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广州大涌站SEO优化-网站和内容排名不佳的10个原因

作为IMPACT 的内容营销顾问,当我们第一次开始合作时,我遇到的最常见挑战之一就是客户的网站在搜索引擎中的排名不高。 

“我没有足够的潜在客户访问我的网站。” 

“入站对我们来说不是很有效。”

“我们已经完成了关键字研究,并且正在创建内容,但没有看到结果。”

“我们看不到博客工作的投资回报率。”

这些营销人员可能已经在进行某种形式的内容营销。也许他们定期写博客,或者他们最近重新设计了网站。

他们甚至可能进行许多轮关键词研究,但它们仍未出现在Google的前几页中。 

是什么赋予了?

如果听起来像是熟悉的话,我就能理解您为什么会感到沮丧,尤其是如果您觉得自己付出了很多努力却没有回报,也没有清楚地表明为什么它行不通的时候。  

您网站上的内容未排名的原因可能有很多,但大多数时候,只有少数几个因素最有可能是罪魁祸首,我们将在下面进行深入探讨。 

因此,尽管这不是一个全包的列表,但很有可能,如果您未进行排名,则可能是以下一个或多个因素使您退缩。但是,在进入该列表之前,值得一提的是,为什么我们如此强调和重视毕竟“排名”。

广州大涌站SEO优化-网站和内容排名不佳的10个原因

广州大涌站SEO优化-为什么排名如此重要

归根结底,当您的网站为您的销售团队带来良好的潜在客户时,它可能会运作良好。但是接下来您可能会想知道的问题可能是:“这些引诱网站的来源是否很重要,例如PPC,自然,社交,付费社交,直接流量或电子邮件?”

如果我们正在谈论引进新潜在客户的最具成本效益最有效的方法,那么有机搜索将最有前途。 

通过自然搜索,您可以被不知道您是否存在但正在寻找您提供的解决方案或服务的人看到,并且不需要广告预算!有机搜索是否适合您的决定因素归结为在搜索引擎结果页面(SERP)上的排名良好。 

让您的网站在Google中排名靠前的投资回报率实在令人惊讶。例如,使用关键字跟踪工具SEMrush,我可以看到我的客户需要支付多少付费流量才能获得与他们为相同关键字自然获得的相同曝光率。在某些情况下,例如对于我们的一个案例研究客户而言,每月的收入超过30,000美元。 

是的,我说的对,不是每年$ 30,000,而是每月

但是,相反,您猜想他们为该风险承担了多少费用?

他们只是为负责为其网站创建该内容的人支付薪水,每月的费用低于30,000美元! 

(顺便说一句,PPC是综合策略的一部分,这就是IMPACT拥有专家来帮助客户的原因。)

现在我们了解了排名为何如此重要的原因,您可能会想:“我想参加!那我为什么也不排名呢?”

让我们深入探讨一些主要的因素,以解释为什么您可能还没有进入Google的首页–并说明您可以怎么做才能达到目标。

广州大涌站SEO优化-您的网站在Google中排名不佳的10个原因

广州大涌站SEO优化-1. 您的网站速度太慢

猜猜大多数网站需要花多长时间才能在移动设备上加载?

平均而言,网站大约需要5到6秒钟。但是,猜猜大多数用户离开页面之前会停留多长时间?

我们正在等待大约3秒。

这种差异意味着人们没有足够快地得到他们所需要的东西。

需要注意的重要一点是,Google会查看您的参与度指标,例如人们停留在您的网站上而不是立即“反弹”,以此来确定人们是否发现您的网站有价值。如果您的网站看起来很有价值,它将对您的排名有所帮助,反之亦然。 

如果用户甚至不愿意为您的页面加载而停留,他们将没有机会看到您提供的价值,并且搜索引擎可能会对您的排名产生负面影响。

广州大涌站SEO优化-如何解决缓慢的网站速度

要查看您的网站需要花费多长时间,您可以尝试使用一些免费的在线工具,例如Google的PageSpeed Insights,谷歌的移动速度测试,运行来自SEMRush免费试用的域报告。

很多时候,解决网站速度慢的问题可能归结为减少图像文件大小,最大程度地减少了单个页面上的视频数量以及通常减少了针对您的站点的HTTP请求数量。 

广州大涌站SEO优化-2.您的内容没有建立信任

首先,如果您还不了解为什么所有公司都从事信托业务,请查看IMPACT合作伙伴Marcus Sheridan的这段视频:

就像马库斯(Marcus)解释的那样,所有企业(不论行业,规模,B2B或B2C等)都只有在人们信任他们足以购买其产品或服务的情况下才能成功。

这听起来像是常识,我们作为买家都可以与之相关,但是您应该总是问,我的公司为建立这种信任正在做什么?

好吧,首先,我们都知道不能建立信任的原因: 

我们都进入了网站或与公司交谈,当我们真的只是在寻找信息和一些诚实的帮助时,我们立即感到我们被销售人员轰炸了。(注意:仅仅因为销售推销空袭比以往任何时候都普遍,并不能使其奏效。)

作为买家,我们希望能够被别人听到,理解和告知,以便为我们找到最佳解决方案。

广州大涌站SEO优化-如何建立对内容的信任

为了建立这种信任,并确保您的潜在客户能听到,理解和帮助您,我们需要在我们的网站上解决他们最大的问题,担忧和疑虑。这就是“ 他们问,您回答”哲学的核心。

话虽如此,请诚实地看一下您的博客内容。

如果您定期进行博客发布,但您的网站排名不高,请查看您的内容和内容框架。 

您所有的博客是否都暗示着您的公司是最好的,为什么有人应该向您购买,或者为什么有人需要与销售成员交谈?

仅仅为您的网站创建内容和博客是不够的,但是它需要有用和可信赖的信息。这意味着您必须点击可确保吸引流量,潜在客户和销售的5大主题。

仅写这些主题是不够的。这是同样重要的是如何你做到这一点:目标应该是建立信任,给读者诚实,公正的信息-而不是说服他们买你的。

广州大涌站SEO优化-诚实地看

查看您的网站页面。

尽管看起来似乎违反直觉,但您的网站不应该只与您有关。相反,它应该重点关注您的产品/服务可以为您的潜在客户解决的问题。

IMPACT的首席网站策略师Stacy Willis挑战企业,以查看网站页面提及我们,我们公司名称您的某些版本的联系次数。 

如果您的网站全部以公司为中心,尽管它对搜索引擎进行了优化,但这并不能在您的品牌和用户之间建立信任关系,因此可能很难进行排名。 

在您的网站上建立信任的另一种方法是利用视频的功能。当潜在客户能够在知道自己的存在之前就可以看到,听到和了解您的身份时,您可以打赌,他们更有可能愿意与您谈论您的产品或服务。 

广州大涌站SEO优化-3.您的内容定位不正确的关键字

如果不清楚搜索引擎要尝试回答哪些问题(因此进行排名),您将很难进行排名。内容必须足够清晰,以便人们可以快速了解您所提供的内容,而不仅仅是充满人们可能不会搜索的行业术语的网站页面。您可以通过对内容进行关键字研究来做到这一点。

这不仅适用于博客文章,还适用于您网站的任何页面。 

有很多优化SEO的方法(我们将进一步讨论),但是从根本上讲,您需要网站上的内容清楚地传达给您的服务/产品/公司要解决的问题以及人们如何搜索它。

广州大涌站SEO优化-如何解决这个问题

要开始确定要定位正确的关键字,请先进行一些关键字研究。

阅读我们的指南,了解关键字研究的工作原理以及如何开始实施:“关键字研究:数字营销者终极指南”。

附带说明一下,查看您的网站当前排名的关键字可能很有趣(您可以使用SEMRush之类的关键字跟踪工具通过自然研究领域报告来完成此操作)。 

所有关键字的创建方式都不相同(例如,在Google 慈善挑战赛中排名第一的IT公司在推动合格的潜在客户和潜在客户方面做得并不多)。 

这说明了为什么重要的是要通过内容策略确定您想要定位的关键字,从而真正为您的业务带来成果。仅知道您如何提及您的业务还不够。让潜在客户了解他们谈论您的产品或服务的方式。然后创建一个内容策略,将这些关键字纳入其中。

广州大涌站SEO优化-4.您不定期发布 

正如您在上面看到的,如果质量不高,仅每周发布博客是不够的。但是,甚至需要定期发布优化的内容,才能真正看到搜索排名。

作为IMPACT的内容顾问,有很多原因,我们建议每周至少发布2-3件新内容。一方面,它使您在前景方面处于领先地位,并让那些已经熟悉您的人成为首要考虑因素。它使他们知道您仍然有意义。 

您是否曾经浏览过看起来几年没有更新的网站?全新的博客内容流可帮助您的潜在客户知道您仍在游戏中,并且您网站上的内容仍然相关。

其次,也是更重要的是,它增加了您在Google中排名良好的机会和可能性。您在网站上拥有的内容越多,Google就有更多机会针对不同的关键字为您的内容编制索引。

在此基础上,如果Google开始注意到您定期发布内容,它将重新调整其在您网站上的抓取时间表,并会更频繁地访问。 

这几乎就像去邮局检查您的邮政信箱中的任何邮件(有些人还会收到这些邮件,知道我在说什么吗?)。如果您习惯于长时间不接收邮件,那么每天检查邮件的动机可能会降低。同样,如果您每天都收到新邮件,您可能会记得定期停下来。

在博客方面,那些不定期发布内容的网站可能已经习惯了Google仅偶尔(大约每两周一次)对其网站进行爬网。 

这几乎就像是在校园里最后被踢踢足球的人,或是在工作中晋升的人。在关键字排名方面,您可能是Google关键字排名促销活动“思想”中的最后一个网站。

但是,养成定期发布的习惯会使Google更加频繁地爬行-对于我们的某些内容全明星来说,只需几分钟或几小时即可到来-这有利于您的内容获得更好的排名机会。 

广州大涌站SEO优化-如何解决这个问题

创建编辑日历并开始写作!

将每周2-3次在您的网站上发布新的教育内容作为优先事项。 

但是同样,不仅仅是数量或数量,还有质量。

当然,这说起来容易做起来难,尤其是如果您还没有内容管理员。详细了解为什么这对于希望通过数字营销取得成功的公司至关重要。

广州大涌站SEO优化-5.  SEO最佳实践未得到实施

有很多博客,指南和网络研讨会只是围绕SEO主题展开,因为有太多话要说。 

从为您的站点获取SSL证书到具有适当的标题,标题,元描述,应在站点的每个页面上实现大量的页面SEO基础。 

毕竟,搜索引擎优化是关于如何使您的内容在Google眼中脱颖而出的,它可以为搜索与您的行业相关的关键字的用户展示的最佳内容。

想一想:您可能在最近24小时内进行了几次Google搜索。但是,让我问一个问题:您最后一次访问Google的第二页或第三页是什么时候?您多久会说一次?

归根结底,Google的目标是将最相关和最有用的内容放在搜索引擎结果页面的顶部,从而尽快满足您的查询。 

广州大涌站SEO优化-如何实施SEO最佳做法

如果您想提醒Google您对某些主题,问题或关键字的排名感兴趣,请遵循SEO最佳实践来进行交流。 

尽管这里有太多内容可供参考,但非常简洁的基础却归结为优化的标题,关键字,标题,文章结构,元描述和URL。 

SEO在2019年及以后的工作的核心是创建以用户为中心的内容:是真实的主题和诚实地回答潜在客户的问题的方式,还是在用户阅读时以视觉方式提供最佳的结构/格式体验您的网站。

尽管这些最佳实践都不一定是火箭科学,但在每一篇文章中都将其全部实现是一种很好的艺术。这几乎就像是对一名优秀厨师的考验,通常是他们如何能够烹饪出非常简单的东西(例如鸡蛋)。虽然任何人都可以鸡蛋,但要做到这一点需要一定的技巧和经验。

发布遵循SEO最佳实践的文章也是如此。

广州大涌站SEO优化-6.您的网站的组织/导航不佳

网站组织也是排名的重要因素。 

如果您的网站结构不清楚,则可能有大量用户最终访问您的网站页面,然后立即跳回SERP页面,以寻求更好的答案。 。 

这就是所谓的跳出率,而跳出率过高时Google不会喜欢它。如果有更多的人来您的网站并立即离开而不是停留在周围并消化更多的内容,它会提醒搜索引擎您的网站可能不太好,并且与您的网站相比,您的网站排名可能不会很好竞争。

广州大涌站SEO优化-为用户提供清晰的地图

网站上出色的用户体验的核心通常是导航菜单。 

如果用户在网站上停留几秒钟后仍无法清楚地知道您的工作以及下一步的操作,那么该是时候坐下来回顾您的价值主张和网站导航策略了。

考虑提供一些自我配置工具,以使用户感觉到他们正在获得个性化的网站体验,从而可以帮助他们在最快的时间内达到所需的内容。 

另外,请确保您的导航菜单标签,甚至博客类别都易于掌握和快速理解,而无需过多考虑。请记住,您想用他们的语言说,所以请远离行话。

广州大涌站SEO优化-7.您处于竞争激烈的市场中

听着,某些行业的排名将比其他行业容易。 

例如,对于一家试图对与入站营销相关的搜索进行排名的代理商而言,这将非常困难。(请考虑一下:我们是一群谈论营销的营销人员。我们都在尝试为许多相同的关键字进行排名。)

但是,想象一下,例如,有多少防爆建筑制造商正在拥抱在其站点上创建此内容?可能不那么多,如果有的话。这些人通常不会花很多时间进行营销。取而代之的是,他们正在建造可移动的建筑物,以在炼油厂发生爆炸的情况下挽救人们的生命。

实际上,这就是为什么我们的抗爆建筑内容咨询客户RedGuard会为特色片段排名(我们称其为零位置,因为它比处于第一位置的位置更好/更高。基本上,这是Google的金牌!)与我们合作后,他们发表了一些第一篇文章。

广州大涌站SEO优化-如果您是其中之一怎么办?

因此,是的,您所处的行业和市场确实很重要,但并不是以给您一个借口不遵循本文中列出的最佳实践的方式。 

如果您处于这些超级竞争空间中的一个,那就意味着您必须更加参与比赛。您需要像烹调沃尔夫冈·帕克(Wolfgang Puck)一样煮那个比喻性的鸡蛋(请参阅#6中的参考文献),因为不仅任何优质的阳光明媚的鸡蛋都可以使用。

这可能意味着您要对内容进行更多的努力:在您的每个页面上都放置视频,信息图和图像,并专门设计了内容。 

当您处于竞争环境中时,这意味着您的错误余地会更少,并且即使您做的一切正确,也可能需要更长的时间才能看到内容的排名上升。因此,如果您还不是精选摘要,则可能需要花费更多时间。 

这也可能意味着您的内容策略需要更加周到和大胆。在您的行业中还没有找到什么角度?您如何能以不同的方式谈论它?您的领域中哪些方面没有代表? 

在这些领域中创建内容对于在竞争激烈的市场中取得成功至关重要。

广州大涌站SEO优化-8.您没有把值得信赖的作者归功

这是基于先前关于“所有产业的创造均不平等”的观点而建立的。

在2018年,谷歌发布了EAT更新,这意味着将开始考虑在网站博客中列出的作者的排名。

这对涉及个人健康,医学/医疗技术和法律主题的特定内容影响最大。 

实际上,EAT代表专业知识,权威和可信赖性。

目的是奖励那些拥有可信赖的行业专家作为作者的网站,这些网站的内容确实会影响人们的健康,医疗或法律观念。

考虑一下,您是否需要一位随机的自由职业者来告诉您有关医疗程序或健康实践的最新更新?您是否愿意从可靠的,经验丰富的医生或医疗专业人员那里获得信息?我知道我会的!现在Google也这样做了。

广州大涌站SEO优化-该怎么办

如果您属于这些行业之一,请确保列出了该行业知名文章的作者。不要只是将您的公司列为作者。 

另外,在网站上为作者提供一个固定的个人简介页面,并将其链接回他们的LinkedIn页面,以使搜索引擎更容易将各个部分放在一起,这是专家的讨论。请查看IMPACT的团队页面,以获取有关外观的示例。

广州大涌站SEO优化-9.您的页面上设置了“无索引”标签

一个没有指数 meta标签是一组编码,你可以在你的网站的网页注入基本上告诉搜索引擎不要抓取(因此,等级)它的。

您可能会想,为什么会有人使用它?谁愿意在Google中对网页进行排名? 

实际上,这在特定网站页面上非常普遍。

例如,您可能会希望在“谢谢”页面上提供此无索引设置,甚至在下载本身上也是如此。 

如果您没有它,那就像有人通过Pass(不需要提交您的表单)并收取200美元(无论如何都可以下载)!

此外,很多时候,如果您设计了一个新网站,开发人员可能会在仍在创建和使用它们时将其最初添加到您的网站页面中,而当您为网站实时发布时,可能会忘记将其删除。世界看。 

广州大涌站SEO优化-该怎么办

通常,无索引编码仅应在网站的特定页面上进行。如果您不确定是否是这种情况,可以插入这样的网站的URL来为您测试。

如果确实有标签,则可能就是为什么它没有出现在Google中的原因。进入内容管理系统的后端,然后删除该页面的那些标签。

每个平台在如何执行或设置上都看起来有所不同(无论是逐页还是整个站点的整个页面)。例如,要在Hubspot的单个网站或登录页面上更新标签,只需转到“设置”,然后删除为无索引添加的编码。

广州大涌站SEO优化-10.您没有在优化旧帖子

在Google首页上的排名并不是您在墙上摆设并欣赏的奖杯。

这是一个不断变化的目标,如果您未能始终如一地尽最大努力跟上它,那么您可能会落后于排名。

您之前发布的仍未排名的内容也是如此。 

内容可能已过时,缺少人们想知道的关键要素,或者只是具有过时的结构,因此此类帖子可能需要重新研究和重新设计。

全面的内容策略不仅包括创建新帖子,还包括优化已存在您网站一段时间的帖子。 

广州大涌站SEO优化-你应该怎么做?

可能有数十篇文章值得回顾,以提高您的排名。

但是,优化所有文章(取决于您过去制作的内容)可能是一项非常耗时的工作,老实说,这可能不值得解决所有问题,尤其是如果您不确保您要专门针对它们进行优化。 

您可以确定有特定的“存储桶”(或类别)文章,如果您花更多时间在其中,它们将为您带来最大的收益。

这些类别的文章可以包括跳出率高的文章,停留在Google第二或第三页上的文章以及在搜索页面上获得大量展示但未获得合理点击次数的文章。 

广州大涌站SEO优化-试图排名可能会让人不知所措。从这里开始。

归根结底,内容或网站可能没有排名的原因很多,尝试优化每个细节可能很诱人。 

但是,这完全是进步,而不是完美。

此列表绝不包含所有未排名的潜在因素。例如,可能存在更深层的SEO技术问题,或者您的关键字集群策略可能无效。 

但是,此列表应使您很好地了解差距所在,即使从今天开始,差距也可以得到改善。您会注意到,许多问题都取决于您网站上内容的质量。

另外,请记住,您可能会倾向于从上面的列表中选择要采取的行动,而不想采取的行动。不幸的是,如果没有基础知识-一个快速的网站,该网站具有针对SEO进行了优化的定期发布,有用,可信赖的内容-其他一些细节可能只会使您步入正轨。

对于我作为内容顾问工作的大多数客户而言,仅仅解决信任问题是一个很好的框架。

因此,让自己置身于潜在客户中,诚实地看待您的内容(或让其他人查看它),并评估它是否更有或更具促销性。 

从读者的角度逐行阅读它,并 诚实地对用户认为是有用的还是有益于销售的东西进行评分。问自己一些问题,例如:

“此内容是: 

  • 试图说服您的读者有多出色?”
  • 试图说服读者您的产品/服务有多好?”
  • 发表关于您如何适合所有人的一揽子声明?”
  • 试图推动他们走向一个替代方案比另一个,即使它可能不是最好的选择他们?”

如果这些答案中的任何一个是肯定的,那么就需要对内容的目标进行重新调整,并仔细考虑其真正的含义(pssst …提示:涉及帮助)。

在为您的内容和网站需要采取的方向以及为达到该目标所需要采取的步骤设定好指南针之后,您就可以奠定基础,开始看到自己的排名有所提高。

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