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广州花都区网络营销-现在网络营销对内容的要求

老实说,营销团队花了多少小时寻找图片和文字?找不到的解决方案被折衷解决方案代替。某些广告活动会因内容丢失,无法及时完成或发布延迟而造成压力。

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因此,必须寻求新的解决方案。在许多公司(从大型公司到中型公司)中,营销内容的创建,存储和管理都是不协调的。流程,服务提供商,数据库和孤立的IT系统被编织成一个复杂的网络,顽固地拒绝采取怯tim的改进措施。

根据媒体公司的一项调查,接受调查的公司中有56%(一半以上)缺乏适当的IT基础架构和通过媒体平台进行的工作流控制。根据MediaCompany的研究,约有三分之一(31%)认为复杂的过程是最大的挑战。

团队和服务提供商之间的协调中的许多接口和时间延迟都与内容的开发,生产和发布相对。在某种程度上,这种情况不仅会在日常业务中造成不必要的问题和成本。它还影响了营销的战略影响力。

尤其是,在客户旅程中与客户互动的能力受到了损害-营销方面的主要批评,正如Qualtrics和品牌科学研究所的最新研究表明。任何选择将内容混乱变成可持续的,集中化的解决方案以实现一致的产品和品牌传播的人(实际上可以成功),都不应在以下七个性能标准上做出妥协。

1.内容永远不会离开中央系统从设计到最终内容:现代企业内容管理(ECM)平台可与流行的编辑应用程序(如AdobeInDesign,MicrosoftOffice等)集成。这确保了内容在整个生命周期中,所有处理阶段,版本和变体以及所有发行过程中都集中存储。这提供了内容过程和媒体制作状态的完整视图,服务提供商也可以在其中无缝集成。

2.工作流程防止影子过程通过对整个媒体制作和内容使用进行集中数据管理,可以一致地设计流程并通过工作流自动控制流程。这尤其适用于发行循环和版本控制,它们已映射到系统中,不再需要通过电子邮件或电话查询通过耗时且易于出错的“影子过程”来执行。

3.版本和变体会自动更新内容的不同版本和变体链接到主文件。对于相应的版本和变型,将自动发出对主服务器的更改的信号。根据工作流的不同,可以将对母版所做的更改自动转移到版本和变体中,或者将它们保持锁定状态,直到由授权用户手动检查和发布为止。这样可确保所有渠道上的内容都是一致的,并且在法律上是安全的,或者不会播放过时或不正确的内容。

4.跨频道内容使用的原子内容和媒体无关存储适当对齐的内容平台使您可以存储任意数量的内容,并在这些内容之间建立关系。因此,例如,除了图片蒙太奇之外,其中使用的各个组件应保持在中央并链接在一起。优点:内容可以模块化使用,并且可以单独用于需求,也可以组合使用,并且可以跨渠道使用。这也简化了个性化数字通信的方式。此外,这种灵活的内容方法使通过印刷产品(例如邮件和特定于目标群体的杂志)的高质量通信得以更快,更经济地实现。

5.只需按一下杂志,目录或邮件按钮,即可使用“打印管理”主题印刷:通过现代内容平台,与出版系统链接的杂志,目录,直接邮件或产品手册的制作可以部分或完全自动化。这种速度优势使得例如可以使用打印介质在客户的数字客户旅程中专门设置购买冲动。

6.网站,门户网站,社区和社交媒体上内容的集中管理如今,渠道营销受到两个方面的阻碍:内容无法按要求的差异提供以满足不同渠道上不同的期望-内容会重复。或者,单独的频道彼此记录,其内容仅在特定于频道的基础上创建和维护-这样一来就可以避免与客户进行跨媒体交流,从而精确地适应当前的决策和购买流程。相比之下,现代企业内容管理系统可以集中组织所有渠道的复杂内容库存和生产过程,清楚地呈现内容的关系和依存关系,并在协调的活动中发挥作用。

7.翻译管理简化了国际交流在国际上运作的公司应将其内容平台连接到翻译管理系统,该系统已连接翻译记忆库系统。这样可确保捕获重复的内容及其翻译-一句话永远不会翻译两次。除了节省时间和成本之外,这还可以确保定义的术语得到一致的使用,并且可以确保文本的质量得到一致的保证。MediaCompany的项目经验证明,使用单个企业内容管理系统-结合特定于业务的流程-取决于其先前条件,在日常营销中节省50%的时间是现实的。媒体生产和管理的成本降低了20%到40%。如果可以放心的营销团队可以开发公司的全部创造潜力,那么此处未包括的内容是这样一个放心的营销团队为公司创造的附加值。

当然,内容管理的现代化意味着努力。这使得依靠功能强大的IT平台解决方案变得更加重要,该解决方案的概念和软件体系结构可以适应未来的需求并且具有可扩展性。

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