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麻城seo-为什么“共鸣”是SEO的未来

麻城seo-为什么“共鸣”是SEO的未来

当今数字营销世界中的问题之一是,领导者正在使用过时的手册,尤其是在搜索引擎优化方面。我认为SEO的未来现在正在发生一些非常疯狂的变化,所以今天就来探讨一下。

内容作为SEO燃料

过去几年,SEO的主要创新在于它已成为一种内容策略。从2005年Hubspot引入“ 入站营销 ”概念开始,到如今发展为由AI驱动的非常复杂的技术,创建可以自动将合格线索带到您网站的内容是一种可靠的策略。

但是,有一些趋势正在改变这种情况,并且内容肯定不适用于SEO。SEO的未来正在朝着崭新的方向发展。

不断变化的搜索格局

让我们看一下SEO和内容的未来,它通过三个重要趋势来展示自己。

首先-语音搜索。当您通过口头表达问题来搜索Alexa或Google主页时,您不会看到诸如博客文章或视频之类的内容提示列表。你得到答案。因此,内容在语音搜索领域的影响已大大减小。

不可能确切地说出将要进行语音查询的搜索饼中有多少,但是我们要非常保守,说20%。

麻城seo-为什么“共鸣”是SEO的未来

当您要求Alexa或Siri为您做某事时,结果中通常不会列出博客文章或播客片段。因此,这意味着您的内容对搜索市场的潜在影响要比五年前的语音市场要少得多。但是,等等,情况变得更糟。

趋势二-上个月,搜索领域发生了非常重要的事情。第一次,谷歌保留了一半以上(51%)的搜索查询。这意味着,Google使SEO“答案”远离企业和内容创建者,并引导他们访问自己的知识面板,内部财产和有偿合作伙伴关系。

这会继续朝Google的方向发展吗?政府对此将有发言权。Google在这个领域的主导地位日益提高是司法部调查的主题。该公司在在线发行商和广告商之间的复杂链中的每个环节都拥有主导工具,从而为数字内容的货币化提供了独特的功能。

因此,现在我们对新兴搜索世界有了更真实的了解。在过去的五年中,可以被您的内容吸引的大多数自然搜索流量一直在稳定下降。

麻城seo-为什么“共鸣”是SEO的未来

这里的主要思想是,在过去五年中,以SEO为主的内容可以提供的可用搜索查询正在逐渐消失。

当我们展望SEO的未来时……会变得更糟。

趋势三-虽然有机搜索查询中的一块蛋糕迅速减少,但争夺那块不断缩小的蛋糕的内容却在激增。

当越来越多的内容争夺相同的搜索流量时,最终对于某些企业而言,内容营销不是可持续的策略。我几年前提出了一个名为Content Shock的想法。

麻城seo-为什么“共鸣”是SEO的未来

WordPress的这张图显示了自内容营销时代开始以来每月发布的博客文章数量。您不必成为统计学家就可以意识到,与10年前的每月100万个博客帖子相比,每月有8000万个博客帖子的世界更难竞争注意力。实际上,您的竞争在几年内增加了8,000%。对于入站营销人员而言,这是一个艰难的世界!

当然,播客,视觉内容和视频上也发生了同样的事情(每天每分钟有300个小时的新视频上传到YouTube )。

为了在这种环境中取得突破,您需要花更多的钱在质量上赢得内容竞赛,或者花更多的钱来推广您的内容。无论哪种方式,对于这种环境下的许多企业而言,传统的内容营销都会变得更加昂贵和不可访问。

那么内容营销的终结了吗?

没有。

我们只需要以完全不同的方式考虑内容及其好处。

SEO和垃圾场狗

最近,我被西雅图的一家公司雇用,根据我的书《KNOWN》举办了个人品牌研讨会。

考虑一下,这是极不可能的配对。如果您搜索“个人品牌顾问”,则有4000万个结果。即使您搜索“西雅图个人品牌顾问”,也有210万个结果。

我不在那些热门搜索结果中。差远了。

对于小型企业而言,这并非罕见的情况。我永远不会在搜索结果中排名第一。确实,唯一重要的是前三个插槽。前三名的插槽将由最大,最卑鄙,最富有的SEO垃圾场狗赢得。

这是一场昂贵且永无止境的战斗,我永远都不会赢得诸如“数字营销顾问”,“营销策略”,“主题演讲者”或我从事的其他任何工作的称号。

很有可能,除非您是行业中的垃圾狗,否则您也不会赢得SEO争夺战。然而,我认识的每家公司都在为赢得SEO之战而投入大量资金!

这根本没有道理。

但是我在西雅图,在那里举办了一场很棒的研讨会。我的客户如何在所有这些绝望的SEO混乱中找到我?通过我的内容。但不是通过搜索。

引起共鸣的商业案例

在工作坊的前一天晚上,我与客户共进了很棒的海鲜晚餐。我问我的朋友……“你为什么雇用我?”

“您的内容与我共鸣,”他毫不犹豫地说。

那不是一个有趣的词…… 引起共鸣。

我的内容不在个人品牌SEO堆栈的顶部。我当然不会参加Alexa的大游行。

但是一个雇用我从事这项重要工作的人之所以选择我,是因为在个人和专业层面上,这种情感联系引起了他的共鸣。

这揭示了在竞争激烈的环境中内容具有更实际和现实的价值,而今天的营销人员几乎完全忽略了这一价值。

在这一点上,我想打断自己。每当我写这样的大趋势博客文章时,我都指出了一个非常广泛的想法……它可能并不适用于所有人。今天,对于SEO驱动的内容肯定仍然有空间,并且我所看到的永远都是遥遥无期的。我在这里提出的数字是高水平的。您所在行业的真实搜索量可能会带来大部分有机结果,尤其是在较小的细分市场中。

每个营销问题的答案都是“取决于情况”,在这里当然是对的。

但是总的来说,SEO驱动的内容对于大多数企业而言可能效果不佳,并且由于其权威性而吸引客户的内容变得越来越重要。

内容和权限

因此,您实际上可以使用两种基本的内容策略来赢得新业务:旨在赢得SEO的内容和旨在赢得权威的内容(与读者产生共鸣的内容)。当然,这些策略之间可能会有重叠:

麻城seo-为什么“共鸣”是SEO的未来

我在西雅图赢得了业务-在所有SEO赔率中都没有-因为我忽略了SEO。我为读者写。如果我一直做得很好,我将赢得订阅者。最终,这些订户将成长为了解我,信任我并雇用我。我认为这是SEO的未来,这实际上根本不是SEO!

这是查看内容策略的另一种方法,但对于90%永远不会赢得SEO竞争的企业而言,基于权威的内容可能是最好且唯一的战略选择。

我并不是要创建内容来诱骗您单击链接。我创建的内容始终与您的希望,梦想和业务需求联系在一起。我正在建立一个引起共鸣的长期联系。

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