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Facebook News Feed在Facebook,Instagram上获得60%的广告支出

根据Socialbakers的最新趋势报告,Facebook继续成为广告商的沃土,其中新闻Feed广告的表现优于所有其他广告单元。社交媒体管理平台在今年第二季度查看了超过140,000个品牌账户的Facebook和Instagram广告效果,发现Facebook和Instagram上的广告总支出中有60%用于Facebook新闻Feed广告。

Facebook News Feed在Facebook,Instagram上获得60%的广告支出

Socialbakers报道称,“Instagram的排名仅次于20%,其余前五名–LAP Stories,Facebook建议视频和Facebook插播视频 – 合并约10%。”

有什么转变?Facebook与Instagram广告

当你看到什么是推动转换时,Facebook新闻Feed广告正在获得最大的收获,这并不奇怪。根据Socialbakers的数据,与其他四个广告投放选项(Instagram新闻Feed,Instagram故事,Facebook插播视频和Facebook推荐视频)相比,该展示位置是转换率最高的。

该报告发现Facebook新闻Feed广告在今年第二季度的点击率(CTR)平均为1.7%,其次是Facebook建议的视频广告获得了0.75%的点击率。

Facebook最适合面向行动的广告系列

Socialbakers报告Facebook新闻Feed和Instagram新闻Feed广告的每次展示费用(CPM)几乎相同,分别为1.80美元和1.65美元,但在比较两个平台时,每次点击费用(CPC)则不同。

Facebook新闻Feed和Facebook建议视频广告提供Facebook和Instagram广告单元中最低的每次点击费用。事实上,Facebook新闻Feed,插播视频和推荐视频广告的总CPC与Instagram故事广告相同 – 仅超过0.05美元。最高CPC是Instagram新闻Feed广告,略高于平台的故事广告。

正如Socialbakers所指出的那样,对于Facebook和Instagram提供的每千次展示费用几乎相同,Facebook和Instagram之间的品牌宣传活动品牌可能不会有太大的成本差异 – 但对于希望优化旨在推动互动或广告系列的广告的营销商而言通过具体的号召性用语(CTA),Facebook较低的每次点击费用代表了更好的交易。

Facebook和Instagram上的有机内容表现

Socialbakers还研究了推动Facebook和Instagram最多参与的有机内容类型。对于Facebook,直播视频远远超过任何其他类型的内容,因为直播视频帖子收到的互动次数与链接,照片,状态更新或常规视频相比排名。

不幸的是,实时视频帖子占Socialbakers分析的有机帖子的不到1%(0.4%)。只需在平台上举办更多直播视频活动,这为品牌留下了更多的空间来赢得更多有机参与。

在Instagram上,有机Carousel帖子推动了最多的互动,但在品牌有机内容方面仅使用了15%到18%的时间。

在Instagram和Facebook上,大多数品牌有机内容都是图片帖子。(图片占Facebook上品牌有机内容的69%和Instagram上的73.5%。)

我们为什么要关心

去年,多份报告显示,与Facebook 上的广告支出相比,Instagram广告支出正在蓬勃发展。不仅没有Instagram的风头盖过其父平台的广告支出,Facebook的每日活跃用户增长速度因为你们的第二季度持平AR -但无论这些数据点似乎影响Facebook的地位作为社交平台之间的广告巨头。

对于负责提供高性能点击率的营销人员 – 同时控制每千次展示费用和每次点击费用 – Socialbakers的数据证实Facebook继续证明自己,提供强大而坚固的广告效果。

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