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「网络营销应该这样做」-如何开始并找到内容营销的快速成功

内容营销和SEO之间有很多重叠之处。越来越多地了解技术和内容SEO是内容营销人员技能的核心方面。在流程的一开始就将SEO研究分层到内容简介中,这是确保您的创意远景具有有机潜力的关键。从另一方面来说,如果内容缺乏权威性,深度或针对业务目标的错误主题,那么拥有经过技术优化的网站对您没有多大好处。

搜索数据是帮助营销人员创建受众关注的高价值内容(从而增加自然流量和收入)的要素-SEO驱动的内容要比推动自然点击更多。优先考虑质量而不是数量很重要;营销人员应该专注于能够竞争性排名为用户提供合法价值的领域,而不是因为阅读而产生内容(因为您每天阅读X条帖子是个好主意)。 

「网络营销应该这样做」-如何开始并找到内容营销的快速成功

「网络营销应该这样做」-如何将SEO策略纳入内容规划

您如何开始为营销活动建立自然搜索策略?正如所有SEO专业人员都知道的那样,您首先需要了解受众群体正在搜索的短语和主题以及这些搜索的数量。这构成了关键字研究的基础,应该将其纳入内容简介中。

「网络营销应该这样做」-第1步:组装您的SEO研究工具包

NewsCred客户可以访问CMP Idea Lab数据,该数据显示关键字的机会得分和每次点击费用  ,受众群体提出的相关问题以及相关主题的社交分享的趋势。它还允许进行域分析并与竞争对手进行语音比较的主题共享。 

如果您已有网站,则您的Google Search Analytics数据将有助于识别人们用来查找您的关键字(您可能没有将其定位或意识到);诸如SEMrush之类的其他工具   或诸如关键字Everywhere之类的浏览器扩展   也很受研究的欢迎。这些工具中的每一个都会为您提供一些或直接的指示,它们可以通过对这些关键字进行排名来潜在地带来搜索量和流量。如果您要进行全球或多区域广告系列,那么此时您可能会处理大量数据。这是AWR之类的工具派上用场。AWR会告诉您在各种Google ccTLD(国家代码顶级域)中的自然列表和SERP功能(例如答案框)中每个关键字的排名,而不是从上述工具中导出排名位置。这使您对如何在国际上排名以及如何开始思考内容机会有了一个想法。

「网络营销应该这样做」-步骤2:根据机会建立切合实际的关键字目标清单

下一步是建立目标关键字列表。像Idea Lab这样的工具将包括自动关键字研究,这将有助于  识别潜在的目标术语。有关核心主题的访问量,数量和常见问题解答应使您对内容有一些直接的想法。留意现有内容排名不高的关键字(也就是您的网址没有出现在前50个结果中),并寻找搜索量高但您没有现有内容的空白区域。

接下来,它是在您花费时间和精力进行内容营销之前,回答“我如何知道哪些关键词可以为我排名的问题”。这是令人兴奋的部分,可将机会得分纳入您的SEO策略中。

「网络营销应该这样做」-如何开始并找到内容营销的快速成功

绿色条表示NewsCred的Idea Lab中的机会得分

诸如Idea Lab之类的工具可以为您提供机会得分,以针对目标关键字进行排名的可能性,但是您还应该将更多老式的调查工作放到您真正希望拥有中心的关键字中。如前所述,内容质量是SERP的重要因素,因此您应该评估排名第一的页面并提出以下问题:

  • 与这些顶级作品相比,我能否创作出质量更高,对读者更有价值的内容?
  • 我是否在该主题上有一个独特的POV,它将使我的内容与众不同(如果没有,我将如何获得它?)
  • 我网站的域权限是否会与这些顶级URL的链接值竞争?用于此目的的工具包括  Majestic的 Trust Flow指标和Page Authority(如果您有权访问Moz)。

对于第三个问题,链接值(也称为“权威”和“权益”)是试图模仿搜索引擎(如Google)如何“思考”链接。像这样:

「网络营销应该这样做」-如何开始并找到内容营销的快速成功

然后,关键是将排名最高的URL的链接值与您域中的URL的值进行比较。如果您相距遥远,很有可能您的新内容无法排名,因为搜索引擎不会认为您具有所需的价值。在这种情况下,您需要将强大的社交媒体和推荐策略构建到您想要排名的部分中,才能有机会。 

除非您的网站对这些主题具有极高的权威性,否则可能无法定位价值最高,最具竞争力的关键字(例如“市场营销”)。但是,再次重申,如果您能够在某个主题上创建一块内容,比其他任何内容都能更好地绝对回答用户的搜索查询,并且您的内容预示了用户接下来可能要做的事情,那么这可以开始否定链接的重要性公平是排名因素。换句话说,如果您认为可以在竞争性话题上创造出真正出色的内容,那就去做吧。

「网络营销应该这样做」-步骤3:针对差距和高机会制定内容简介

该系统的优点在于,您可以缩小内容营销工作的重点。与其专注于您希望排名的英雄人物,不如使用数据和少量SEO知识,从而为实现有意义的ROI提供更大的机会。

下一步是根据代表您的程序的最高潜在价值和最现实机会的关键字开发内容。这可能会有些用处,因为您应该开始将已识别的关键字分组到内容简介中-请记住,您可以在同一文章和页面中组合相关的关键字和查询。您的目标应该是为内容创建者提供  关于他们应该写的特定主题和关键字短语的明确指导,并确保您的关键字目标反映在最终结果中。

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