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广州电子商务SEO最佳做法:您应该知道的一切

广州电子商务SEO最佳做法:您应该知道的一切

从Google获得网站访问量,您有两种选择-搜索引擎优化(SEO)和付费广告。两种选择都有其优点和缺点,但是很难用数字来争论–自然搜索结果的点击次数比付费广告多80%至90%。

如果您没有通过访问Google搜索结果的第一页来优化站点以产生搜索流量,那您就没钱了。 

让我们看看如何建立有效的电子商务SEO策略。

广州电子商务SEO最佳做法:您应该知道的一切

广州电子商务SEO-制定电子商务SEO策略

为Google优化电子商务网站的第一步是计划您的策略。如果您在没有有效策略的情况下涉足SEO,您可能会看到一些结果,但是花些时间首先制定计划会更加有效。

制定计划涉及几个步骤:

  • 列出您在线商店中所有页面和产品的列表。
  • 浏览列表并对其重要性进行排名,以便您可以首先关注价值最高的页面。
  • 对所有主要竞争对手进行一些竞争性研究,以发现自己的优势和可以利用的任何劣势。

预先收集所有这些信息将使确定短期,中期和长期SEO工作的重点变得更加容易。

广州电子商务SEO-电子商务网站的关键字研究

一旦您要优化页面的“清单”,就该进行一些关键字研究了,因此您知道在SEO工作中要定位哪些术语。

关键字是搜索引擎优化的基础。它们是人们在Google中搜索的单词和短语。当有人搜索与您销售的产品相关的字词或词组时,您希望您的网站位于搜索结果的顶部或附近。

选择要定位的关键字时,需要注意以下几点:

  • 搜索量或对该关键字的搜索次数。
  • Google Ads上的每次点击费用(CPC):您无需为使用SEO的点击付费,但每次点击费用较高通常意味着该关键字更有价值。
  • 用户意图

广州电子商务SEO-什么是用户意图?

用户意图很重要,但忽视它是常见的营销错误。人们在寻找信息而不是购买时会搜索不同的东西。

例如,如果某人搜索关键字“ iPhone”,他们可能有兴趣购买一台iPhone,但他们也可能在寻找有关电话的信息,使用iPhone的帮助或其他多种方式。

另一方面,如果用户搜索“ iPhone 11交易”,则他们计划购买的机会更大。如果您针对具有高购买意愿的关键字优化产品页面,则会获得更多合格的自然流量。

您网站上的每个页面都应该针对一个主要关键字,但是您可以将其他相关词加入内容中以获取更多搜索排名。Google使用一种称为潜在语义索引或LSI的技术来识别任何给定网页的主题。在您的内容中使用这些相关的关键字可以帮助Google了解您的网页内容。

广州电子商务SEO-如何寻找关键字

如果您熟悉自己的市场,则可能会想出与您所销售产品相关的合理数量的关键字。问题是,您的客户可能对市场不太熟悉,并且可能正在搜索您永远不会考虑的短语。

根据Google的说法,以前从未搜索过15%的搜索。这意味着85%的搜索被重复。在关键字研究中,您应该尝试识别这些长尾关键字。虽然这些字词的总体搜索量可能较低,但它们通常具有很高的用户购买意愿

您可以使用Ubersuggest和Google关键字规划师之类的工具来发现人们在您的市场中搜索的关键字。如果您销售在亚马逊上找到的产品,则还可以使用“亚马逊建议”和亚马逊的类别名称来获取大量的关键字作为目标。

广州电子商务SEO-建立有效的电子商务网站结构

您的网站结构在搜索引擎优化中起着重要作用。如果您的网站结构不良,则可能会阻止Google对它进行正确索引。而且,如果Google无法为您的网页编制索引,它们也不会出现在搜索结果中。

电子商务商店通常几乎完全由类别和产品页面组成。为了获得最佳结果,您应该在网站上添加一些非产品页面以使其更加充实。您应该考虑的一些常见页面包括:

  • 主页–优化此页面,但它不应成为您的主要重点。
  • 关于我们–优化此页面以获取有关您的业务的信息。
  • 常见问题解答–包括有关您产品的常见问题,也包括有关您的市场的更一般性问题,以针对搜索信息的用户。
  • 博客–博客可以是您网站的很好的切入点,并且是潜在顾客生成工具,可以使人们在购买周期的早期进入销售渠道。
  • 帮助/支持–包括您网站上的帮助或支持信息,不仅可以帮助您的客户,还可以扩展您的SEO工作。

广州电子商务SEO-有效的网站导航和网站架构

简单,易于遵循的站点导航使访问者可以轻松找到他们想要的内容,但它也有助于SEO。Google的搜寻器与该网站的任何其他访问者一样,只要易于确定导航结构,它就会找到更多信息。

对您的网站使用“独立”网站结构。您的主页应链接到类别页面,然后再链接到子类别或产品页面。

争取不超过三下单击才能进入结构良好的内部链接的产品页面。除此之外,Google的搜寻器可能无法索引所有内容。除了引起Google问题外,用户体验问题还可能导致客户离开您的网站,因为他们找不到所需的内容。

从人类访客和Google搜寻器的角度来看,面包屑导航都是不错的工具。每个页面都会显示通向该页面的“面包屑痕迹”,从而可以轻松地上下浏览网站结构。

广州电子商务SEO-产品页面和类别页面优化

优化产品页面的最重要因素是在每个页面上使用唯一的,有针对性的标题。如果您拥有大量产品,这可能是很多工作,但从长远来看,这样做是值得的。

许多电子商务网站在每个产品页面上都使用标准模板作为标题和元描述。它们通常在每个页面上几乎都是相同的,只有几个独特的词。这使得Google很难弄清楚给定页面的实际含义。

标题还会显示在其他地方,如果有人共享页面和Google搜索结果,您的潜在访问者会在Facebook或其他社交媒体网站上看到该标题。如果标题写得好并且针对他们想要的内容,他们将更有可能单击它。

产品类别页面是网站上的重要着陆页,可以用作搜索的入口点。确保这些页面经过优化,并与您的关键字研究保持一致。

广州电子商务SEO-优化产品页面内容

产品页面通常是被忽视的SEO机会来源。

尽可能充实产品页面上的内容,并添加修饰词,例如“买”,“便宜”和“最佳”,以长尾搜索为目标。自定义您的产品描述,使其具有描述性,回答用户问题并有所帮助。全面,精心编写的产品说明可能会对您的产品页面SEO产生重大影响。

注意不要在此处使用捷径。从制造商那里借用产品描述可能很诱人,但是重复的内容可能会使您的页面从搜索结果中被过滤掉。

在产品页面的主要标题中,确保为该产品使用目标关键字。这将有助于为该搜索词提供高度的相关性。

您还应该考虑在产品页面上添加评论。客户撰写评论时,他们会增加页面上的内容量。而且由于它们与该产品有关,因此内容的针对性很强。

在适当的地方将视频添加到您的产品页面也将有助于您的SEO。您可以将视频托管在YouTube上,并将其嵌入到产品页面中。对于那些在YouTube网站上找到视频然后从那里点击进入您的网站的人来说,这也使他们可以充当潜在客户生成工具。

广州电子商务SEO-国际电子商务注意事项

如果您是一家跨国经营的电子商务公司,则您的网站还有其他注意事项。

使用您网站上的Hreflang标签向Google指示您的网站所针对的语言和区域。尽管这只是一个信号,而不是一个指令,但与适当的国际SEO网站结构结合使用时,hreflang标签可以帮助您的网站在其他地区排名更高。

广州电子商务SEO-电子商务网站的技术SEO

技术SEO与您的网页编码,您使用的托管服务,页面标记以及电子商务网站的其他“幕后”方面有关。

从技术角度来看,要实现的最重要的事情之一是确保您的站点完全在HTTPS协议上运行。如果您正在运行一个接受付款的电子商务网站,则应该将其指定,但是某些网站通过HTTPS运行付款处理,而将HTTP用于其他所有内容。HTTPS是已知的搜索排名因素。

Google 默认已开始阻止混合内容。混合内容意味着一些HTTPS和一些HTTP。Google也会在对网站进行排名时考虑这一点,因此,如果您的网站没有在所有地方都使用HTTPS,它将在搜索结果中不可见。

您可以为电子商务网站完成的技术优化深度可能取决于您的电子商务平台。Woocommerce,Shopify和Magento是常见的电子商务平台,并且在技术SEO优化方面各有利弊。

广州电子商务SEO-电子商务网站的效果

会影响您的SERP和访问者在您网站上停留多长时间的另一件事是加载速度。如果您的网页加载时间超过3秒钟,那么您将失去点击并在Google中尝试其他结果的访问者。

每增加一秒钟,您就会失去越来越多的人。

优化网站上每个页面的加载时间以及网站的整体速度将有助于其排名更高并保持访问量。这意味着您需要使用具有足够资源的高质量Web主机,以支持通常一次(具有增长空间)的访客数量。

您还应该优化页面上的内容,尤其是图像。压缩图像,以便在保持质量的同时尽快加载图像。

您网站的性能对您网站的整体转化率有很大影响,因此不应忽略。

在您的图像上添加ALT和TITLE标签:这有助于可用性面临挑战的人们进行辅助访问,但同时也有助于SEO。

广州电子商务SEO-结构化数据

搜索引擎一直在寻求向其用户显示更多相关信息。做到这一点的一种方法是通过丰富的摘要。

使用丰富的摘要可以帮助您在农作物中脱颖而出。您可以在电子商务网站上利用以下4种主要的有机丰富代码段:

  • 产品
  • 评分和评论
  • 价钱
  • 可用性

您可以使用Google的结构化数据网站标记助手来生成代码,然后由网站管理员将其安装在您的网站上。

广州电子商务SEO-网站地图和Robots.txt

您的站点地图和robots.txt文件提供了有关Google机器人如何抓取您的网站的重要指令。

广州电子商务SEO-利用GOOGLE我的商家

Google我的商家(GMB)是Google提供的工具,可让您输入有关公司的各种信息,例如联系信息,位置和营业时间。如果您有实际位置,这是SEO难题中必不可少的部分,因为它对本地SEO具有巨大的好处。

但是,即使您完全基于网络,也要声明您的GMB页面并使用有关电子商务商店的信息来充实它仍然是一个好主意。Google在其他地方使用此页面上的信息,例如,将信息添加到您搜索结果中的列表中。

这也使您可以为Google创建“规范”的信息源。如果您不创建自己的GMB页面,其他人可能会发布不正确的信息,或者不道德的竞争对手可能会发布与您的业务有关的误导性信息,而Google不会有简单的方法来确定对与错。

广州电子商务SEO-电子商务内容营销

在SEO世界中,链接通常被视为火箭燃料。不幸的是,在电子商务网站上,可能很难直接建立指向产品页面的链接。

内容营销可以通过开发资源,信息内容,信息图表,工具和其他更可能链接到的资产来简化此过程。第三方网站比产品页面更有可能链接到信息图。内容营销和链接建设是齐头并进的。尽管获得更多的反向链接说起来容易做起来难,但经过深思熟虑并执行得当的策略将有助于使其变得更容易。

通过适当的网站结构,包括主题群集内容模型和内部链接,您可以通过内容营销策略来帮助提高“金钱页面”。 

广州电子商务SEO-电子商务SEO工具

有很多工具和服务可以帮助您进行SEO。Google提供了一些自身功能,例如Google关键字规划师和Google Analytics(分析)。其他公司则由其他公司提供其收集的数据。

除了Google关键字规划师之外,您还应该查看Ubersuggest并回答公众。它们都是在您的产品页面和网站其他部分上定位的关键字的重要来源。

诸如Ahrefs,SEMrush,Crazy Egg和MOZ之类的SEO工具将帮助您优化页面并跟踪访问者到达网站后的行为。

您应该使用分析工具来跟踪您网站上的访问者,查看最受欢迎的页面,确定单个产品的转化率以及其他各种指标。有好几种可用的工具,但是Google Analytics(分析)是最好的工具之一,它功能强大且可以免费使用。 

我们建议自定义您的Google Analytics(分析)安装,以跟踪网站上的转化事件和目标(即购买)。这样一来,您就可以根据市场营销方式为用户提供的服务来跟踪购买情况,最终使您可以优化营销支出。

如果您想了解最新的SEO新闻,那么在Slack这样的地方有很多“秘密社团”。您可以加入这些群组-有些需要付费,有些则免费-以获取有关SEO世界的信息和新闻。

广州电子商务SEO-电子商务SEO维护

在为电子商务业务完成了初步的全面SEO优化之后,您将希望继续努力,以通过正在进行的SEO广告活动来保持排名的增长。 

这是定期完成的SEO任务清单清单:

  • 监视技术问题。使用SEMrush之类的工具来监视可能弹出的站点技术问题,例如:链接断开,页面加载缓慢,内容重复等。
  • 正在进行的内容优化。监控Google如何对您的首页,类别页面和产品页面进行排名。随着时间的推移,继续优化这些算法,以响应算法更改和竞争对手内容更改。
  • 响应算法更改。Google对其算法进行了很多更改。监控来自Google的持续趋势和信号,以保持您的网站在未来的排名中处于有利地位。
  • 分析点击率和转化率。尽管这不是特定的SEO任务,但监视用户如何流经您的网站以及他们流向何处,可以为您提供重要的情报,帮助您在不改变营销支出的情况下增加收入。

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