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「旺道seo」-如何充分利用SEO在亚马逊的优化

「旺道seo」-如何充分利用SEO在亚马逊的优化

当涉及到产品查询时,消费者会蜂拥而至。亚马逊优化平台Feedvisor的研究表明,有66%的消费者通常在想要购买商品或研究购买商品时在亚马逊上开始搜索。

然而,尽管搜索引擎优化(SEO)的艺术和科学已经存在了20多年,可以帮助品牌提升其在Google和Bing等网站上的排名,但是专门针对亚马逊进行优化是一种较新的现象。

根据数字营销公司iCrossing的SEO高级总监Jon Maxson的说法,过去几年来,品牌已开始更加关注其亚马逊战略,因为它已成为更受欢迎的搜索目的地,并且因为亚马逊已开始向营销人员提供服务更多工具来优化产品页面和更复杂的广告购买机会。

麦克森说,尽管亚马逊和谷歌的算法“在根本上相似,因为它们试图返回特定搜索查询的最相关结果”,但在亚马逊上进行搜索的意图更加明确:买东西。

他说:“亚马逊不仅关注最相关的东西,而且关注最畅销的东西。”

结果,“转换至上的心态对成功至关重要”,麦克森说,品牌应该向消费者说明产品的价值,以帮助他们更轻松地做出购买决定。从关键字研究开始,但还包括确定将这些关键字放在产品标题和页面副本中的位置。

「旺道seo」-如何充分利用SEO在亚马逊的优化

旺道seo」-S用于填充

亚马逊认为,品牌应专注于创建内容尽可能与客户查询相匹配的关键字。该平台在其指南中表示,为产品提供相关且完整的信息可以提高可见性和销售量。

搜索营销公司WordStream的战略合作伙伴关系主管Mark Irvine说,由于价格,可用性和选择等因素在很大程度上不受SEO机构的控制,因此大多数关注内容。他说,这就是为什么搜索“黑色雨伞”会产生一个标题为“雨伞防风旅行伞紧凑型反向折叠伞,Lanbrella”的列表的原因,该项目符号列表使用了9次关键字“ umbrella”和产品说明其中包含40次关键字。

Maxson指出,这种尽可能多地填充关键字的做法曾经是Google上的一种常见策略,由于关键字填充会降低用户体验,现在这种做法对网站不利。

但是在亚马逊上并不是那么干。销售是第一目标,因此最初将关键字塞入产品标题和页面的品牌可能会更明显,但是如果页面不可读,则转换率会受到影响。当然,销售较少产品的品牌也会失去知名度。因此,麦克森(Maxson)说,搜索引擎优化者必须在亚马逊上摆放关键词,以达到适当的平衡。

通过亚马逊品牌注册流程被批准为品牌所有者的卖家,也可以访问亚马逊所谓的A +内容功能,该功能使品牌可以更改产品描述并以不同的方式描述功能,包括独特的品牌故事,增强的图像和文字位置。亚马逊表示,A +内容可以提高转化率,流量和销量。

数字营销机构Tinuiti的Amazon和Marketplace增长副总监Leo Carrillo表示,Amazon最近推出了另一种工具Manage Your Experiments,该工具可让品牌A / B测试其内容如何影响转化率以及添加A +内容等功能时会发生什么变化。但是,他说,对于品牌来说,现在还为时过早,因为该工具太新了。

「旺道seo」-E是精确的

媒体和营销服务公司Mindshare的搜索和电子商务负责人Riyaad Edoo表示,品牌“应该永远不要只将SEO放在他们的产品详细信息页面上”。

相反,品牌商应确保列表中的所有内容都正确无误,并专注于转化率优化,包括在产品页面上填写所有信息,包括警告和成分;图片排序或通过测试英雄图片以确保搜索引擎结果页上的点击率高来优化品牌图片顺序的做法;并分析产品评论中的信息以及消费者提出的问题,以确定他们对产品的感觉以及品牌应该传达的信息。

影响亚马逊排名的其他因素包括:相对于其他类似产品,某产品针对给定关键字的销售速度如何;质量相关性,或与给定产品相关的关键字数量;亚马逊履行;首要资格;和诸如Amazon’s Choice之类的名称。

「旺道seo」-O是一种算法

另一个主要区别:Google有两种算法,一种用于自然搜索,另一种用于付费搜索,它们使用不同的输入。对于自然搜索,Google的排名因素包括关键字相关性,网站内容,页面速度和移动友好性。对于付费搜索,输入内容包括给定日期剩余的出价金额和预算,以及地理位置和时段等广告设置,或安排一天中特定时间的广告。Tinuiti战略市场服务高级总监Elizabeth Marsten认为。

Marsten说,另一方面,亚马逊只有一种算法。它称为A9。

广告不是亚马逊的排名因素,品牌也不需要购买广告就可以自然排名。她补充说,与此同时,广告增加了消费者与产品的互动,从而增加了观看次数和销量,并确实影响了排名。

“从技术上讲,您可以(通过这些策略)提高有机等级,但是我们都知道,如果您将汽油扔在火上,它会燃烧得更热,”马斯滕说。

她说,这还取决于品牌-一个以名字搜索的知名品牌消费者不必在广告上花费太多,但是竞争激烈的知名度较低的品牌可以在广告中脱颖而出。

另一方面,沃尔玛最近推出了一个自助式广告平台,并在其广告常见问题中明确指出,付费广告将随着时间的推移帮助提高自然排名。

“我认为[Walmart]的运作方式也与Amazon类似:如果购买广告,您的眼球就会更快,这开始产生多米诺骨牌效应,” Marsten说。

迄今为止,亚马逊在广告格式或复杂性方面的创新还不如谷歌,但马斯滕表示,我们将继续看到它的发展,并且像谷歌一样,亚马逊将意识到附加广告的价值。在其搜索引擎结果页或SERP上定位,并继续尝试通过它们获利。

Marsten说,明年,亚马逊将更加注重扩展到产品详细信息页面之外,并通过赋予关键品牌更多的控制权来使用自己的创意资产来创造品牌体验。

Edoo说:“进入明年,我将关注那些其Amazon SEO策略严格基于复制的品牌。” “如果您将可归因于关键字的基于速度的SEO策略与媒体结合使用,我会重新考虑基于新权重的方法。其中大多数对于假期也很重要。”

同时,谷歌可能会从亚马逊的剧本中拿出一页。Maxson说,他希望看到的搜索引擎会根据已经转移到亚马逊的商务量,转向更多的转换优先思维方式。

他说:“我认为Google现在正在更加关注用户在搜索结果中点击的内容–他们对网站体验还是反弹感到满意?” “由于亚马逊的成功,我们将看到转换优先的心态会迁移回Google。”

原创文章,作者:广州SEO小包,如若转载,请注明出处:http://www.seo023.org/jishu/1992.html

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