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免费指南:如何使用SEO扩大您的医学实践

免费指南:如何使用SEO扩大您的医学实践

在 Doctor.com进行的2018年  消费者调查中,有80%的受访者表示他们在过去一年中使用互联网搜索了健康信息。

但是,仅靠网站不足以保持竞争力。在上述研究中,有63%的受访者表示,他们会根据提供商在网络上的存在而选择一家提供商。

您如何增强自己的实践的网络影响力?

您必须通过实施SEO技术最大限度地提高您的网站从搜索引擎获得的曝光率。SEO是一种配置您的在线状态以最大程度地利用搜索引擎浏览正在浏览互联网的人们的机会。

SEO对您的医学实践的重要性

SEO为您的实践提供了许多好处。

首先,SEO可以提高您的在线可见度。大多数人都不会超出搜索结果的首页,因此您的网站必须出现在首页上,以接收来自搜索引擎的大量网络访问量。

由于SEO具有增加在线可见性的能力,因此实施SEO可以降低患者的获取成本。SEO需要大量的时间前期投资(如果外包,则需要进行财务投资)才能看到结果,因此这些成本在短期内不会减少。但是,从长远来看,当您的网站开始在搜索结果中排名时,您将获得便宜的流量。

SEO还可以提高您的营销投资回报。实施SEO时,您的目标受众是寻求您提供的服务类型的人员,而不是普通大众。

此外,由于SEO潜在客户是入站流量,因此他们更有可能转化(成为您的患者)。SEO线索的  转换率为14.6%,而出站线索的转换率为 1.7%。

最后,SEO提升了您的信誉。对您的做法(尤其是在Google的“ Google我的商家”业务目录中)进行的正面评价会促使Google在搜索结果中将您的做法放在更高的位置。不仅会有更多的互联网用户看到您的站点,而且他们会看到许多关于您的做法的好评。

SEO如何工作?

搜索引擎派出机器人,它们在网络上扫描新内容和随附的URL,并将这些URL存储在称为索引的数据库中。互联网用户执行搜索时,搜索引擎将在其索引中浏览相关内容,并根据相关性对内容进行排序以解决用户的查询。

搜索引擎通过考虑多种因素来确定内容的相关性。搜索引擎将这些因素分为两类:页内SEO(您网站上的因素)和页外SEO(网站外的因素)。

页面上因素的示例包括:

  • 关键词
  • 网站结构-您的网站在所有设备上的用户友好性
  • 页面标题标签—标题和子标题

通常,页面外因素本质上不像技术上那样。页面外因素的示例包括:

  • 反向链接-从其他站点链接到您的站点
  • 品牌提及
  • 社交媒体市场营销

将分析这些因素中的每一个,以确定您的网站与以下三个准则的匹配程度:

  • 专长
  • 权威
  • 诚信度

专长

搜索引擎优先考虑专家创建的内容。由于您是医师,因此搜索引擎会将您视为您专业领域的专家;但是,他们必须能够告诉您您是专家。

您可以向搜索引擎展示专业知识的最有效方法是在您的网站上创建详细的“关于”页面。该页面应包含证明您具有信誉的所有事实,例如学位,证书,奖项或出版物。

您还应该在每篇文章的底部都包括一个作者的简历摘要。

权威

专业知识是第一步。但是,当其他医学专家和专家引用您作为信息来源时,您将成为权威。

相关权威网站上与您的网站和内容的反向链接可提高您的权威性。例如,如果MGMA链接到您网站上的文章,那么您的权威性将会提高。

其他相关的权威网站可能包括

  • 政府机构
  • 高校
  • 其他做法(尤其是您所在专业的做法)

同样,当行业机构在社交媒体上共享指向您的网站或内容的链接时,您的权威性也会提高。

这些反向链接对您的SEO排名有两个影响。在短期内,您通过引荐网站的链接会收到更多流量。

从长远来看,称为“域授权”的SEO排名因素会增加。Google会将您的反向链接视为您授权的指示,并在搜索结果中将您的网站排名更高。

重要的是要注意,尽管共享链接到您的站点是理想的,但提及您的名字或您的做法而没有链接仍然可以提高您的权威性。

诚信度

搜索引擎可以将您同时视为专家和权威,但是缺乏可信任性会对搜索引擎排名产生负面影响。

诸如“ Google我的商家”和“更好的商业局”之类的企业目录的在线评论在您的信任度中起着重要作用。这些有助于您当地的SEO工作;随着您的实践在这些网站上获得正面评价,本地搜索的搜索引擎排名将会提高。

但是,这并不意味着负面评论会降低您的搜索引擎排名。互联网用户更喜欢看到  正面,中性和负面评论的组合,因此搜索引擎也通过评估评论的多样性进行了调整。

这并不是说您应该忽略负面评价;相反,您应该以友善和专业的方式回应负面评论。

影响可信度的其他因素:

  • 将您的网站与您的诊所的实际位置相关联
  • 清晰易读的联系信息,隐私权政策和类似信息

如何使用SEO优化您的实践网站

一致地发布内容

回想一下,有很大一部分人在线搜索健康信息。

仅仅为您的服务创建销售页面不足以在搜索引擎中获得良好的表现。您还必须定期创建内容。

您在网站上发布的每条新的信息性文章都为网站提供了另一个机会出现在几个关键字的搜索结果中。这些文章还将建立用户对您诊所和专业知识的信任,从而增加他们与您联系的机会。

关键字研究将帮助您发现要撰写的主题。关键字研究可以使您了解用户正在搜索的问题,以及他们如何搜索这些主题。使用这项研究,您可以通过吸引读者的方式和方式来回答读者的问题。

Google自动完成功能是查找文章主题的快速方法。您可以开始在Google搜索栏中输入您认为可能不错的主题,然后注意结果。请看下面的屏幕截图作为示例:

最初查询“为什么会有胸痛”下面的每个选项都是一个潜在的文章主题。

关键字的另一个来源是搜索页面底部的“与…相关”部分。本节包含与您的搜索查询相似的热门搜索查询。以下是上述查询中有关胸痛的一些相关搜索:

将您的目标关键字的使用限制为每篇文章2至3次。如果Google检测到关键字填充,即过度使用关键字来操纵网站排名的做法,则会降低您网站的排名。

确实,您不必花费大量时间来分析每个关键字。当您撰写主题内容时,您自然会为几个相关的关键字排名。您的重点应该放在创建有益于读者的内容上。

如果您需要其他有关内容的想法,请观察竞争对手。研究竞争对手正在写的内容并注意趋势,然后通过提供更多信息或以更具吸引力的方式展示材料来利用您的研究来创造卓越的内容。

完成文章后,在内容中查找可以链接到其他内容或服务页面的主题。尽可能将要链接的内容用作关键字作为锚文本。

这种称为内部链接的技术可帮助Google了解您网站的结构。内部链接还使您的网站更易于用户浏览。

最后,在每个社交媒体渠道上共享您发布的内容,以便您的关注者可以阅读并与他人共享您的内容。

从权威网站获取反向链接

反向链接是网站权威性的重要来源。

访客发布是许多行业中获取反向链接的一种常见做法。您为企业或出版物撰写文章;作为交换,它们使您可以在作者简介中或文章内容内链接到您的网站。如果您的反向链接在文章的内容之内,则它必须出现在上下文中,以避免受到“关键字填充”的惩罚。

同样,您可以在医疗保健新闻或播客网站上获得采访。这些资源将在访谈说明或播客节目说明中链接到您的网站。

原始的研究内容也可以帮助您进行反向链接。信息图表和研究等项目通常会与其他来源链接。

竞争对手的研究对找到权威的反向链接很有帮助。研究您的竞争对手,找出其反向链接的来源,然后与那些相同的组织或网站联系,看看您是否可以从他们那里获得反向链接。

为了最大程度地提高反向链接的SEO收益,请在社交媒体上共享反向链接的来源。例如,如果您为哈佛健康博客撰写客座文章,则希望在每个社交媒体渠道上共享该文章。

持续改进:转化率优化

实施上述SEO技术和策略后,您的网站访问量会随着时间的推移而增加。

体验到这些结果后,您仍有工作要做:您必须确定提高转化率,转化为患者的网站访问者百分比的方法。

转化率优化是系统地调整您的网站和网页以最大程度地提高转化率的一种做法。它本身就是一门完整的学科,但是您可以采取简单的步骤来优化转化率。

首先查看您的号召性用语,因为这些是读者决定与您联系的地方。

在服务页面上尝试号召性用语。跟踪每个号召性用语带来的点击和转化次数,以确定哪个获得了最大的转化次数。

您也可以考虑在文章中添加号召性用语,但要谨慎行事。您必须编写它们,以便它们鼓励读者与您联系,而不会给人以“卑鄙”的印象。

除了号召性用语,请定期测试您的联系表以确保其正常运行。

另外,请检查您的练习的联系信息是否可以在台式机和移动浏览器上找到。

SEO是一项长期营销策略

SEO不会立即创建结果。在搜索引擎中建立良好的声誉需要时间,特别是如果您的竞争对手正在研究他们的SEO。

付费和印刷形式的广告可获得更快的结果。但是,付费和印刷广告的效果通常是短期的,并且在您停止投放广告后不久就会消失。

相比之下,一旦为SEO奠定了坚实的基础(可能需要花费六个月至一年的时间),就可以长期享受不断增加的网站访问量,其效果要比付费和印刷广告慢得多。

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