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「seo书架」-SEO和PPC:广告数据如何改善您的自然搜索结果!

「seo书架」-SEO和PPC:广告数据如何改善您的自然搜索结果!

当营销人员着眼于不同的营销平台和渠道时,他们可能会孤立地看待它们-例如,将SEO视为与社交完全分离,而与PPC广告完全分离。 

这不一定是错误的,但也不是完全正确的。SEO和PPC广告系列可以错综复杂地链接在一起,尽管它们完全独立地起作用,但是PPC广告系列中的数据实际上可以帮助您增强SEO结果,反之亦然。

然而,了解如何利用广告数据获得自然结果以及PPC广告系列的自然数据至关重要。有重叠,但也有许多不同之处要牢记。为了解决这个问题,我们将逐步引导您找到可用于在两个营销平台上推进广告系列的数据,并与该领域的顶级专家分享一些建议。

「seo书架」-SEO和PPC:广告数据如何改善您的自然搜索结果!

seo书架」-丰富您的关键字列表-SEO和PPC均可用

关键字在SEO和PPC(Google Ads和Bing Ads)中都起着至关重要的作用。当您想分别进行初始关键字研究时,您将希望从当前的现有广告系列中学到的知识来调整其付费或随机广告系列。

例如,您将希望利用您的广告数据在SEO广告系列中找到最赚钱的关键字。这些关键字显然能够吸引可带来收益的高价值客户,因此请考虑在他们的有机SEO策略中给予它们更高的重要性。

要跟踪一组新的目标关键字在您网站上的每日排名,请使用SEMrush的  排名跟踪工具。您可以将定位设置为观看任何特定的地理位置和任何设备类型,包括手机,平板电脑或台式机。

罗伯·沃森(Rob Watson)最好地说:

罗伯·沃森MD和Freewheeling创始人知道哪些关键字可以将潜在客户转化为客户具有巨大的价值-不管这些关键字是否来自SEO,Google Ads,Bing Ads,Google Shopping,这几乎没有什么区别。我们可以利用所有渠道的数据越多越好。因此,我总是欢迎来自SEO团队的见解,以了解对他们有效的方法。

考虑与您认为可能有价值的顶级竞争者相比,您正在努力为其排名的关键字也是一个好主意,然后使用PPC广告系列来为其排名。

此时,您可以查看您的Google Analytics(分析)报告,以查看为您的网站带来高价值流量的关键字。要找到此报告,请依次点击“获取”,“广告系列”和“有机关键字”。

Gary Spagnoli解释了这对他的团队的作用:

加里·斯帕格诺利禅宗锚创始人SEO和PPC团队通过充分的客户参与紧密合作。对于我们而言,SEO经常识别可带来较高转化自然流量的关键字,然后将其用于付费空间中的实验。有时,它的作用方式相反,但SEO线索往往比其他情况更频繁。 

最后,在这里进行竞争性研究。在SEMrush的关键字差距内,您可以查看每个竞争对手用来构造其SEO和PPC广告系列的关键字。 

确定您的竞争对手使用哪些自然关键字,并查看这些关键字如何使您和他们都受益(如果有的话)。

除了自然搜索之外,您还可以查找竞争对手用于付费搜索的关键字,以帮助您评估是否要将这些关键字添加到广告系列中,如果是,则应期望或愿意支付。

如果您想调查竞争对手同时为哪些关键字进行有机排名和广告投放,则可以使用“ 关键字差距工具 ”。输入竞争对手的域名,选择自然关键字和付费关键字,然后选择“常用关键字”。结果,您将了解哪些竞争对手的关键字在其列表的顶部,并对其进行广告系列测试。 

专家提示:使用高级过滤器可以对自然排名进行排序(例如:包括-> *竞争者的域*->小于11),以确保您的竞争者在首页上自然排名。

Craig Campbell解释了为何竞争对手的研究如此有价值:

克雷格·坎贝尔Craig Campbell SEO的SEO培训师和顾问您可以获取某人的自然关键字排名,并将其转化为Google Adwords广告系列;这是一种常见的方法,您可以利用数据并进行付费活动以使自己开始上线。或者,从另一方面来说,您可以利用某人惊人的付费广告系列,然后有机地定位这些关键字。利用数据是关键,对于某些人来说,他们的策略主要是有偿的,要找出最合适的关键字进行出价要花很多钱,因此这是为有机广告系列选择关键字的好方法。通过自然搜索或付费搜索完成的研究和竞争对手分析可用于组成活动,以使您能够在线发展业务。 

seo书架」-保护旅游品牌或寻找品牌竞争对手的关键字

品牌关键字可以是一把双刃剑。如果您针对自己进行优化,则可能会错过针对关键字进行优化的机会,这些关键字可以帮助您与尚未听说过的人建立联系,但是您不想让那些关键字开放给其他人进入从你下面偷出来。 

而从相反的角度来看,则有很大的机会抓住竞争对手的品牌关键字并对其进行出价,从而利用其品牌知名度为您带来潜在的利益,尤其是在PPC广告系列中。 

当涉及品牌关键词时,它们可以用来保护您的品牌或追随您的竞争对手;您需要正确使用它们。

当涉及品牌关键字(您自己或您的竞争对手)时,PPC可以是SEO的一个很好的补充,但是您需要仔细确定它是否值得寻找竞争对手的品牌或投资于自己的品牌保护。

竞标或不竞标您的品牌-这就是问题所在。与莎士比亚的修辞学问题不同,我们实际上有一个答案。

首先,请执行以下操作:

1.探索您的点击率和转化。如果不按照品牌条款出价,您可能会损失多少?人们是否定期寻找他们,并且费用相对较低?如果人们有意搜寻您并有机地找到您,则您不想吃掉品牌名称上的广告支出竞标,但是如果这样做的成本较低,则可以确保您的竞争不会吸引任何这些点击。

2.手动或通过SEMrush的Advertising Research探索品牌关键字的竞争情况。在搜索栏中输入竞争对手的名称,然后使用高级过滤器来确定竞争对手是否对您的品牌关键字出价。

如果您的竞争对手正在对您的品牌进行全面竞标,那么您也应该这样做。您不希望其他人能够自己利用您的品牌名称。 

做出此选择时,请记住数字销售渠道。正如Nadya Birca所说:

纳迪亚·比尔卡(Nadya Birca)STEPP Digital的联合创始人如果您的品牌在线下和在线上都广为人知,那么按自有品牌进行有机竞标可能会引起争议。但是,如果您的品牌依赖于产生需求,则非品牌的PPC和SEO需要并驾齐驱。此处,成功指标应该在渠道的每个阶段都不同:即,渠道较高的成功指标应与渠道较低的绩效实现指标不同。

现在是等式的第二部分:竞标或不竞标竞争对手的品牌?

评估竞争对手品牌字词的搜索量和竞争密度,并确定是否值得投资。例如,在这里,您可以看到SimpliSafe优先考虑了诸如“环安全性”之类的竞争对手关键字。他们的潜在买家中有足够的人正在寻找一种特定的产品,可以对这些关键字出价以使他们的帽子响起来。

请注意,虽然对竞争对手的品牌关键字出价是可以接受的做法,但一些专家对此表示反对。理查德·法尔康纳(Richard Falconer)拥有以下信念:

理查德·法尔康纳Yard董事总经理避免竞标竞争对手品牌。品牌劫持被广泛认为是可以接受的策略,但可能会误导或激怒某些用户。人们在进行品牌的导航搜索时,无意落入竞争对手。作为一种策略,品牌劫持可能是有效的,但它具有干扰性,并且可能会产生误导。

「seo书架」-加强当地影响力

想吸引本地观众吗?有时这可能很困难;有机地在Local Pack中获得良好的可见性可能是一个挑战,需要时间。耐心是有机SEO营销的一项优点,当品牌等待提高排名,同时观察潜在销售额下降时,耐心无疑会令人沮丧。 

为此,PPC可能是一个出色的支持选项,尤其是借助Google的新本地营销活动,您可以在Google Maps,YouTube和Google的搜索网络和展示广告网络之间推广自己的业务。付费广告为您提供了跳过队列的机会,可以这么说,利用广告支出在早期就具有较高的知名度,这些广告为您提供了跨多个广告平台的出色覆盖范围。

Halide Ebcinoglu使用此策略将流量增加到了土耳其近50个汽车经销店。她为我们分解了策略:

卤化物EbcinogluKubix Digital的Atom Ant和Search Rockstar在跨地理位置的广告系列中实施该策略时,我们对与地理位置相关的关键字(如起亚伊斯坦布尔)进行了出价,并使用地理位置定位将任何KIA经销商半径20公里内的出价提高了20%。我们还添加了附加地址信息,以显示广告中最近的商店地址。新的Google广告类型“本地广告系列”使我们能够在Google Maps中与新交易和新车型一起在起亚汽车经销商位置上建立品牌。通过单击起亚徽标,消费者会看到号召性用语,鼓励他们致电或获取到最近经销商的路线。我们知道Google Maps和Local Pack的参与将与新的广告系列一起使用,因此我们会事先更新和更正其所有经销店的Google My Business帐户,以确保访问者具有良好的用户行为并找到他们正在寻找的所有必要信息。

她补充说:“通过我们的整合本地策略,我们能够使商店的访问量同比增长105%。仅Google Local Campaign便带来了大约1,500次额外的商店访问。本地策略不仅增加了离线商店的访问量,而且在线试驾和约会增加了270%。”

「seo书架」-结论 

根据大量的,经过大量研究的数据来制作广告系列,可以让您充分利用搜索引擎优化和搜索广告。这种策略可以提高您在两种渠道上的成功率,而不必依靠廉价的花招或“增长骇客”来导致消费者不信任您的品牌。 

尽管有机SEO和PPC广告活动都是完全独立的营销渠道,但是当您利用从彼此获得的数据来告知对方时,您可以实现难以置信的协同作用,从而使您在这两个渠道上的活动都受益。

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