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原创内容研究:29种方法,使您的最佳网站内容带来更高转化

  这是最耗时的内容。但它是您可以发布的最有价值的内容。如果你已经完成了,你知道,进行原创性研究是一项艰苦的工作。但是你最终发布的那一天并不是结束。这是开始。

  如果没有计划来增加交通量,那么你的惊人研究也可能在大学图书馆的尘土飞扬的架子上。

  怎么说出来?这是我们最初的研究推广手册,有29种方式来宣传您的原创研究。

  注意:您正在阅读关于内容营销原创研究的系列文章的第二部分。如果您还没有,请先阅读第一部分:5内容营销原创研究的例子。

  在我们开始宣传之前,请确保一切准备好以便最大程度地曝光。这些前几个提示在发布过程中处理。

「广州网站内容更新」原创内容研究:29种方法,使您的最佳网站内容带来更高转化

  1.在年初发布

  因为这项研究将标有当年的日期标记,如果你在1月份发布,它将看起来是11个月。如果你在11月发布,它将在短短几周内开始变老。

  2.使它不仅仅是PDF

  它需要是一个HTML页面,而不仅仅是一个PDF。为什么?

  PDF没有GoogleAnalytics跟踪代码;如果它成为病毒,你永远不会知道。

  PDF没有共享按钮;传递它的唯一方法是作为电子邮件附件。

  PDF没有电子邮件注册框;即使读者喜欢它,他们怎么能得到更多?

  PDF是打印友好的,可以提供良好的下载,这使它们成为HTML页面的绝佳伴侣。它们是流行的磁铁。但是,任何为营销而构建的内容都不应仅限于PDF。制作一个网页。

  并将其公之于众。如果你保持研究没有门控,你会看到更多的流量,份额和链接。

  3.为统计数据制作视觉效果

  图表应该是社交媒体友好的,具有大文本和横向纵横比(例如3:2,所以它们很宽,不高)。在角落或作为水印添加公司名称和徽标。这是一个例子:

  这使他们在社交流中清晰易读。通过共享页面进行测试。“社交片段”应该有一个看起来很好的图像并且可以挑逗研究。

  4.包括有影响力人士的报价

  我们如何让行业领导者看到我们的研究?通过将这些影响者纳入研究,在您发布之前解决此问题。

  联系相关影响者并邀请他们提供报价。理想情况下,这些贡献者符合三个标准:

  他们写道(有一天他们可能会在他们的内容中提到你的研究)

  他们在社交媒体上有一群参与的观众(他们可能会分享)

  他们是专家(他们的意见为您的研究增添了洞察力)

  如果你等到你开始并且他们开始要求人们注意,那就有点晚了。如果您将内容协作作为促销策略的一部分,那么您将拥有更好的内容和更好的流量。

  5.与媒体合作伙伴协作

  当我们与其他出版物合作时,我们可以轻松地扩大覆盖范围。共同研究品牌并在促销方面进行合作。Buzzsumo做得很漂亮。

   “与其他品牌或发行商合作为BuzzSumo带来了很好的效果。它允许我们在生成,清理和分析大型数据集所花费的时间内最大化ROI。数据发现和分析是该过程中最耗时的部分,因此将该资源扩展到尽可能多的文章是有意义的!

  我们使用了几种方法。我们查找,清理和分析数据,然后将其交给合作伙伴撰写和发布,为合作伙伴撰写文章,以便根据其他行业领导者的意见发布或撰写和发布文章。“-SusanMoeller,Buzzsumo

  6.针对与统计相关的短语进行优化

  当然,我们会给我们的研究起一个名字。该名称可能是标题标签和H1标题。为什么不使用人们可能搜索的短语?为什么不在人们搜索数据时将这个短语作为人们搜索的内容?……如“[topic}+statistics”中所示。

  简单的例子:我们自己的年度博客调查称为博客统计和趋势:1000多名博主的调查…它针对“博客统计数据”进行了优化和排名。它吸引了大约1000名来自搜索的访问者。

  Aweber的最新研究称为电子邮件营销统计:我们分析了来自今日顶级专家的1000封电子邮件……并针对“电子邮件营销统计数据”进行了优化。

   “许多作家,博主和记者依靠谷歌来查找统计数据,数据和研究。他们将执行“意图链接”查询,例如“内容营销统计”,其目标是在他们正在撰写的文章中找到当前和信誉良好的来源链接。

  如果您创建了一段最新,值得信赖的内容,并提供了大量有趣且相关的事实-这为该作者提供了很好的链接源。“-DanShure,SEO专家和WirePodcast专家

  前期推广

  现在它已准备好发布,请在发布之前采取一些额外步骤。我们的想法是提前建立兴趣。这些步骤既不困难也不耗时。

  7.在社交方面,让人们知道它即将到来

  您可以通过在发布前几天共享数据预览来“启动泵”。这篇文章可以包括来自社交媒体帖子清单的每一个技巧,并且号召性用语订阅时事通讯。

  8.向行业博主发送禁运版

  每个人都喜欢特别的感觉。如果您有相关内容创建者的列表(在一分钟内更多),您可以通过在发布之前共享研究来给予他们排他性和早期访问的感觉。

  内容营销学院一直很擅长这一点。谁可以抵制预览?目标是通过为内容创建者提供一点时间来编写并将其纳入发布日历,从而在其上线当天获得大量报道。

  禁运电子邮件包括以下内容:

  链接到早期草案

  发布日期和时间……以及在此之前不发布任何内容的请求

  主要亮点和统计数据

  链接到一个充满图表和图像的文件夹

  提供报价,面试,其他数据等。

  如果您事先投资了与这些博主,编辑和记者的关系,那就特别有效。这是建立嗡嗡声的好方法。

  电子邮件和社交推广

  当然,我们将把它发送到我们的列表并在社交媒体上分享。但是有很多方法可以超越。

  9.向未打开第一封电子邮件的人发送第二封电子邮件

  我们将此策略保存为特殊内容,例如大型研究作品。这有点激进,所以要小心不要过度使用这种方法。

  我们的想法是向那些没有打开第一封电子邮件的人发送第二封电子邮件,其中包含一些变体。这是一个非常保守的数字的例子:

  发送包含您的列表的电子邮件。

  4,000名收件人,25%开放率(1000开放),10%点击率(400次访问)

  三天后,发送第二封电子邮件给那些没有打开第一封邮件的人,使用不同的主题行。

  3000名收件人,15%开放率(450开放),5%点击率(150次访问)

  第二封电子邮件赢得了另外150次访问,这使得电子邮件的流量增加了37%而没有太多时间或精力。

  10.将其发送给参与研究的任何人

  这仅适用于调查。如果调查是在线进行的,并且最后一个问题是询问他们是否希望看到结果,则可以轻松拉出列表并向该组发送电子邮件。

  11.制作社交媒体视频

  任何人都可以点击分享按钮。更好的营销人员撰写引人注目的帖子。最好的营销人员为他们的内容制作短视频广告,并将其发布在社交媒体上。我们的研究应该是最好的。

  这是工作量的10倍,结果是100倍。

  这是一篇详细的帖子,其中包含制作社交媒体视频的分步说明。

  11.保持社交轮换

  社交媒体的有机覆盖率正在下降且仍在下降,一些消息来源显示它低至2%。因此,如果只有50个粉丝中的一个会看到您的帖子,显然您应该多次分享。

  这就是使用CoSchedule的预定社交帖子的日历。您可以在多个帐户中每天查看多个帖子。

  一系列主要内容如原创研究是针对一系列帖子设置的,从几天开始,每天几天。然后每周几个帖子一个月左右。最后,它将在今年剩余时间内以每月几股的形式保持轮值。

  如果这看起来太多了,你可能还没有尝试过。问专业人士。这种时间表实际上非常温顺。

  13.感谢不同地方的人们“穿越溪流”

  当您在多个社交网络中分享时,这是获得更多社交牵引力的好方法。

  发布几天后,我们应该至少对这项研究发表一些评论,并在社交媒体上发表一些评论。

  通过在Buzzsumo中输入网址或仅通过观看和收听来查找这些人。

  现在在第二个社交网络上分享文章(即使你曾经在那里分享过),这一次,请感谢分享和评论的人们。提及并标记它们以便他们可能会看到通知。

  他们很可能会在第二个社交网络上再次分享它。这是一种快速的方法,既可以提高社交媒体的吸引力,也可以扩展您的网络。

  14.在私人团体中推广

  当我们有一些盟友可以联系到私人社交网络(Facebook群组,Slack等)时,促销会更容易。只需要让人们查看研究,然后评论或分享是否有用。

  更好的是,不是分享研究链接,而是分享社交媒体帖子的链接。要求他们通过喜欢或评论快速与之互动。

  这对LinkedIn和Facebook来说尤其重要,因为早期参与社交帖子可以确定有多少人会在他们的流中看到它。通过在私人社交网络中共享社交媒体帖子的链接来触发算法!

  无处不在

  现在我们超越了传统的推广。

  15.从过去的出版物链接到它

  相关研究使我们的其他内容更加可信,但前提是它被引用。因此,我们将回过头来回顾一下我们过去发表的文章,并问自己是否有任何与我们的新研究相关的内容。这包括文章,博客文章,白皮书,案例研究和演示文稿。

  将任何相关图表添加到旧内容,链接到新研究。

  在你从旧的东西链接到它之前,你还没有做过新的推广。

  16.回答关于Quora的相关问题

  如果研究回答了一个问题,问题可能就在Quora的某个地方。如果它在那里,请回答问题并总结研究。

  这比你想象的更有效,因为Quora在搜索方面排名很好。如果Quora问题在Google中排名,并且您的答案在Quora中排名,那么您的研究突然在Google中排名。

  在这里,有一些盟友可以给我们的答案轻微推动几个赞成票是有帮助的。但即使没有这个,我们的答案也可能很好。Quorans(使用Quora的人)喜欢原创研究。

  17.LinkedIn和媒体上的联合组织

  在研究生效数周之后,我们可以通过基本的联合来改善影响范围。它快速有效。我们只需将研究复制并粘贴到LinkedIn和Medium中,然后在那些地方重新发布。

  “重复内容惩罚”是一个神话,所以不要担心负面的SEO影响。实际上只有一个缺点:这些读者不在我们的网站上。这意味着他们不在我们的分析中,我们无法获得股票,链接和订阅者的全部好处。

  我们可以通过联合缩写版本和强大的行动号召来访问我们的网站来最小化这一点,在那里他们会找到更详细的版本和更多的见解。

  18.打印出来

  印刷版可以邮寄,会议后留下,活动赠送或在亚马逊上销售。当你手里拿着东西时,它具有更高的感知价值。

  NextAfter对筹款优化进行了惊人的研究。他们还举办了一次会议,他们在舞台和印刷品上展示了他们最好的研究成果。我把一份价值主张指数研究带回家,它很好,人们一直在偷我的办公室。

  当他们没有归还给我时,我感到很沮丧。

  专业外展

  19.将其发送给有影响力的人,博主,编辑,作家和记者

  …但请不要大规模外展和冷电子邮件。花时间寻找真正感兴趣的人。在您的收件箱中转储链接之前,请在社交媒体上与他们进行交互。

  你知道你做得很好,当大多数回答都是“是的,当然!请一起发送。“

  20.研究是否支持某人的价值主张?发送给他们!

  如果您的研究中的统计数据支持某人的销售信息,他们每天都会谈论您的研究。他们会在他们的甲板上引用你的话。他们会从他们的主页链接到你。考虑这些例子:

  您的研究表明,招聘一名高管需要多长时间……将其发送给一些猎头公司

  您的研究表明,新庭院为家庭增加了多少价值……将其发送给一些庭院建筑商

  您的研究显示,很少有牵引公司拥有足够的商业保险……将其发送给一些保险公司

  这些人将从您的数据中获得最大价值,因此他们是最有可能从屋顶大喊大叫的群体。

  21.播放播客

  根据PointVisible的研究,编辑和记者每天最多可以获得10个球场。很难突破那种噪音。

  但大多数播客都很少投球。他们不得不花时间找人面试。提供一点帮助很容易。

  查找一些涵盖与研究相关主题的播客。听一两集,然后给他们留言并提出来参加节目和聊天。他们可能会对此优惠感到兴奋。谈论研究,他们可能会在演出笔记中链接到它。

  22.联系到综合报道

  每周或每月撰写文章的博客总是在寻找可以链接到的好内容。但是不要等到最后一分钟找到它们并伸出援手。未雨绸缪。开始构建综合列表并开始与策展人联系。

  听取提及

  我们以促销友好的方式发布。我们让全世界都知道它就在这里。现在我们切换到一种聆听的反应模式,感谢和放大提到它们。

  23.设置警报以查看每次提及

  为标题,研究人员和品牌设置Talkwalker警报。现在,您将收到每周新闻点击和博客提及的电子邮件。它是一个免费的工具,易于设置。强烈推荐。

  搜索引擎优化工具也有这些类型的通知,还有一个额外的功能:如果您提到(或不是)链接,它们会显示。SEMrush有一个品牌监视器,可以跟踪提及和链接。对下一步非常有用……

  24.确保提到与原件的链接

  随着出版物开始谈论研究,新的提及可能会链接到新闻报道,而不是我们网站上的原始报道。这很好,但这些链接无助于我们的权威和搜索排名。

  每当有人链接到新闻报道时,我们需要伸出援手并礼貌地要求他们链接到研究本身。让他们知道在哪里找到主要来源以及为什么最好链接到原始来源。

  25.与(并感谢)涵盖它的每位作者联系

  心怀感激。伸出手,在LinkedIn上与他们联系并表示感谢。如果您被主要出版物选中,请发送手写的感谢信。

  有关更多创意,请阅读“赢得新闻报道后的21件事”。

  最后,列出与您分享,提及和链接的影响者名单。这些可能是明年未来的盟友……

  重复研究,扩大促销

  第二年重复研究意味着工作的两倍。但是这项研究的价值是价值的两倍,因为我们现在可以展示趋势。促销更容易,因为您拥有更多数据,更多链接/权限和更多关系。

  26.重用URL

  如果研究被优化以对与统计相关的短语进行排名(参见#5),那么我们应该继续在同一URL上建立权限。我们将在同一地址发布。我们将始终使用此地址来更新此研究。(例如:www.website.com/patio-value-statistics)

  每当我们重复这个促销过程时,它会吸引更多的链接,而且更有可能排名。不熟悉这个想法?这是对域权限的解释。

  27.归档旧的研究

  旧版本怎么办?将其存档在另一页上并链接到最新版本。示例:www.website.com/patio-value-statistics-archive

  28.分享并提及分享原件的有影响力的人

  当我们分享更新版本时,我们会提到共享第一个版本的影响者。如果我们上次没有建立这些人的列表,我们可以通过将URL放入BuzzSumo来找到它们。

  29.联系撰写有关原文的博主和记者

  当我们联系有关更新版本的出版物时,我们会联系第一版的作者。如果我们上次没有构建它们的列表,我们可以通过将URL放入MozLinkExplorer来找到它们。

  有没有听说过MortonGrodzins?

  可能不是。曾经听说过社会学的“转折点”吗?可能,你有。但是,如果这个想法让你想到某个人,那就是一个不同的人,首字母是MG……MalcolmGladwell。

  Grodzins在60年代创造了这个词,并没有人注意到。40年后,格拉德威尔写了一本关于它的书,售出了250万册。马尔科姆·格拉德威尔(MalcolmGladwell)是一个家喻户晓的名字,而莫顿·格罗兹斯(MortonGrodzins)听起来像是“哈利波特”(Harry

  为什么我们都知道Gladwell而不是Grodzins?不同之处在于促销。让我们走吧格拉德威尔吧。

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