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为什么内外链接建设对SEO优化很重要

「seo网站优化广州」为什么内外链接建设对SEO优化很重要

  在搜索引擎优化的早期阶段,网络排名主要基于网页内容中的关键字使用情况。

  如果没有复杂的搜索引擎算法,关键字使用是对页面进行排名的最简单方法。

  逻辑很简单:在网页上使用的关键字短语越多,页面的真实可能性就越大。

  不幸的是,当时的SEO从业者利用了这个系统,并且通过过度使用目标关键词短语来不自然地使用关键词以便排名更高。

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  这种方法现在称为关键字填充。

  这会导致网站对关键字词组进行排名,即使该网站在某个主题上没有太多内容。

  一种新的方式来查看和评估网站的排名和不需要的内容,而不仅仅是分析内容。

  随着谷歌:谷歌和PageRank的出现

  谷歌于1996年通过其创始人拉里佩奇和谢尔盖布林之间的合作开始。

  搜索引擎的早期排名算法基于PageRank算法,该算法由斯坦福大学研究信息检索时开发并以Page命名。

  主要想法是使用网页之间的链接作为排名因素。

  Google已归档的“关于”页面指出:

  PageRank的工作原理是计算页面链接的数量和质量,以确定对网站重要程度的粗略估计。基本假设是更重要的网站可能会从其他网站收到更多链接。

  随意阅读有关PageRank算法的所有信息。这是所有公共信息,PageRank专利可在线免费查看。

  这是一份非常技术性的文件,读者可能需要更高级的编程和数学知识才能完整地理解它。

  而不是阅读谷歌分析和评估链接背后的所有细节,可能更值得理解为什么这个算法甚至首先查看链接。

  内部,入站和出站类型的链接

  一个链接或超链接是从一个网页导致了另一个网页的可点击的对象。链接可以明显地显示为文本,图像或按钮。

  我们可以根据链接的目的地对链接进行分类,是否将用户引导到同一站点或不同网站上的其他页面。

  内部链接是您自己网站中页面之间的链接。

  搜索引擎通过查看域名来确定这一点;如果页面上的链接链接到同一域中的其他页面,则它们被视为内部链接。

  如果由于某种原因,您的网站构建为具有多个域,搜索引擎会将此视为外部链接。

  内部链接示例

  入站链接是来自其他网站或不同域名的链接。

  入站链接示例

  出站链接是指您网站上链接到具有不同域名的网站的链接。

  出站链接示例

  入站链接焦点:来自高质量页面的自然链接,以获得更高的SEO优势

  在三种类型的链接中,入站链接是具有最大SEO优势的链接,但它们也是最难获得的。

  高质量的页面就像你去寻求建议的朋友:他们是值得信赖的,可靠的,并且在主题上有一些权威。

  每当任何网页链接到另一个网页时,使用该链接的内容的创建者就会出于某种原因进行此操作。

  通常,他们喜欢他们链接的页面,因为它具有支持或建立在第一页上的信息的信息。

  另一方面,一些作者出于相反的原因链接到页面;他们可能会链接到他们想要批评或不同意的页面。

  但是,这两个链接都适用于链接的页面。无论内容是被爱还是被鄙视,它都引起了强烈的反响,这表明了高质量的内容。

  如果页面的内容使某人说话,则表示权威,可信度和/或可信度。

  因此,页面上的链接就像信任,可信度和权威的投票。

  页面获得的链接越多,获得的投票越多,这可以提高他们的排名。

  但是,页面获得的链接数量并不重要。

  Google还会评估链接的质量。

  没有人喜欢假朋友

  有时你会立刻识别假人。其他时候,这并不容易。

  谷歌查看网页时也是如此。看起来像信任投票的链接很容易被伪造,例如:

  在线论坛。

  博客评论。

  留言簿。

  维基。

  社交媒体资料。

  文章目录。

  问答网站。

  社交书签。

  这些被称为人工链接。

  有时,Google会立即识别链接是假的,但并非总是如此。谷歌可能需要一段时间来识别人工链接。

  这些人工链接对页面产生负面影响。

  具有人工链接的这些页面的排名可能受到监视链接质量的各种排名因素以及算法更新甚至谷歌的手动操作的影响。

  为了获得良好,自然的链接,网站需要值得信赖,可信和权威的高质量内容。

  这允许页面获得来自其他网站的高质量,自然链接,这将有助于他们的排名。

  即使谷歌的企鹅更新后,入站链接仍然很重要

  近年来,谷歌已经实施了一系列重要的算法更新。其中一个重要的更新是Penguin。

  PPC和SEO的无限关键字研究

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  Google的Penguin更新现已成为核心算法的重要组成部分。

  企鹅更新允许Google更有效地评估链接质量。

  在这次更新之后,一些SEO专业人员的印象是链接不再重要;然而,这种情况并非如此。

  链接在排名中很重要,并且仍然表示与以前相同的值。

  链接可以反映页面内容的质量,只要它们是自然链接即可。

  企鹅更新使Google更容易识别人工链接。

  链接一直是重要的排名因素;然而,获得链接的方法已经发生变化,特别是在企鹅更新到来之后。

  每个人都不会像SEO一样思考,不要过度锚定文本

  搜索引擎关注的入站链接的一个重要方面是链接的锚文本。

  锚文本是链接的可点击文本或图像链接中图像的替代文本。

  锚文本有助于搜索引擎了解目标页面的主题。

  从历史上看,这被滥用并使链接轰炸成为可能,这只是在数千个网页的所有入站链接的锚文本中使用您想要排名的确切短语,而不管页面的质量或相关性如何。

  许多以前的Google更新都解决了这个问题,包括企鹅更新,其中过度使用以关键字为中心的锚文本可能显得不自然,并可能对排名产生负面影响。

  自企鹅更新以来,我们一直非常注重在您的入站链接中使用自然锚文本。

  以下是一些需要注意的事项,可能会危及您的链接构建工作:

  当然,当人们在访问您网站的页面上添加链接时,锚文本通常是您的品牌或公司名称。因此,如果您的以关键字为中心的锚文本的数量超过您的品牌锚文本,则可能会导致问题。最好有更多品牌的锚文本。

  不是每个人都认为相同,并且很多人不太可能使用完全相同的锚文本。如果您在尝试从其他网站获取链接时继续针对相同的锚文本进行优化,并且它开始成为多数锚文本并且它不是您的品牌名称,则这非常不自然。重要的是要看到锚文本的一些多样性,甚至包括通用锚文本,如点击这里,访问这里,网站等。

  内部链接焦点:在您的站点内分发PageRank

  入站链接是最有益的,因为PageRank从其他站点传递到您的站点。

  您获得的入站链接越多,您收到的PageRank就越多。

  当链接链从一个页面跳到另一个页面时,PageRank的流程变得越来越弱。

  在几乎任何网站中,具有最多入站链接的页面是该站点的主页。因此,如果您网站中的某个网页离主页太远,则PageRank会在到达该网页之前显着下降。

  这导致与主页相距很远的页面排名很差。由于并非所有页面都会获得入站链接,因此您的内部链接应该有两个目的:

  帮助用户导航到您网站的不同页面。

  帮助搜索引擎抓取整个网站,尽可能减少页面之间的跳数。

  以下是您可以找到内部链接的常见区域:

  常规站点导航:通常位于顶部栏菜单,侧栏菜单和所有页面上存在的页脚中的链接。这通常基于您的站点体系结构,主题如何分类和子类别,以构建从一般页面到特定页面的主题和子主题。

  相关页面:页面的一部分,指出与页面主题相关的其他页面。这对用户有益,因为它有助于建议用户可能正在寻找的页面。

  用户站点地图:站点地图是链接到站点的所有其他页面的单个页面。根据可用性研究,有三种类型的人可以浏览站点:使用常规站点导航的人员,使用搜索框的人员以及直接访问站点地图的人员。对于非常大的站点,站点地图可能是压倒性的,在这种情况下,站点地图可能只包含主要类别区域,而不一定包含站点的每个页面。

  内容链接:在页面内容中,可以将链接添加到段落中的单词。许多网站都没有充分利用这一点,但在其他情况下,它也可能过度优化,这可能会对SEO产生负面影响。只需自然链接,并在构建这样的链接时考虑用户。

  即使我们强调在PageRank的分发中使用内部链接,也要始终确保用户具有最高优先级。始终设计网站,首先考虑用户的内部链接,然后考虑搜索引擎,并学习内部网站导航的所有最佳实践。

  出站链接焦点:只是出现自然

  多年来,SEO专业人士已经演变了他们如何使用出站链接。

  有些人认为出境链接夺走了PageRank,降低了排名潜力。

  多年来,这可能是正确的。

  这就是“PageRank囤积”和“PageRank频道”等术语的来源。

  任何出站链接都相当于泄漏。但是,如果用户需要出站链接,则可以添加nofollow链接属性。

  nofollow就像告诉搜索引擎一样,“不要关注此链接并将我的PageRank提供给该页面。”

  然而,许多搜索引擎优化从业者滥用这一点,直到谷歌在2009年提出更新PageRank蒸发的更新。

  简而言之,PageRank囤积只是不像以前那样工作。从中产生了多种理论和最佳实践,例如:

  没有太多的出站链接:理论上,PageRank泄漏的整个推理仍然适用于今天。但是,每隔一段时间您就会发现有大量出站链接的网站,但页面仍然排名很高。因此,这里的规则只是做有意义的事情。

  不要总是nofollow所有出站链接:向标签上的链接添加rel=nofollow属性会告诉搜索引擎不要将该链接用于排名目的。总是添加nofollow以避免PageRank泄漏到其他站点是有意义的。然而,过度或过度优化它似乎并不自然,而且意图似乎真的在囤积PageRank。

  高质量的网站往往链接到高质量的网站:提供链接与获取链接同样重要。优质的网站保持了一定的质量水平,使他们成为现实,因此,如果这些网站将链接到其他网站,他们也会选择一个高质量的目的地。由于这是高质量网站上的常见行为,因此也可以复制该行为,以帮助向搜索引擎显示您也是一个优质网站的信号。

  在所有这三个要点中,规则可能看起来有冲突。

  没有出站链接可以保留PageRank,但根本没有链接看起来很可疑。

  添加nofollow应该有助于保留PageRank,但是,如果链接都是nofollow,它们看起来更不自然。

  传统智慧告诉我们,出站链接泄漏了PageRank,今天仍然如此,但建议链接到高质量的站点。

  这里的规则似乎没有一成不变,并且有些灵活,但有效且适用于上述所有规则的主要规则是看似自然的。

  如果这是自然而然的事情,请链接到其他网站。

  摘要

  链接一直是SEO的重要组成部分。他们仍然是。看起来它在未来几年仍然很重要。

  然而,就像搜索引擎优化中的许多其他事情一样,过去如何进行优化与今天如何完成相比有很大不同。

  我们将链接分类为入站链接,出站链接和内部链接。

  入站链接提供了最大的影响,因为它们就像帮助排名的信任,可信度和权限投票一样,但重要的是这些入站链接是自然链接,来自高质量的相关站点。

  内部链接有助于将PageRank从入站链接分发到站点的其他页面,以帮助提高许多其他页面的排名。此外,内部链接不仅仅与搜索引擎有关。始终为用户服务。

  出站链接应该以对用户来说自然的方式使用。链接到高质量的网站将有助于显示这些标志,并有助于将您的网站与更高质量的网站相关联。

  如果所有这些类型的链接都有一个主题,那么主要是链接自然。如果它对人类看起来很糟糕,那么搜索引擎看起来很糟糕。

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