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搜索引擎优化[SEO]:面向初学者的详细指南

搜索引擎优化[SEO]:面向初学者的详细指南

Google 每秒处理超过63,000次搜索。这意味着每分钟至少380万次搜索,每小时至少2.28亿次搜索,每天至少56亿次搜索。

简而言之,人们搜索很多。

但问题是–这些人中有75%从未滚动过搜索结果的第一页。也就是说,即使您拥有最好的网站,即使它不在Google的首页上,对于许多互联网用户来说,您都不存在。

一些公司和个人(有钱的人)通过在Google上支付广告来克服这个问题。但这不是永久的解决方案。 70%至80%  的搜索用户完全忽略了此类付费广告。

这是搜索引擎优化可以解决的地方。

您可能在这些数字营销  网络研讨会或教程视频之一中听说过  。但是实际上并没有多少人知道它的真正含义和作用方式。好吧,不用担心。这是针对初学者的SEO详细指南,我们将深入研究–

  • SEO定义(什么是搜索引擎优化?)
  • 搜索营销(SM)与搜索引擎营销(SEM)与搜索引擎优化(SEO)
  • SEO类型
  • 如何做SEO?

目录

什么是SEO?

SEO或搜索引擎优化是一种对内容,网页和网站进行优化的做法,以通过自然地在较高位置上排名来吸引更多来自搜索引擎搜索结果的流量。

您在上述SEO定义中应注意的关键词和关键短语很少-

  • 优化内容,网页和网站:  SEO涉及了解搜索引擎的工作方式,并利用这些知识来优化发布的内容,发布的页面以及整个网站。
  • 通过在较高的排名中排名,从搜索引擎的搜索结果中吸引更多流量:  SEO营销策略的主要目标是在目标关键字的搜索结果中将网站排名更高,从而为网页和/或网站带来更多的目标流量。
  • 有机地:  SEO是一种有机的数字营销策略。您无需付费即可向Google排名更高。它涉及您根据搜索引擎希望从搜索引擎的结果中发现的内容来优化内容。

简而言之,SEO是在搜索引擎结果中排名较高的有机策略。

SEO优化文章的示例

SEO的重要性

93%的在线体验始于搜索引擎。如果这不能使您了解SEO的重要性,那么这里还有其他一些事实-

  • 与社交媒体相比,搜索引擎为网站带来的流量增加了300%。
  • SEO线索的关闭率为14.6%,而出站线索(如印刷广告)的比率仅为1.7%。
  • 70-80%的搜索用户完全忽略了付费广告。

让我们以查询的示例为例:“德里的中国餐馆”。

每个月有720人搜索此查询。但是,即使这是一个特定的查询,也有285,000,000个结果。现在,考虑到以下事实:

  • 前三个结果获得60%的点击,并且
  • 88%的页面在Google中不可见。

…能够很好地优化网站的2.85亿个企业中,只有10个成功吸引了搜索引擎结果的关注。

SEO可以帮助您向Google证明您的网页与某个关键字最相关,除了这些事实之外,还有其他一些原因使SEO非常重要-

SEO是一种非常有效的线索收集策略

与其他外部线索收集策略(例如冷电话或直接邮件)相比,SEO的成本降低了61%。此外,与其他营销策略相比,有57%的B2B营销人员认为SEO可以带来更多潜在客户。

SEO可帮助您在线转换更多潜在客户

SEO可帮助您定位可以与目标受众的购买周期同步的特定关键字。此外,来自搜索引擎的销售线索的收盘率为14.6%,而出站销售线索的收盘率为1.7%。

好的SEO是一个巨大的竞争优势

考虑到Google搜索结果中90.88%的网页几乎是不可见的事实,良好的SEO是一项重要的竞争优势,尤其是当您使客户在线时。

即使您的客户获取过程在离线渠道上结束,良好的SEO也会在买方决策过程的研究阶段帮助您在线进行发现。

付费搜索似乎不尽如人意

据  Brightedge称,自然搜索为B2B和B2C业务带来了51%的流量,而付费搜索仅吸引了10%的流量。效果提高了5倍。

SEO vs. SEM vs. Search Marketing

人们常常会混淆这三个术语,即搜索营销,搜索引擎营销和搜索引擎优化。即使听起来很相似,但这三个词之间还是有很大的不同–

搜索营销  是使用有偿和无偿工具及策略来获得搜索引擎流量和可见度的一种做法。这是一个涵盖SEO和SEM的总称。

搜索引擎营销  是使用付费广告在搜索引擎上获得流量和可见度的一种做法。它通常称为按点击付费(PPC)广告。

搜索引擎优化  是一种在不付费的情况下优化网站,网页和内容的方法,以自然地获得搜索引擎的流量和可见性。

SEO如何运作

现在,SEO营销人员的主要任务是使网页如此引人注目,以使Google和其他搜索引擎自动将其排在首位。但是在跳至SEO教程之前,需要了解搜索引擎的工作原理以及它们用于对网页进行排名的因素。

搜索引擎如何工作?

搜索引擎具有三个主要功能–

  • 抓取: 抓取是一个发现过程,搜索引擎将其中的机器人发送给机器人,以在整个Internet上搜索内容。这些机器人抓取一页并使用该页上的链接跳到另一页,依此类推。除此之外,搜寻器还会搜寻网站所有者提交给搜索引擎的页面。
  • 索引: 这些搜索引擎在爬网时存储和组织内容。整个过程是这样的:一旦找到页面,搜索引擎就会像浏览器一样呈现它。然后,它分析页面及其内容,并将其存储在索引中。
  • 排名:  将网页编入索引后,便会根据其相关性在搜索结果中排名。每个搜索引擎都有其特定的算法,该算法根据搜索关键字来确定每个索引网页的相关性。而且该算法经常更改。例如,谷歌甚至使用人工智能来确定搜索结果的相关性。

Moz 在本文中详细解释了这三个功能  。

搜索排名因素

现在,如果–

  • 它可以轻松地以更快的速度进行爬网,
  • 可以信任
  • 它提供了良好的用户体验,并且
  • 据Google和读者说,它具有所有相关内容。

从理论上讲,这似乎很简单。但是,这四个方面涵盖了   Google用于对每个搜索结果进行排名的200多种不同因素。现在,我们将主要讨论Google,因为它几乎垄断了搜索市场,  占有87.96%的市场份额。

更容易爬行

SEO专家的首要任务是使Google轻松对网站进行爬网和编制索引。以下因素使抓取和建立索引变得容易-

外部和内部链接

Google的蜘蛛程序(机器人)利用一个站点上的外部链接跳到另一个站点,然后使用其内部链接来爬网其内部页面。

使用良好的链接策略可以使Google轻松抓取页面并将其编入索引。

技术上的便利

Google为网站管理员提供了一个专门的平台来提交其网站。它称为Google搜索控制台(网站站长工具)。该站点以站点地图的形式提交(站点上所有帖子,页面和其他内容的组织结构)。

此外,网站还包含一个名为robots.txt的文件,该文件   告诉搜索引擎爬网程序允许(或不允许)从站点请求哪些页面和文件。

有组织的结构

网站结构是组织网站内容的方式。它包括在相同的分类法,类别和标签下对相关内容进行分组。此结构使搜索引擎和用户都可以轻松浏览您的网站。

可信赖的

用最简单的术语来说,一个值得信赖的网站就是可以免受黑客,恶意软件和病毒攻击的网站;内容可靠;并且其所有者没有因为垃圾邮件或诈骗而被列入黑名单。

安全网站

搜索引擎对拥有HTTPS证书的网站的信任程度要高于没有此证书的网站。HTTPS表示与网站共享的数据保留在网站中,并且没有其他人可以访问它。

除此之外,它还可以确保该网站未感染恶意软件,广告软件和其他会以任何方式影响用户的病毒。

领域时代

旧域名更受信任。根据Google的说法,已经存在一年以上的网站比新建的网站拥有更多的权限。

域历史

Google还考虑了该网站以前的交易方式。如果一个网站几年前曾经出售玩具,现在又立马转为撰写商业和市场营销文章,那么它就不太可能受到信任。

谁是

Whois信息是有关谁拥有网站的信息。如果该网站的所有者先前被标记为不可信或垃圾邮件发送者,则他的新网站也不太可能受到信任。此外,具有公开Whois信息的网站也比具有公开Whois信息的网站更不可信。

联系信息

在搜索引擎看来,添加联系页面会增加网站的信任度。

更新的网站

更新网站意味着它使用最新的代码结构,并在该平台的最新版本上运行,这使其很难被黑客入侵。这在Google看来增加了吸引力。

服务条款和隐私权政策

像Google这样的搜索引擎也喜欢添加服务条款和隐私政策页面,因为他们认为它们是信任的因素。

不是垃圾邮件

创建仅用于链接到其他网站而不向用户提供任何价值的网站被视为垃圾邮件。Google使用其特殊算法为每个网站和网页分配垃圾邮件分数。

可信内容

Google使用AI扫描内容,使用的关键字,向外链接和向内链接,以检查网页的信誉。在以下情况下,通常认为网站是可信的:

  • 内容为原始内容(未从其他网站复制)
  • 它包括所有主要关键字和与其相关的其他关键字。
  • 它没有语法和拼写错误。

好的用户体验

Google的目标是为使用其搜索引擎的用户提供无缝的体验。这还包括为他们提供结果,使他们获得同等的经验并消除对知识的渴望。

人性化的布局

与布局不那么好的网站相比,具有易于使用的布局的网站(其中内容可以轻松阅读而不受到任何干扰或弹出窗口)的优先级更高。

反应灵敏

Google上的大多数搜索来自移动设备。因此,搜索引擎现在会奖励针对移动设备进行了优化的网站,并将那些不适合移动网站的网站降级。

快速

根据Google的说法  ,有53%的移动用户离开网站的加载时间超过三秒钟。这使速度成为Google在对网站建立索引和排名时考虑的重要因素。

多媒体内容

在文本内容中添加诸如图像和视频之类的多媒体内容会使其更具吸引力。因此,这也用作排名因素。

网址结构

由于URL结构显示在搜索结果中,因此Google希望它具有目标关键字,以帮助用户在单击该文章之前先了解该文章的内容。

最新内容

事实证明,最新内容与用户更相关,因此通常会优先考虑Google搜索结果。

来自可靠来源的引文和链接

具有高权限网站链接的文章比没有此类链接的类似文章更受欢迎。

在页面上花费的时间

Google还会估算跳出率和在网页上花费的时间。如果跳出率低并且在页面上花费的时间较长,它将自动认为该页面是相关的。

社会分享

搜索引擎还考虑了社交媒体上网页的权威性。社交分享的数量会影响Google上文章的排名。

SEO的类型

进行搜索引擎优化并不像您想的那么容易。这种做法基于–

  • 网站类型
  • 你的动机
  • 使用的技巧
  • 位置服务
  • 目标搜索类型,以及
  • 使用的装置

基于网站类型

不同的网站需要SEO营销人员进行不同类型的努力。这些是 –

  • 电子商务SEO:电子商务SEO 的目的是,只要有人在搜索产品或他们的父类别时就将它们放在搜索结果的顶部。例如– 企业家最佳书籍
  • 博客SEO: 博客包括几篇针对关键字的文章。博客SEO的目的是根据它们的重点关键字将那些文章在搜索引擎结果中排名较高。
  • 商业SEO:商业SEO 的目的是,只要有人搜索品牌名称或它所交易的产品,就可以在顶部显示公司名称和网站。例如–  德里的中餐馆。
  • 个人SEO: 只要有人搜索自己的名字或从事的行业,个人SEO就会突出显示个人资料,业务资料或投资组合网站。例如  ,德里的时尚摄影师。

基于动机

不同的网站管理员和SEO营销人员对其网站有不同的目标。这些目标可能是对网站进行长期排名,或者只是在一天内,一周或几周内获得较高排名。为了实现相同的目标,他们使用不同的SEO做法,这些做法被分类为–

  • Black Hat SEO: 使用不符合搜索引擎准则的SEO策略在搜索结果中将网站排名更高的做法是不道德的做法。这些网站即使在搜索结果中排名很高,但通常会在几天后受到搜索引擎的惩罚。黑帽SEO技术包括–关键字填充,伪装,内容质量差,链接质量差,
  • 白帽SEO: 白帽搜索引擎优化是一种使用符合搜索引擎准则的符合道德标准的SEO技术的做法,从长远来看,可以使网站在搜索结果中的排名更高。它涉及的做法包括使网页快速加载,开发高质量的内容,使网站易于浏览以及从其他网站获取有机链接等。

基于优化

SEO不仅限于自己的网站,也不仅限于内容页面。它涉及优化网站上和网站外的网站以获得最佳结果。

  • 页面上SEO: 也称为内容SEO,页面上SEO的一种做法是使用相关的标题标签,元描述,标题,深入的内容,焦点关键字,长尾关键字和格式化来优化内容,  以提高排名并获得更多来自搜索引擎的流量。
  • 技术搜索引擎优化:  技术搜索引擎优化是一种优化网站和单个网页,使其更易于抓取和编制索引的做法。它涉及优化robots.txt,使网站快速运行,使用SSL保护网站,开发网站的响应版本,注册并提交到搜索引擎的搜索控制台等。
  • 页面外SEO:  页面外SEO包括在网站外部采取的会影响其在搜索结果中排名的动作。这些行动和做法包括–在Google上开发业务页面,获取PR链接,从其他网站获取有机链接,拥有良好的社交媒体形象,在社交媒体上共享网站内容,将网站内容用作其他网站的来源等。

基于位置服务

以位置为中心的搜索有所增加,搜索引擎已经对其算法进行了调整以提供相同的服务。

  • 本地SEO: 它涉及SEO策略,这些策略用于提高基于目标位置的搜索查询的可见性。每当潜在客户搜索其品牌名称或经营所在的行业时,本地实体商店通常使用此技术来在线获得更多可见性。例如,SEO习惯将“德里的中国餐馆”排名。
  • 国家SEO:  Google.in的搜索结果不同于Google.com的搜索结果。国家SEO是在国家一级上排名最高的做法。
  • 全局SEO:全局SEO是针对全球多个区域优化内容的做法。 在不同国家/地区拥有  目标受众的企业经常使用此SEO技术在基于国家/地区的搜索中排名较高。为此,他们要么开发基于国家/地区的子域,要么根据用户所居住的国家/地区翻译其内容。

基于搜索类型

随着Google Assistant,Alexa,Siri等数字助理的出现,语音搜索的数量已大大增加。除此之外,人们还搜索需要自己的SEO的图像和视频。

  • 文本搜索优化: 在文本搜索查询中排名最高的优化是指文本搜索优化。
  • 语音搜索优化:  语音搜索优化是对语音搜索查询排名最高的优化。
  • 图片SEO:  优化网站图片以在图片搜索查询中排名靠前是图片SEO。
  • 视频SEO:  优化视频以使其在视频搜索引擎上排名靠前,而在常规搜索引擎上的视频搜索查询则是视频SEO。

基于使用的设备

Google针对移动设备和台式机搜索提供了不同的搜寻器。它甚至发布了语音搜索指南。SEO专家经常使用此信息来对他们的网页进行基于设备的搜索排名。

  • 移动SEO:  开发移动响应网站并遵循搜索引擎的准则对移动搜索引擎查询进行排名是移动SEO。
  • 桌面SEO:  优化网站,使桌面爬网程序可以轻松地对网站进行爬网和编制索引。
  • 用于数字助理的SEO 遵循用于数字助理 的SEO指南并包括所需的结构化数据,以确保搜索引擎已针对数字助理对网站进行了优化,这是用于数字助理的SEO。

如何做SEO – SEO教程

既然您知道了数字营销中存在的所有不同类型的SEO,现在该继续讲解如何有效地进行SEO。

找到目标

第一步,您需要决定动机。这些问题可能会帮助您–

  • 您要优化的网站是什么类型?
  • 它产生什么内容?
  • 是长期的还是只是演出?
  • 您是否要优化特定的地理区域?
  • 您要针对哪种设备优化网站?

回答完这些问题后,请继续进行下一步。

从技术搜索引擎优化开始

首先,使搜索引擎无缝抓取和索引您的网站。请按照以下步骤进行技术SEO –

  • 制定  网站站点地图。
  • 在搜索引擎的网站站长工具上提交您网站的站点地图。
  • 创建一个带有Sitemap链接的  Robots.txt文件。
  • 使您的网站更易于浏览。
  • 让它  快速加载
  • 指定一个带有目标关键字的URL结构。
  • 使网站具有移动响应能力。
  • 实施  结构化数据标记  (架构标记)

致力于引人入胜的内容和页面SEO优化

找到您要排名的关键字。完成后,开发包含这些关键字和其他相关的长尾关键字的引人注目的内容。长尾关键字通常是Google在搜索该关键字时建议您使用的关键字。除此之外,这些关键字还会出现在“也有人问”对话框和每个结果页面的末尾。

引人入胜的深度内容是搜索引擎优化的基础。此任务需要您检查所选关键字上已经排名的内容以及如何使内容更好。编写可为受众群体提供实用性的内容,但与此同时,还可以告诉搜索引擎您要排名的重点关键字。

但是请记住不要过度优化。经验法则是将focus关键字的数量保持在1-2%之间。也就是说,如果您的文章长度为1000字,那么最好将焦点关键字至少包含10次,最多包含20次。一次或两次出现长尾关键字也被认为是一种好习惯。

另外,请尝试在标题,URL和元描述中包含相同的焦点关键字,以进一步优化内容。

专注于场外和建设权威

页外搜索引擎优化是指您为了使Google相信其他人也认为您的内容值得排名而做出的努力。这涉及从其他高权限网站获得反向链接并增加文章的社交份额。

这是Brian Dean撰写的有关如何获得高质量反向链接的好指南  。我建议遵循它,以使您的离线SEO游戏更强大。

建立控制程序

现在,这是大多数人通常忘记的关键步骤。搜索引擎优化不是一个为期一周的过程。在搜索结果中对内容进行高排名需要时间。

此步骤要求您建立一个控制过程,在其中检查有效的方法和无效的方法。从最终目标开始-目标,并使用当前策略衡量实现目标的进度。经常重复此策略,并在必要时修改策略。

原创文章,作者:广州SEO小包,如若转载,请注明出处:http://www.seo023.org/jiaocheng/2964.html

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