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SEO与CRO:在不影响排名的前提下增加流量

SEO与CRO:在不影响排名的前提下增加流量

SEO与CRO:在不影响排名的前提下增加流量

数字营销的两个方面对于企业的成功至关重要:通过SEO吸引客户访问您的网站,以及通过CRO吸引这些客户进行转化。挑战的一部分是这些学科的需求和愿望并非始终保持一致。在本文中,David Wells讨论了一些优化网站转换的方法,而不会引起SEO问题。

数字营销的两个方面对企业的成功至关重要:搜索引擎优化(SEO)将客户吸引到您的网站,转换率优化(CRO)使这些客户在到达网站后进行转化。听起来很简单,不是吗?但是,这里面临的挑战之一是这些学科的需求和愿望并不总是一致的。

有时,企业为提高SEO所做的事情可能会对其高水平转换的能力产生负面影响。进行更改,使更多的访客更有可能购买,这实际上会使Google离开您的网站,并导致您的来之不易的排名下降。

但是,SEO和CRO可以和平共处-实际上,经过精心计划,两者可以完美地互补。在这里,我们介绍了一些可以优化您的网站进行转化而又不会引起SEO问题的方法。

并非所有对SEO都有利的事物都对转化不利

SEO和CRO之间的经典战场之一是图像大小。想要在Google上排名更高?SEO最佳实践表明,您应该关注快速页面加载速度-这意味着使用小文件大小的图像。但是,请稍等,CRO说,如果您希望客户在您的网站上进行转换,则需要精美的高清图像-这意味着文件很大。

事实是,您需要找到对两个方面都有利的中间立场。美丽的图像可能会给客户带来启发和灵感,但这并不意味着它们会转变。猜猜是什么对转换率有很大影响:是的,页面加载速度。

最近的一项研究表明,加载时间为2.4秒的页面的转换率为1.9%。在4.2加载的页面看到该数字几乎减少了一半,转换率不到1%。因此,事实证明,更快的页面加载对于SEO和CRO是双赢的。

定位正确的流量

测试是CRO绝对重要的方面–要获得正确的号召性用语,按钮颜色或横幅图像,您需要对其进行测试,并查看它们在您的网站上如何工作。但是,可以忽略的一件事是测试进入您网站的流量。了解哪些关键字可以为您带来哪种流量至关重要。

将所有SEO努力投入到不会转换的关键字中是没有用的。您可能已经听说过帕累托原则(或80/20规则),并且在这里肯定是相关的:80%的转化将来自20%的关键字。您需要找到20%并加以利用。

利用页面上的内容,两全其美

划分这两个数字营销领域的另一个问题是页面内容问题。页面上的字数越大,排名越高–社交分享,自然流量和访问者参与度也更高。但这是一个问题:如果要转换页面,则页面必须易于阅读。

使用简短,简洁的文本并快速到达重点是转换内容的最佳朋友。因此,在为您的心灵倾诉时,托尔斯泰式的风格可能会吸引访问者访问您的网站,他们可能不会四处寻找转换对象。

但是,当然,这不必是“或非”方案。在页面顶部优先处理活泼,简短的内容,为希望进行转换的客户提供所需的所有信息,并在首屏下方添加深入的内容。这意味着那些在客户旅程上再走一步的人可以从您的站点中获得他们所需的一切。

正确链接

事实是事实:链接对于2020年的SEO仍然绝对至关重要。但是,许多企业认为建立链接与CRO无关。但是,在考虑链接策略时,开始将转换转化为思维很重要。正确无误,链接可以对您的转化产生积极的影响,而不仅仅是您的排名。

最后的想法

至关重要的是,企业开始将SEO和CRO视为不是两个相反的力量,而是数字营销挑战,当它们同步时,它们将更加有效。贵公司关于SEO的每项决定都应考虑CRO的影响,反之亦然。

原创文章,作者:广州SEO小包,如若转载,请注明出处:http://www.seo023.org/jishu/3176.html

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