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广州杨箕站SEO优化-一家公司的品牌和域名更改如何导致SEO灾难

一家曾经一度风靡一时的初创公司已经裁员80%,而由于域名变更造成的品牌重创陷入困境,据说该公司失去了80%的自然Google搜索流量,因此其生存能力受到质疑。

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正如BetaKit所详述的那样,六个月前,徽标和品牌标识平台Looka从LogoJoy更改了名称,原因是该公司开始扩展其AI驱动的徽标服务之外的产品。Looka的联合创始人兼首席执行官道森·惠特菲尔德(Dawson Whitfield)告诉BetaKit,他的公司预计,由于域名从logojoy.com切换到looka.com,有机流量将下降20%至30%,恢复期为三至六个月。

相反,惠特菲尔德透露,公司的自然流量下降了80%,这是一个巨大的问题,因为自然流量占公司收入的一半。

惠特菲尔德解释说:“但即便如此,如果新的一年涵盖了这一点,那还是可以的,我们会做到这一点。” “但从本质上讲,最近变得很清楚,我们将在新的一年中恢复元气。”这促使该公司开始裁员。

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Looka已经筹集了700万美元的资金,它几乎不是第一家更名和更改域名的公司。Google甚至提供了地址更改工具以及有关如何完成此过程的指南。例如,它建议公司实施301重定向,并避免对其网站架构进行重大更改,并警告说:“如果将网站迁移与新位置中网站内容和URL结构的重新设计结合起来,您可能会看到一些流量损失,因为Google可能需要重新学习并重新评估各个页面。”

更改域名的最佳做法已经确立,许多公司已经完成了这一过程,而没有出现如此灾难性的结果,这一事实使许多观察家质疑 Looka出了错的地方。浮动的可能性包括:

  • Looka违反了Google关于网站架构的建议
  • 它删除或更改了与内容营销活动相关的页面网址,这些内容是其大部分自然流量的来源
  • 来自logojoy.com的域名更改(包含关键字“徽标”)导致该公司与“徽标”相关的搜索的排名下降
  • Looka网站上的新内容与其服务扩展有关,从而导致其Google排名下降
  • 在竞争激烈的市场中,Google的命中率可能更高,恢复时间也比人们普遍认为的更长。

除SEO之外,有人认为LogoJoy优于Looka,并指出在Looka网站上,没有任何信息告知现有客户更改名称,例如标语“ LogoJoy现在是Looka。” ,显然是根据LogoJoy品牌字词投放Google广告,以确保其所有客户都可以轻松找到其新名称的广告。

归根结底,Looka本身并不确定为什么其品牌重塑会造成如此大的痛苦,这为其他正在考虑进行类似品牌重塑的企业提供了一个警示性的故事。一些要点:

永远无法预测这样的品牌重塑将如何影响公司的搜索业务。没有两个品牌可以相同,而且Google也在不断变化。其他人过去在更改域名时报告的内容可能反映也可能不反映其他公司可能遇到的情况。知道这一点,企业明智地考虑更极端的最坏情况。

一次更名更有意义。确定Looka可能出了什么问题的部分问题是,它的品牌更广泛。它不仅改变了名字。它扩大了服务范围,并同时进行了更改以反映在其网站上。如果Looka首先更名并首先观察到它的影响,那么它将使该公司更容易找出问题的根源并提出回应。

首先,值得考虑重新命名是否是一个好主意。在线评论表示LogoJoy是比Looka更好的名称,这表明人们有时对品牌进行重新命名(无论多么好意)都可能适得其反。至少,公司应该使用调查和焦点小组之类的工具来测试其品牌重塑计划。

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