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亚马逊搜索引擎一直在努力减少谷歌在搜索广告领域的主导地位

根据最新的eMarketer研究,这家电子商务巨头拥有13%的美国搜索广告市场,并且是唯一有望在未来几年增加份额的顶级公司。

到目前为止,谷歌是美国搜索广告领域的主导者,但亚马逊和其他公司正在侵蚀这一领先地位。根据研究公司eMarketer周二发布的估计,随着谷歌在未来两年的萎缩,亚马逊在搜索广告市场的份额有望增长。

亚马逊看到两位数的收入增长。今年,eMarketer预测亚马逊在美国的付费搜索收入将增加几乎 30%以上 持续达到70.9亿美元。(2018年,亚马逊在全球范围内创造了超过100亿美元的广告收入。)其份额预计将从2019年的12.9%增长到2021年的15.9%。

在美国市场排名前五位的搜索广告公司中,亚马逊是唯一有望在未来几年内看到市场份额增长的公司。

Google的份额在缩减。谷歌将继续保持领先地位,但其市场份额预计将从2019年的73.1%(相当于403.3亿美元)下降到2021年的70.5%。

崭露头角的小玩家。正在建立自己的市场的沃尔玛(Tinuity的伊丽莎白·马斯滕将在下个月的SMX East上谈论这个问题),Pinterest,Target和 eBay并未单独细分,但eMarketer表示,每种搜索的份额都在增加。

我们为什么要关心。用户在Amazon上开始产品搜索的倾向不断增长,这是点燃其搜索增长的部分原因之一。另一个推动动力的因素是该公司在Amazon Advertising UI,API上的投资以及增加的广告格式和库存,正如我们在今年报道的那样。

为了应对竞争压力,Google在美国推出了全新的购物体验。这个月。它为商家提供了全渠道的机会,可以在自己的网站上,店内或通过Google的通用结帐进行销售。登录的用户会根据其浏览和购物记录获得个性化的搜索结果。现在有数千家零售商参加了Google的每次销售费用结帐计划。谷歌还表示,已经向当地零售商投放了超过20亿种产品。

新的Google Shopping是否将有助于重设公司在美国的市场份额轨迹,还有待观察。

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