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搜索引擎的工作原理-在YouTube上投资下一代测量

广告报告和评估是正确实现数字广告的重要组成部分。我们投入大量资金来帮助广告客户了解在YouTube等服务上投放广告的价值。 

广告商使用不同的工具来了解其广告活动的有效性。一种叫做像素的像素已经在整个网络中扮演着重要角色,但是已经建立了一个单一屏幕的世界,而不是当今许多人观看YouTube的方式。尽管全球有70%以上的时间是在移动设备上观看YouTube,但像素无法报告在移动应用中展示的广告的效果。而且许多第三方像素缺乏较新技术的隐私控制和用户保护。因此,在过去的几年中,我们一直在采取行动限制YouTube上允许的像素,同时又投资了一个基于云的衡量解决方案,称为Ads Data Hub 使我们的广告客户能够在安全,隐私安全的环境中了解其广告的效果。 

在过去的一年中,我们一直与主要的衡量公司合作,包括Nielsen,Comscore,DoubleVerify,Dynata,Kantar和Integral Ad Science,将其服务迁移到Ads Data Hub。明年年初迁移完成后,我们将停止在YouTube上允许第三方像素。

与基于像素的测量不同,Ads Data Hub允许广告客户通过来自Google广告平台(包括YouTube,Google Ads和Display&Video 360)的汇总见解来了解其广告在整个屏幕(包括移动应用)上的效果。利用用户数据,它为用户增加了另一层隐私保护,同时仍使营销人员能够评估其YouTube广告系列。 

在过去的一年中,我们在广告数据中心的基础架构改进方面进行了大量投资,以使其更快,更易于使用且更可靠。这使我们大大增加了我们可以服务的广告商和技术提供商的数量,以及Ads Data Hub中支持的用例。到目前为止,广告客户已经运行了数百万次成功的查询。 

尽管还有更多工作要做,但我们认为此更改将对消费者和广告商有利。通过从像素到Ads Data Hub的迁移,我们的第三方评估合作伙伴将能够使用增强用户隐私的技术为YouTube广告客户提供更全面的报告和评估。  

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