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SEO:如何针对用户意图优化内容

SEO:如何针对用户意图优化内容

大多数网站运营商可能已经感觉到Google极大地修改了其排名因素并提供了最新的更新。最近,Google网站站长趋势分析师John Mueller在Reddit的一个帖子中强调字数不再是一个相关因素。越来越多地关注搜索意图,即用户搜索目标。如果用户找不到所需的内容,则单个关键字的搜索量或最佳反向链接配置文件将无用。如果您希望在SERP中获得尽可能高的内容,则应尽可能为(long-tail)关键字提供搜索查询。

科技公司的别有用心:用户应该在Google上停留的时间尽可能长。为此,他必须直接从SERP获得所需的信息,并且理想情况下甚至不必单击链接。当然,对于网站管理员来说,这种趋势意味着他们的页面访问量会减少。另一方面,如果网站上的用户实际找到他们的搜索意图的话,他们可能会享有较低的跳出率。

SEO:如何针对用户意图优化内容
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用户意图:用户想通过搜索查询实现什么?

用户需求是Google Quality Rater指南的关键要素,该指南应尽可能透明地告诉网站运营商搜索引擎的外观。Google在导航,信息和事务性搜索的经典细分中又增加了一点。以下是Google请求的前四个用户意图:

用户意图:网站

用户在这里寻找他通常已经知道的特定网站。通常,这些搜索包括商标名称或其他名称,例如“ apple”或“ deutsche bahn”。这些品牌的网站自然排名第一。通过站点链接,她占据了SERP的很大一部分,尤其是在智能手机上,这当然少得多。

用户意图:做 

通过搜索意图“ Do”,用户希望变得活跃。大多数情况下,他想购买东西,但也可能下载或安装东西。这种用户意图取代了以前的“事务性”,后者将重点放在别有用心的搜索查询上。这种“执行”请求通常包括动词,例如“购买iphone”或“申请信用卡”。大多数SERP通常在这里投放广告。

用户意图:知道

用户在这里正在寻找信息,因此他想了解一些信息。重要的是经典“知道”请求和“知道简单”请求之间的较新区别。对于后者,Google希望将用户的答案(最好是直接在SERP中)显示为功能片段,例如“答案框”。对于更复杂的问题,Google将指向您所要寻找的主题内容丰富的网站。

用户意图:亲自拜访

如果用户搜索本地商店,饭店或服务提供商,则将其视为“亲自访问”的搜索意图。为此,他不必在搜索中提供所需的位置-例如,如果用户站在柏林米特区的街道中间时键入“早餐咖啡馆”,则Google会在直接的本地环境中向他显示​​Google Maps的结果。尤其是在移动设备上,大多数情况下只能看到地图结果,而显示的自然结果只有更远的地方。

有关如何使内容与用户的搜索意图保持一致的3条提示

  1. 使Google尽可能轻松地实现其目标-即让用户乍看之下即可回答其问题。优化特色片段(例如答案盒)上的内容。确保(中间)标题尽可能准确地搜索“了解简单”硬币请求。即使乍看之下,不想在自己的页面上吸引用户似乎也很矛盾甚至适得其反。从长远来看,如果您是Google宣称的目标,那么您的内容就很少有机会出现在SERP中。相反问。
  2. 您已经在网站内容的概念上关注用户及其在前台的意图。与其盲目地优先考虑关键字的搜索量,不如将内容计划重点放在搜索意图上并进行相应的组织。
  3. SEO元数据在这里也起着重要作用。因此,用户意图还应考虑到标题和元描述的创建以及文本的第一行。

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