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狼雨seo-如何使用SEO和思维导图来促进PR活动

狼雨seo-如何使用SEO和思维导图来促进PR活动

作为公关从业人员,我们在管理B2B营销传播的内容,社论位置和活动评估时,绝对不能低估集成SEO的价值。Nayl D’Souza解释了如何使用SEO和内容思维导图成功导航PR

搜索引擎优化(SEO)是提高网站内容可见度的一种实践,只是数字营销的一环-但它可以显着增加消息的覆盖范围,更重要的是,可以评估其投资回报率(ROI)–与传统的PR成功衡量方法不同,例如“广告价值对等”。

狼雨seo-如何使用SEO和思维导图来促进PR活动

本文介绍了一些相对简单的SEO技术如何使在典型的新闻办公室或PR机构工作的人员受益。它还揭示了应用思维导图技术如何使相关的网站内容更易于创建并且对目标受众更可见。尤其是在B2B营销传播中,尽管大约60%的网站访问量来自自然搜索,但业界同行们承认他们对采用SEO感到担忧。页上SEO是许多PR都没有或不认为应该获得的技能,因此SEO.com观察到,关于SEO的最大担忧是“它花费太多时间,技术性太强,并且不能保证取得明显的效果”。即使通过更多的数据驱动框架赢得了公关人员的支持,SEO和搜索引擎营销(SEM)技术也经常被视为数字营销人员的保留地。当然,被SEO,SEM,社交媒体和PR的每个人联合使用时,SEO的生产力要高得多。

幸运的是,最近越来越多的公关从业者倡导这种指导。Publitek数字服务副总裁乔恩·巴雷特(Jon Barrett)表示,重点关注的三个主要领域是:内容优化,链接构建和技术现场优化。说到前两个,PR应该已经扮演了超级英雄的角色。毕竟,公关活动就是建立对话和建立关系。

狼雨seo-内容为王,SEO为之冠

让我们看一下内容优化。搜索引擎渴望原始内容,而搜索营销历史上一直以“关键字”为基础-推论将哪些查询键入搜索引擎并将其整合到内容中。最佳实践是从一开始就定义关键字,并且有许多有用的软件工具来管理此关键字。例如,Google Analytics(分析),Google Search Console和Adobe Analytics(分析)可以确定搜索某些单词的频率以及它们为您的网站产生的流量。关键字建议是使用ahref或Google AdWords关键字规划师提出的,后者还进行竞争者分析,以检测竞争对手品牌定位的关键字。有关特定关键字的搜索量,难度和机会得分,请尝试使用Moz的关键字研究工具,而SEMrush竞争性定位图则显示竞争对手在常用关键字上的表现以及存在的差距。

狼雨seo-可读性与关键字重复性

过去,数字营销人员鼓励重复使用目标关键字,但是随着搜索引擎变得越来越复杂,该指南已发生变化。如今,反派人物是“关键词填充” –过度使用关键词损害了编辑的信誉和真实性。SEO顾问警告说,搜索引擎会将使用此策略的任何网站视为提供低质量的内容,或将其全部删除。而且,除了受到搜索引擎的惩罚之外,网络用户还会对那些偏向于使关键字密度高于可用性的网站进行谴责。

SEMrush最近的一项研究表明,关键字的重要性已经降低。尽管如此,将足够多的关键字编入内容至关重要,尤其是长尾关键字-描述性短语,例如“小型,高功率园艺LED灯具”,而不是简单的“ LED”。“长尾”一词通常被错误地定义为使用更多单词的短语,实际上来自搜索需求图的极长尾巴(图3)。长尾查询是针对用户要查找的内容量身定制的,因此搜索量和对他们的竞争通常较低。

大约70%的在线搜索包含长尾关键字,而大多数企业错误地将注意力集中在其余术语(“胖头”和“胖胖的中间人”的总和)中约占30%。具有较高ROI的SEO策略通常是一种侧重于搜索需求曲线的长尾部分中的关键字的策略。要开始进行关键字研究,请从大约10个字词的简短列表开始。想一想客户如果不知道产品名称怎么搜索。列出产品的某些优点和功能,或简短地讲到问题核心的短语。例如,再次使用LED种植灯示例,一个复杂的搜索查询将是:“什么是最好的小型高功率园艺用LED种植西红柿的灯具?” 假设有一个要匹配的产品,考虑基于此开发具有英雄内容的优化目标网页是明智的。您将在子标题和简介段落中使用相关的关键字,并在图形上使用alt标签。您可以选择通过SEO优化的视频演示,电子新闻稿,赞助帖子或封闭式电子指南来提升登录页面,一旦完成注册表格即可下载等。

同样,您可以针对准备购买的产品进行优化,以进行搜索,以表明这一意图:“我在哪里可以买到一个小的,高功率的LED西红柿固定装置?” 通过提供对在线调查的各种问题的见解,AnswerThePublic是一个有用的工具,可帮助PR专业人员找出长尾关键词短语,并为内容绘制出原始的内容构想。

狼雨seo-思维导图营救

超越SEO并进入信息体系结构(IA)领域非常有趣,该体系结构是使用分类来构建网站的科学。Publitek是一家提倡在为客户开发内容主题时使用思维导图(蜘蛛图的一种形式)的公司。由于某些原因,这很有用。首先,简单的思维导图使您能够理解复杂的主题,例如“园艺LED照明”以及它与业务其他领域的关系。与网站内容审核结合使用,它可以识别博客,白皮书和其他内容资产可以填补的内容空白。此外,可以识别该内容可以驻留的网站的部分和子部分。而且,当开发目标关键词词时,映射术语可以用作包含或排除条件的限定词。开发网站的最新趋势是采用“网络分类法”,通过将内容按层次结构和关联类别进行排列,可以更轻松地查找内容。网站的站点地图可以反映思维导图,从而更好地将内容的性质和上下文传达给搜索引擎。

狼雨seo-建立高质量的反向链接

为了提高网站的搜索排名,公关专业人员应从与媒体网站和在线影响者的互动中获得反向链接(外部网站的入站链接)。Google会优先考虑具有最高反向链接质量的网站(基于编辑权限,相关性,受众互动和质量流量等因素),公关工作可以确保来自具有“域名权限”(即Moz评分)的媒体网站的链接好网站将排名。反向链接不需要锚文本和超链接。值得一提的是简单提及或引文,尤其是从一级媒体渠道/影响者那里。尽管社会渠道在B2B营销中发挥多大作用尚存疑问,但即使是很小的积极差异也是值得追求的。很明显,创造优质的内容会有所回报,并将改善流量,读者参与度和反向链接。确实,谷歌在其行为准则中指出:“让其他网站创建与您的网站相关的高质量链接的最佳方法是创建独特且相关的内容。” 技术现场优化最后,让我们研究技术现场优化。即使聘请了SEO顾问来处理此问题(如图5所示),公关专业人员也有必要进行审查这些Moz博客。

如果被迫只选择一件事来提高网站的知名度,许多专家将强调网站“可抓取”的重要性。即使网站完美地实现了链接和关键字,但是如果搜索引擎无法对其进行爬网,内容也将保持隐藏。所谓的“常绿”内容在发布后仍保持较高的搜索排名和适度的点击率。虽然原始的SEO内容和反向链接不会在一夜之间产生显着的效果,但引人注目的内容仍在继续。因此,将SEO的所有三个支柱的战略实施相结合可以带来在线覆盖范围的持续稳定增长。

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