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SEO需要成为您的PR策略的一部分

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SEO需要成为您的PR策略的一部分
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不,PR和SEO是不同的东西。但是为了获得最佳结果,它们属于同一个人。

有趣的是,尽管我领导一家公关公司,但我们不进行SEO。但是,我强烈认为SEO专有技术是PR业务可以拥有的最基本的优势之一。据我估计,公关的指导原则是为想要  获得它的人们提供相关的增值信息  。 

SEO的工作就是指导该内容以确保其可见。因此,就此而言,PR和SEO是最好的朋友。正如我的朋友丹·波斯纳(Dan Posner)所说,Big Leap的业务发展负责人喜欢这样说:“ PR和SEO就像饮食和运动。你为什么要参加一个没有另一个?我同意。 

自Google在9月份更新其核心算法以来,SEO的做法又发生了变化。和往常一样,SEO专家正在努力调整。Google游戏变得越来越复杂和抽象,借助BERT和“实体”之类的力量   使算法变得更加智能。

很多时候,公司仍然从功利主义的角度寻求SEO,将其简单地视为一种获得点击的方式。但是,具有远见的首席执行官在支持和增强其SEO负责人的能力,因为与Google的联系通常是潜在客户与品牌联系的第一要点。 

考虑到搜索引擎结果页面(SERP)将向您介绍许多未来的客户,客户和合作伙伴,是时候开始将SEO视为PR策略不可或缺的一部分了。首先显示排名,然后提供可转换的可点击链接,以展现最好的公众形象。这就是为什么这一关键联系点不仅对入站销售有好处。

停止追逐点击,建立更具权威性的形象

Google一直在努力使人们留在SERP上,而不仅仅是点击进入。如果您能获得一个摘要或一个答案框,那么您将成为回答许多用户问题的人。通过将自己定位为对话中的权威来源,您可能无法获得点击量,但仍然可以赢得点击。即使没有片段或答案框的高排名链接也是如此。

“最高SERP排名使您成为值得信赖的权威,” Over the Top SEO首席执行官Guy Sheetrit说。“这就像在《纽约时报》  (或《  邮报》甚至是《  日刊》)上被引用一样  。用户将自动将排名较高的公司与“一流的公司”联系起来。”

Sheetrit表示,聪明的SEO现在意味着不再强调点击率,而更多地关注品牌形象。当然,这使衡量ROI变得更加棘手。但他认为,成为一个权威机构的长期回报是值得的。

Google不想免费为您排名 

当Google页面由经典的“ 10个蓝色链接”组成时,即SEO游戏有所不同,这意味着前10个自然搜索结果以及侧面出现的广告。但是,在美好的日子里别无所求。

根据Moz数据科学家Pete Meyers的说法,现在只有3%的Google SERP具有10个蓝色链接。谷歌网页  大谈特谈 是通过广告,答案箱,片段,PAA问题盒等废料为主。他说:“这也不例外。” “这是我们的新现实。”

大多数人将大部分精力集中在面对激烈竞争的高容量术语上,并在搜索结果中贴满付费广告。但是,在此范围内寻找主题的人们在购买过程中趋向更远,这意味着他们可能已经与您的许多竞争对手进行了互动。 

Spartan Media的创始人,《搜索引擎期刊》的撰稿人Jeremy Knauff 认为,这是一种更好的方法。

他说:“当您创建和优化内容以在购买过程中较早接触到人们时,您将有更好的机会在竞争对手之前与他们建立关系。”他说,“另一个好处是,它通常要快得多。并更容易为这些类型的长尾条款进行排名。”

这还不是全部。这只是意味着要持续保持排名是有代价的。如果您想在SERP上居于首位,并且处于首位,并准备留下良好的印象,可以购买此特权。价格是否值得,对于您的营销团队来说是一个问题。因此,请确保营销和公关与您的SEO专家在共同的目标和策略上紧密合作。

通过最佳实践来提升您的声誉

根据Google的说法  ,四分之三的智能手机用户  首先使用搜索引擎来解决他们的迫切需求。全球有  35亿智能手机用户,因此,约有26.25亿第一手机搜索用户。对移动设备进行优化的重要性不可高估。还要考虑以下原则:享有良好声誉的最佳辩护是,在发生危机之前,主动确保自己“真实”,明确自己的真实身份和所代表的立场。在许多危机中,您的律师或公司政策可能不允许您直接做出回应。因此,已经存在的证据可能是您最好的(甚至是唯一的)响应时间。 

此外,您应该遵循最新的SEO和PR最佳做法:

●现在需要一个安全的网站(https://),而不是一个区分符。

●针对语音搜索进行了优化,因此Alexa和Siri站在了您的身边。

●高质量的文本内容应超过2,000个单词,以取得最佳效果。

●高质量的视频内容应能迅速回答用户的问题。

●与往常一样,针对可能的最佳移动用户体验进行优化!

遵循这些提示将使您获得排名,从而使其他人得出的结论是您位于顶部。战略性SEO除了点击率,转化率之外,还使您看起来像是您所在领域的权威。不要让自己迷失在着陆SERP和赢得代码片段的技术性结尾。让您的SEO团队为这些烦恼。只要确保您选择的团队与您最佳的PR思想保持一致,就可以充分利用您的营销力量将您推向顶峰。

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