时进行两方面的工作:广告方面(Google AdWords,Facebook广告和电子邮件广告系列)和着陆页方面(网站或非页内广告)。这意味着您的广告来源和目标网页应进行优化和关联。

「东莞网络营销培训」-提高从广告到着陆页的转化率

「东莞网络营销培训」-将广告连接到登录页面

从广告源转到着陆页时,应该有类似的概念。这种相似性称为消息匹配。这样想:您会看到一个吸引人的电影的广告牌。然后,您会看到预告片拉动电影的选定部分并编织一个有趣的故事情节,但是当您观看电影时,您对故事情节与预期完全不同感到失望。为什么?没有清晰,直接的消息和图像匹配。

为了创建完整的目标网页以增加转化,请务必注意关键字。这些关键字是与您公司的业务相关的特定术语(即“家具拆除”或“手工扼制器”)。这些术语对于将其带到该广告中呈现的图像很重要。消费者应该能够从广告中展示的图像中识别出与广告中的标题和消息相关的产品或服务。

点击广告后,首屏上方的第一部分(浏览器第一次滚动之前的部分)应同时包含相似的关键字和相关图像。例如,我的广告标题上写着“那个夏天的夜晚的完美配饰”,上面写着“购物我们的新哈瓦那之夜系列:任何夏天冒险的完美手工配饰”的补充文字。着陆页的第一行应包含“哈瓦那之夜”收藏的扩展,标题包括该短语和一些关于收藏中所含内容的精选关键字。

「东莞网络营销培训」-利用图像和登陆页面

图像还应该与标题相关,可以是海滩的生活方式图像,也可以是穿着新服装的人或精选作品的产品图像。着陆页的其余部分应在特定策略中扩展消息传递和关键字。使用目标网页而不是网页的好处是,您可以使用与广告组匹配的不同关键字来创建多个标题不同的目标网页。每个特定的广告系列可以具有不同的消息或图像,使您可以测试各种广告系列格式。

「东莞网络营销培训」-为什么消息匹配很重要?

一致性,上下文,相关性和坚持主题。您的广告无法吸引访问者访问与广告本身无关的页面。如果访问者没有看到与原始点击相关的链接,则会自动反弹。这样运行广告系列的时间越长,您一无所获地付出所有这些钱的痛苦就越大。

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