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广州三溪站SEO优化-SEO和PPC不同,但它们应该一起工作

广州三溪站SEO优化-SEO和PPC不同,但它们应该一起工作

在数字营销方面,太多的人认为“搜索”是一大笔钱。搜索引擎优化(SEO)和每次点击付费(PPC)营销都与搜索引擎结果页面(SERP)有关,因此可以将它们组合在一起并进行相同处理。对?看起来很合理。

但是,这就是事实:这个假设是一个巨大的错误。

SEO和PPC都会影响用户看到的搜索结果,但是它们是两种截然不同的策略,因此应区别对待。我想花几分钟来讨论这两种策略之间的差异,它们如何相互影响以及如何有效地协同工作。而且,由于我们是在专门讨论搜索,因此在提及PPC进行更简洁的比较时,我们将仅关注付费搜索广告。

广州三溪站SEO优化-SEO和PPC之间的主要区别

除了上述每种策略的基本定义(搜索引擎优化会影响SERP和PPC上生成付费列表的有机列表)外,还有四个主要区别在于为何需要分别对待这两种策略。

广州三溪站SEO优化-1.对营销渠道的影响

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SEO会考虑整个营销渠道。如果您的网站具有高质量的内容,可以在渠道顶部很好地介绍新用户,则可以访问这些页面,以使他们在相关搜索查询中的排名更高。同样,您还将处理影响漏斗中用户的中心页面和/或类别页面,以及旨在使低漏斗用户进行转换的页面。

另一方面,PPC主要关注那些更愿意转换和创造价值的低渠道用户。如果您要花钱让用户点击进入您的网站,那么您就不想将这些投资浪费在搜索查询或不太可能向您购买的用户上。确保PPC获利是指利用漏斗的底部。

广州三溪站SEO优化-2.登陆页面环境

SEO策略通常封装(几乎)整个网站。策略可能会影响网站的体系结构,并影响数百或数千个页面上的内容。每个页面,其组件以及与其他页面的关系都有可能影响自然搜索的可见性和排名。因此,它们是SEO策略师需要考虑的因素。以下屏幕截图显示了Portent用于PPC管理服务的有机登录页面。

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另一方面,PPC策略专注于更受限的目标网页环境,并且通常使用较少的现场内容。如果付费搜索策略师的目标是吸引用户点击广告并进行转化,那么通过消除分散注意力,障碍和远离转化渠道的机会来缩小用户的转化路径是很有意义的。与上面显示的自然登录页面相反,下图显示了为宣传我们的技术SEO电子书的PPC广告系列创建的自定义登录页面。它包括特定的内容,较少的干扰和清晰的CTA以下载PDF。

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广州三溪站SEO优化-3.链接的重要性

在一定程度上,自然排名和展示取决于网站反向链接配置文件的强度。链接到特定页面的域数量以及这些域的权限对SEO产生巨大影响。

链接和反向链接配置文件对PPC没有影响。广告商可以控制任何给定广告使用哪个着陆页网址,而无论其有机程度如何。实际上,许多PPC帐户的通用策略是使用托管在子域或主网站单独部分中的登陆页面,这些登陆页面不会被搜索引擎索引和抓取。这样,这些页面的内容可能会更浅,以缩小用户的关注范围,并且不会与主域中具有更可靠信息的其他页面竞争。

广州三溪站SEO优化-4.出现在SERP上

SEO策略师可以执行战术更改,例如调整标题标签以影响自然列表中显示的内容。但是,SEO策略师在一定程度上不能完全控制SERP上显示的内容(例如,站点链接)。

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虽然Google或Bing可以测试不同的SERP布局以及显示多少文字广告(例如,一个或两个描述行),但PPC策略师可以更直接地控制广告产生印象时SERP上确切显示的内容。即使涉及与文字广告一起显示的其他扩展程序,广告商也可以决定要使用或有资格展示哪些内容。

广州三溪站SEO优化-SEO和PPC如何相互影响

既然您了解了SEO和PPC彼此区别的一些主要方式,那么让我们讨论一下它们如何相互影响。毕竟,由于这两个区域都会影响搜索结果,所以两者之间必然会产生自然的影响。

关于个人的业务策略,如果在SERP上有多次机会点击,则用户更有可能点击进入您的站点。这是在一个具有多个列表的SERP上占用更多空间的逻辑结果。当响应一个用户的搜索查询同时显示自然列表和付费列表时,您的企业就更有可能从该操作中受益。因此,从商业角度来看,这是一件好事。但是,查看SEO或PPC导致真空时,流量和转化指标可能会受到不同的影响。

在过去的一年中,Google在所有设备类型的SERP顶部使付费列表更加突出。这样可以增加付费搜索的印象量和点击量(以及Google的收入)。而且,由于自然搜索结果在SERP上的排名较低,因此自然搜索带来的点击量在某些情况下有所减少。

通过相互独立地关注这些趋势,您可能会得出结论,“ SEO的表现不佳”,实际上可能还不错。这并不是说搜索营销的趋势是好是坏。理解这一趋势可能会导致PPC和SEO指标相互影响非常重要。

此外,SEO策略师还寻找机会改善网站使用率指标,例如网站速度,平均页面停留时间和跳出率。改善这些指标可以提高自然搜索排名,但也可以使付费搜索活动受益。Google在分配质量得分(例如着陆页体验)时会考虑这些因素,从而可以按静态成本水平提高展示次数和点击量。这表明SEO策略也可以对PPC性能产生影响。

广州三溪站SEO优化-SEO和PPC如何有效地协同工作

您了解SEO和PPC彼此之间的不同之处,以及它们对彼此的影响。现在,您会问到最重要的问题:它们如何在一种一致的数字营销策略中协同工作?

任何网站通常都会有一组类别或中心页。这些用于以逻辑和用户友好的方式组织页面和内容。在自然搜索列表中,这些页面中的某些页面可能会比其他页面表现更好或更具可见性。确定这些类别页面中哪个页面效果较好,可以告知您的PPC策略您应将哪些搜索广告系列包括在付费搜索策略中。

此外,任何给定中心或类别内页面的自然力量和现场成功也可用于建立重新定位的受众,PPC广告客户可以在其搜索活动中使用它们。您可以仅对仍在搜索相关字词的那些用户提高出价,以希望您在SERP的顶部产生广告展示,让他们点击并转化。

某些搜索字词的有机优势也可能会影响哪些付费搜索广告系列获得更多预算。例如,如果一个昂贵且竞争激烈的广告系列难以在您的PPC帐户中产生结果,但从这些字词获得的SEO流量很大,则PPC策略师可以将资金转移到其他广告系列中,这可能会提供更好的转化指标。最后,搜索引擎优化(SEO)和PPC策略共同工作,可以为整个企业带来更多潜在的整体转化。

最后,付费搜索帐户可以访问搜索查询报告,从而可以告知您的SEO关键字策略。这些PPC报告显示了用户实际搜索的内容以及这些特定字词的点击率。这可以帮助您制定整个现场内容策略,使您可以创建或更新与最相关和最突出的搜索查询趋势相关的页面。

广州三溪站SEO优化-您下一步可以做什么

您是否仍将SEO和PPC视为同一东西?仅仅因为“他们俩都在搜寻”并不意味着他们朝着相同的方向努力。查看这些领域中每个领域的关键绩效指标,并根据每个领域所要实现的目标对其进行衡量。确保每种方法都有合理的策略,既要针对其相应的目的量身定制,又要相互兼容。

原创文章,作者:广州SEO小包,如若转载,请注明出处:http://www.seo023.org/jishu/1713.html

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